安踏高擎冬奥圣火,中国品牌进入“高光时刻”

李永华 原创 | 2022-02-03 09:23 | 收藏 | 投票

来源 | 螳螂观察

作者 | 不二

2022年北京冬奥会已经进入了火炬传递仪式,1200名身着安踏定制装备的火炬手,高擎圣火传播奥运精神,也为冬奥会的开幕奏响前奏曲。

冬奥圣火,照亮科技实力

自1936年柏林奥运会首次出现奥运圣火接力活动之后,火炬接力就成了奥运会最重要的活动之一:既能传播奥运精神,还能展现国家形象、增强民族凝聚力。

2022年北京冬奥会的火炬传递,是一场彰显了民族精神和面貌的华彩盛宴,也是一场时下先进科技成果与中国装备实力的生动展示。

(图说:丁世忠2月2日参与火炬传递,成为“双奥火炬手”)

此次冬奥会的“飞扬”火炬,外壳是世界首次使用碳纤维复合材料制作而成的奥运火炬外壳,其燃料采用氢气,能耐-40℃的低温,在10级大风和暴雨下还能稳定燃烧,火炬外壳即使被800℃火焰灼烧也不变形不变色。

火炬的“黑科技”之外,很多人关注的目光都聚焦到了全部1200位火炬手的服装装备都有一个相同的品牌:安踏。据了解,安踏给1200位火炬手定制的装备,与奥运火炬一样,也有“硬核”科技。

安踏定制的火炬手制服包括帽子、上衣、长裤和运动鞋,以“冰雪激情”为主题,与冬奥会火种、火种灯、火炬的设计一脉相承,将主火炬的绶带造型与冬奥会核心元素奥林匹克五环标志、火炬接力标志、火炬接力景观核心图形等融贯其中。

工艺方面,火炬手制服从袖口、身侧直达脚底的红线与火炬对接成完整的线条,充分展示火炬手追逐前行的昂扬姿态;面料上,兼具抗静电、超强透气、速干、防水以及抗菌功能,为火炬手在寒冷环境中保驾护航。

值得一提的是,为响应绿色办奥理念,安踏还应用了大量环保可回收材料。

作为装备科技的佼佼者,安踏代表中国品牌支持国际体育盛事,以科技创新与中国最先进的技术,共同打造冬奥会火炬传递这一全世界瞩目的神圣时刻,既是安踏的实力担当,也是民族品牌的使命使然。

就如安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华所言,安踏一直以来致力于推动冰雪运动的普及与发展,助力“带动三亿人参与冰雪运动”美好愿景的实现,同时以专业运动科技性能突出且绿色环保的优质产品,为来自全球的北京冬奥会工作者和中国冬奥会健儿们提供坚实保障。

安踏的这份奥运荣耀的背后,代表的不仅是中国品牌在使命与梦想的追求下,影响力与竞争力的飞跃性攀升,更是以中国品牌的科技实力,推动奥林匹克文化与中国体育事业进入全新起点。

从1到25,从参与者到推动者

安踏参与奥运会火炬传递的历史,可以追溯到2008年北京奥运会。

那一年,安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠在家乡福建高举祥云火炬,传递奥林匹克精神。

但彼时,安踏才在港交所上市不久,在阿迪达斯豪掷13亿元天价的攻势下,中国品牌无缘在本土奥运会上一展风采。从而,即便身为火炬手,丁世忠也十分遗憾“错过了北京奥运”。

从2009年开始,实力被看见的安踏,成为了中国奥委会合作伙伴。此后,每当国歌奏响,中国运动员站上冠军领奖台,聚光灯都会打在安踏为中国体育代表团打造的冠军龙服上。

2018年,丁世忠与安踏集团执行董事、集团总裁郑捷两人受国际奥委会主席托马斯·巴赫之邀,成为平昌冬奥火炬手。丁世忠再次高擎圣火之时,正是安踏代表中国品牌站上世界舞台之际。这一年,丁世忠表示:“2022的北京冬奥,中国国家代表队将穿着安踏的顶级装备,代表中国走向世界。作为中国品牌,这是我们的责任,也是我们的使命。” 丁世忠的火炬传递之旅,恰恰呼应了安踏永不止步的品牌精神。

2022年北京冬奥会,从安踏为1200位火炬手定制装备,到安踏为15大赛项的12支中国国家队打造比赛装备,丁世忠承诺的责任与使命得以实践。同时,此次北京冬奥会,安踏高擎奥运圣火的代表,已经从从丁世忠1人,变成了25位代表。

(图说:安踏集团共有25人参与此次火炬传递)

这意味着,在“讲好中国故事,共赴冰雪之约”的大国承诺下,安踏切实践行与推动奥运梦想,不仅以装备实力为火炬手保驾护航,更是与亿万普通民众一起通过传递火炬共享冬奥激情与魅力。

在这个过程中,安踏与奥运的链接也越来越紧密,完成了从奥运参与者,到推动者、传播者的品牌升华,更加广泛地去传播奥运精神、践行安踏“永不止步”的品牌内核。

在火炬传递活动现场,丁世忠接受采访时表示,“科技助力体育发展已是大势所趋,竞技装备在奥运赛场上的作用越来越重要。为了满足奥运赛场的竞技需求,安踏始终在产品科技、品质和工艺等方面进行研发和打磨,这促使安踏拥有了足够的经验积累和技术储备,去助力中国奥运健儿征战赛场、突破纪录!”

