旅游地被动临时应对凸显影视与旅游融合短板

李庆雷 原创 | 2023-03-13 17:39 | 收藏 | 投票

旅游地被动临时应对凸显影视与旅游融合短板

在各种因素助推下,全国影视剧的生产能力已经相当可观。据统计,顶峰时期国内全年电影备案总数超过3800部(2017年),电视剧则超过1200部(2016年)。但是,叫好又叫座的影视作品仍属凤毛麟角,能够热播并受到普遍好评实属不易。同时,实地取景拍摄的热播影视剧是旅游地的创意资源和文化资本,具有吸睛引流、带货促销、IP衍生及多次开发功能遗憾的是,不少旅游地缺乏超前眼光、机遇意识和策划能力,待影视剧热播后才匆忙应对,导致带动效应无法充分发挥,甚至成为游客吐槽的对象。

影视剧生产一般包括策划、筹备、拍摄、制作、宣发、播映等环节。在传统模式中,出于保密等方面的考虑,剧组除外景拍摄之外,其他环节与地方的联系不紧密。影视剧热播之后,旅游地才通过媒体与观众同步知晓剧情、市场反响及相关信息,没有足够的时间和精力做出及时的反应。等带着美好想象的旅游“大军”到达实地意欲按“影”索骥时,等待他们的可能是大门紧闭的拍摄主场、不复存在的道具、无处找寻的情景。若是旅游业处于起步阶段、服务设施不够完善的地方,蜂拥而至的游客还有可能遭遇交通堵塞、食宿不便、价格上涨等问题,经自媒体传播后给旅游地造成负面影响。在新的影视剧上映或其他热点事件出现后,各方对旅游地的关注度会迅速降温,直至完全消失。

在这种情形中,为影视剧拍摄提供了外景的旅游地收获了关注度和一些访问量,但并未充分有效带动旅游消费、形成影视旅游产品。到访的游客感觉有“名”无“实”,乘兴而去、扫兴而归,旅游地则认为有“名”无“利”,经济效益没有与社会效益同步实现。(首发报刊:《中国旅游报》202331日第03版,作者:李庆雷、辛洁,原题:《影视与旅游的共生体全周期深融合之路》)

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主要研究方向为旅游发展与管理,近年来关注旅游文化创意研究。
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