亲和谷，再创中国海派（运动旅游表演）养老新模式

            ---体验两会帆船赛，旅居游学亲和源活动构思

                  创意策划：亲和谷品牌运营专案组

                     策划时间：2022年2月8日

                     活动执行：象山亲和源项目运营部

一、象山亲和源项目近期问题浅析：

象山亲和源养老项目在创立之初，本身就是着眼于宁波象山县大目湾得天独厚的东海渔村自然风光，以及国家帆船赛事基地和北京电影学院宁波分院的文化艺术气息整合而为的，即紫气东来的自然海景 ＋ 帆船运动的速度激情 ＋ 沁润心脾的文艺彰显----“艺海运动体验营式”养老模式，别称就是新海派养老模式或中国运旅养老新模式。

但是，本项目自诞生以来，由于国内外灾情大环境影响以及项目总体定位和前期运营力度不强，从而导致了本项目运营一直匍匐不畅。

二、重振象山亲和源品牌形象的策划要义：

1、紧紧抓住2022年两个运动会带来的激情消费释放：

2022年初的北京冬奥会可以说是全球民众遭灾压抑两年之久的首个风头期，接下来又是9月份的杭州亚运会，按照“大灾不出三年”的中国古训和历史经验，在这两个顶层级运动会之后，必将开启全球后疫情时代的运动旅游消费暴涨期，谁能抓住这两个运动会带来的激情式消费可以说是翘楚中的高手。

象山亲和源项目既是2008北京奥运会和2022杭州亚运会帆船赛事基地，又是中国运旅养老新模式示范标杆，这两个得天独厚的绝佳亮点直接为遭灾后暴涨的运动旅游消费倾注了无与伦比的买点优势---体验帆船激情赛，旅居象山亲和源。

2、理性辨识象山亲和源项目的暂时困境与未来出路：

凡是市场大环境不给力或前期口碑不佳的在品牌运营上都属于老大难的系统问题，所以要想单靠几场小打小闹的公关活动来改变项目运营不利困境的可以说是泥牛入海，于事无补。比较可行的重振亲和源项目美誉的办法是雷声必须要大，雨点更要密集：

1）雷声必须要大：项目品牌和人的声誉是一样的，你首先在名字叫法上得有全新的概念思想，其次是在运动表现形式上是独一无二的，最后在运作开展上必须是务实落地的才行。否则就是名不正则言不顺，言不顺则事不成。

亲和源品牌是国内著名的以“家文化”著称的知名养老机构，但是象山亲和源因为有了独一无二的东海渔村风景、帆船赛事基地、北电分院表演从而也就成了巨人肩膀上唱戏---高端、大气、上档次的文化气质了，这也是中国新海派养老模式的基本要素和个性化标志，它与杭州亲和源和青岛亲和源的养老模式有着鲜明的本质区别。

2）雨点更要密集：具体就是在广宣上要大力唱出新海派养老模式的核心概念和亮点---渔村的回归乡愁，帆船的速度激情，表演的动人心弦，在具体运作上要在服务细节上专业到位、社区气氛上热闹活跃、定力心态上坚持不懈，尤其是在开展广宣活动上必须做到宏观、中观、微观三位一体的立体公关美誉彰显：

首先要以两个运动会为由头开启的旅居活动为年度、季度度或各期广宣覆盖；

其次以法定节假日活动宣传的筑基填充式热闹来烘托气氛；

最后以亲和源养老项目进程与客情互动为讯息的公关美誉活动。

3、项目负责人要充分发挥主场身份优势：

本项目操作必须借助和依托项目负责人的主场身份优势开征开展政府公关战，也就是在游说政府时必须紧紧围绕下述几点来展开：

首先紧紧抓住两个运动会开启的后疫情时代的旅游运动消费期打开局面；

其次用足“中国新海派（运旅）养老示范基地”这个新概念来带动运旅新象山品牌来作亮点，即振兴象山县经济社会协同发展这个大的政治由头；

最后去逐一说服象山县乃至宁波市的文旅、体育、老干局及帆船赛事部门的有关领导，进而联合举办《链接冬奥亚运会，体验运旅养老新象山》活动，这在现代营销上叫做有名、有形、有内实的社区公关活动。

三、象山亲和源品牌公关活动内容（暂略）