在完成了火炬手保驾护航的使命之后,可以预见,在即将开幕的北京2022年冬奥会上,安踏又将以专业运动科技助力奥运健儿在家门口的奥运舞台上,绽放主角光彩!

“高光时刻”背后的“安踏实力”

安踏能够代表中国品牌闪耀奥运舞台,本质上,是安踏的努力与实力,得到了从国家层面到体育市场以及广大民众的认可。

首先,安踏“永不止步”的品牌精神,是"更高、更快、更强更团结”的奥运主张的中国式表达,更是民族品牌借助奥运赛事,站上世界舞台的自信与自强。

回望2008年第一次举起火炬之时,丁世忠就曾告诫自己,助力中国体育代表团突破世界纪录、助力中国体育走向世界,是安踏应有的使命感。这一份决心,正是安踏永不止步品牌精神的缩影。

从2009年开始至今,安踏已经累计为28支中国国家队打造比赛装备,是为国家队打造奥运装备最多的中国本土运动品牌。武大靖的夺冠战袍、吕小军的吨位鞋......安踏每一次技术突破的“更快”,都是助力运动健儿成绩的“更高”。

2022年北京冬奥会,安踏为15大赛项的12支中国国家队打造比赛装备,是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。

借助奥运之力,安踏也逐步从晋江坐上了国产运动品牌的头把交椅,并击败阿迪、力战耐克,向世界第一冲刺。

2020年6月,安踏总市值突破5000亿港元(约647亿美元),成功超越总市值624亿美元的阿迪达斯,成为全球第二大运动品牌。

2021年,安踏中期业绩显示上半年实现营收228.1亿元,同比增长55.5%;净利润38.4亿元,同比增长131.6%。这样的营收体量,相当于2.2个李宁,5.5个特步,7.3个361度。并且全面超越了阿迪达斯在中国市场的地位,与第一名耐克的差距也大幅缩小。

其次,重视研发、死磕设计,造就安踏领先的科技实力与卓越的专业能力。

早在2005年,励志让中国运动健儿穿上中国竞技装备的安踏,就开始把研发作为企业竞争力。为此,安踏成立了中国首家、也是唯一一家国家级运动科学实验室,在中、美、日、韩、意建立了全球五大设计研发中心,拥有来自18个不同国家和地区、超200名国际设计研发专家,扎扎实实地夯实科技实力,打破中国运动健儿依赖国外品牌的窘境。

过去10年,安踏在运动科技上的投入超30亿规模。截至目前,安踏以超过1400项专利,已经成为了拥有专利最多的中国运动品牌。而在未来5年,安踏还将继续投入40亿元用于运动科技研发,在运动科技研发水平、品牌影响力及市场规模上保持中国领先。

正是因为安踏对科技创新的坚持,才能以一系列尖端装备科技,为中国选手的竞技表现增辉添彩。比如,武大靖在平昌冬奥会夺金的短道速滑“战袍”,能够做到减阻提速系数高达5%,达到世界最轻、最透气水平,并获得了“ISPO全球设计大奖”。而此次北京冬奥会的新款短道速滑比赛服,在此基础上,采用了最新的360°全身防切割技术,剪刀都划不破,安全性能大幅提升。

最后,在国家体育总局“2025年冰雪产业总体规模达到1万亿元”“带动三亿人参与冰雪运动”的战略目标与愿景下,安踏以民族品牌的担当为冰雪运动奠定坚实的装备基础,助力愿景照进现实。

在北京冬奥会周期,安踏推出了“冬奥有我-安踏茁壮成长运动营”等主题公益活动,主动承担起奥运文化传播大使的角色。通过这样的研学机会,做到如安踏集团副总裁李玲所说的“以体育为纽带,通过冬奥契机,将奥林匹克的精神文化传播到中国更多欠发达地区的学校,让当地的孩子共同分享奥林匹克的魅力与欢乐。”

这只是安踏推动冰雪产业蓬勃发展的一个缩影。

自从2012年成为北京冬奥会及冬残奥会官方合作伙伴以来,安踏就围绕“提供冰雪装备满足不同层次冰雪人口的产品需求”“搭建冰雪社区生态平台,信息、交流、教学、体验一体化”,以及“整合安踏集团旗下各类资源合力推出一系列冰雪体验和赛事活动”3个层面,为推进“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景实现,贡献了中国品牌的力量。

正是因为安踏多年来以民族运动品牌的责任感、使命感为驱动力,对奥运精神的切实践行、对研发创新的持续投入,才得以与奥运发展成为“你中有我,我中有你”的紧密关系,并一步步从中国走向了世界。

结语

从2009年牵手中国奥委会开始,安踏一路在奥运精神的指引下,实现了民族品牌的“逆袭”。也是在这一年,安踏通过收购FILA(斐乐)中国品牌运营权,开启了国际化之路。

随后,安踏还收购了日本高端运动品牌DESCENTE(迪桑特)、韩国第一户外品牌Kolon(可隆)、拿下全球知名集团亚玛芬体育,一步步布局各类运动装备细分市场,完善多品牌矩阵,成为了世界级体育用品集团。

丁世忠一直有一个梦想:不做中国的耐克,要做世界的安踏。

安踏的发展历程中,每一步路,都是在让世界看见。而从2009年与奥运牵手开始,“永不止步”的安踏,已经为自己亮起了一盏实力被全世界看见的镁光灯。

*本文图片均来源于网络

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