从《我的世界》和 “神都探案”看文旅场景消费

李庆雷 原创 | 2022-01-20 16:06 | 收藏 | 投票

 

《我的世界》和神都探案看文旅场景消费

     《“十四五”旅游业发展规划》指出:“顺应大众旅游多样化、个性化消费需求,创新旅游消费场景,积极培育旅游消费新模式” 什么是场景消费?旅游业为什么要创新消费场景、发展场景消费?如何创设消费场景?

一、旅游场景消费造就差异化体验与附加值

旅游活动是典型的场景消费,游客追求的是差异化的原生场景与消费场景,前者如如阳朔遇龙河田园风光与乡村生活、迪庆梅里雪山与“世外桃源”雨崩村,后者如夜游雁荡山、大理洱海游船上的三道茶。不同的场景给游客带来不同的“五感”体验,为旅游地创造不同的附加值。同样的旅游吸引物、同一个旅游地可以呈现出风格迥异的场景,如白天与夜晚、观光与娱乐、原真与时尚、过去与未来、线上与线下、生活气息与文艺范儿等。以大理白族三道茶为例,在喜洲古镇古色古香的严家大院内欣赏着“霸王鞭”“掐新娘”等表演品尝三道茶,与在游船上边欣赏苍洱风光边品尝三道茶,或者走进白族村寨学习制作三道茶后再品尝自己的“作品”,其中的体验是十分不同的。

二、旅游场景创设与消费的丽江和洛阳实践

在需求个性化、体验深度化、产品创意化的时代,旅游地应该开发不同的消费场景,提供多样打开方式,展示自身的多元性格为游客塑造沉浸式的体验,提高二次消费收入与游客回头率,促进消费扩容提质。丽江古城打造的《我的世界》游戏地图和洛邑古城推出的神都探案真人秀就是国内近来涌现出的创设新场景、提供新玩法、激发新需求、塑造新体验的典型案例。

  丽江古城是世界文化遗产地,这一属性决定了它无法通过大拆大建和常规项目建设来实现推陈出新,只能另辟蹊径以更好地吸引新一代旅游者。近年来,丽江古城启动了智慧小镇建设,探索互联网+文化+旅游的内涵式创新发展道路。此次与网易传媒合作推出的《我的世界·丽江古城》游戏地图,利用的依然是古城格局与传统民居这一老资源,但通过科技手段呈现出了新面目。更重要的是,它从新旅游者的消费习惯出发,充分发挥玩家的创造性,通过娱乐与探索的视角,提供了深度认识丽江古城遗产价值的新方式。这一数字文创产品赋予古城新意,让老景区有了新玩法,使古城可以实地游亦可以上游。

神都探案局沉浸式角色扮演类剧本游戏,则以唐代东都洛阳城、神探狄仁杰等传统文化资源IP基础,运用全息投影等现代科技,让玩家瞬间穿越到唐代的洛阳城内,通过自己的观察、分析,发掘故事线索,完成探案任务。为了适应不同客群的偏好,项目还提供了中式、欧式、日式、民国、港风等六大应用场景,并已谋划在各地开设加盟店。洛邑古城推出的神都探案局·如影悬衡真人秀可以说是游戏的线下场景体验,让消费者通过扮演神探的角色,走进剧本的故事场景,通过自己的经验、情感和智慧,来探索未知的结局,获得不一样的浸入式体验。与传统的走马观花”“蜻蜓点水式的观光旅游相比,这种场景式体验无疑更加深刻,更加个性化,更加符合旅游市场需求的发展趋势。

三、旅游场景经济发展的方向与思路

当然,利用旅游地原有场景非常容易,几乎没有任何成本和风险,每位游客、业主和管理者都能无师自通。相较之下,创设新场景不仅需要新理念、新技术,还需要付出额外的成本,对创意、科技与跨界型人才的依赖度很高。从未来发展趋势看,这是任何旅游地都无法回避的必修课,同时这也会对创新二次消费项目、延长游客停留时间、丰富盈利渠道起到积极的促进作用。

旅游地管理方应强化搭建平台、开放经营、跨界整合、合作创新的观念,推进游戏、动漫、网络文学等与旅游的融合发展,通过文化创意、科技运用、网络传播来探索创设不同的旅游消费场景、生产适宜网络环境的数字旅游产品,面向新一代消费者提供不同的打开方式,让旅游地成为魅力无穷的千面观音,为旅游者和游者提供浸入式深度体验。(首发:中国旅游报,2020511日)

个人简介
主要研究方向为旅游发展与管理,近年来关注旅游文化创意研究。
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