剧地共生体推进影旅全周期深融合

李庆雷 原创 | 2023-03-13 17:40 | 收藏 | 投票

 剧地共生体推进影旅全周期深融合

为了解决上述问题,有些地方进行了积极尝试,为探索影视+旅游的新模式提供了启示。例如,银川镇北堡以减免场租费等措施吸引剧组前去拍戏,借剧组吸引游客,并将拍摄后留下的场景道具转化为旅游资源,成为见证中国电影发展史5A级旅游景区。成都邀请《功夫熊猫》续集的创作团队到实地采风,为《功夫熊猫2》融入火锅、锦里、青城山等地方元素奠定了基础。张家界借《阿凡达》实施悬赏10万寻找第二座悬浮山”“景点‘南天一柱’更名”“1元竞拍数字虚拟山峰命名权”等创意营销活动,让电影的影响至今余温犹存。

从上述案例中可以看出,要想让影视剧对外景地旅游业产生更全面、更持续、更强大的带动作用,必须重新思考剧组与地方的关系,全过程审视影视剧生产与消费,扩大影视和旅游融合的领域。根据这一思路,本文提出影视与旅游的共生体全周期深融合模式。所谓“共生体”,是指影视剧组与地方政府、文旅企业、非营利组织或社区出于节约成本、分担风险、提高收益而建立的利益共同体,可以是成为互利共生的战略合作伙伴,也可以是共同投入资源建立的新企业。“全周期”意在综合运用计划、组织、协调等管理手段,从影视剧策划阶段就开始考虑与旅游业的互动融合问题,为影旅融合埋设伏笔、预留“管道”。“深融合”则强调影视剧的旅游衍生产品开发,围绕影视剧主题提供丰富的体验内容及特色的旅行生活服务

在影视剧拍摄前期,共生体的工作重点在于精准无痕植入、衍生产品开发、悬念营销。在策划、筹备、拍摄、制作环节,双方就剧本故事讲述、地方要素植入、外景地选取、场景搭建布置及后续运营、旅游衍生产品开发、传媒选择等问题进行协商,在确保影视作品艺术性的前提下,充分考虑文化旅游业发展的需要。根据影视剧拍摄实际需要,开展网络调查、招募群演、影迷探班、片场直播等有助于提升公众参与性的活动。在宣发与播放阶段,共生体则重在互动营销、衍生产品预售、网络舆情监测。可结合互联网平台运用、媒体见面会、首映式等机会,提高旅游地及影视旅游衍生产品的曝光度,加强与潜在旅游者的互动,并在收集和分析观众舆论信息的基础上,灵活开展衍生产品预售或相关旅游项目众筹。影视剧播映后,共生体应把工作重点转移到衍生产品入市、事件创意营销、影视作品二次开发上。除了举办影视作品研讨会、影迷见面会、影视旅游线路路演、邀请剧组人员担任旅游地代言人或参加主题活动之外,通过人物形象周边、道具复刻、延伸创作等开发服饰、食品、玩具、文具、手机主题、表情包、数字藏品等文创产品,推出主题客房、美食、娱乐等服务项目,孵育旅拍婚拍、剧本游戏、影视创作基地等新业态,亦是值得重视的新方向。此外,还可借鉴《指环王》系列及《乡村爱情》《人在囧途》的经验做法,根据需要考虑剧本续写和影视剧续拍,增强影迷和游客的黏性。

剧地共生体影旅全周期深融合模式为解决影视剧热播效应持续时间短、带动作用小的问题提供了新方案。在实践中,各地应正确认识影视剧艺术创作与商业运营、旅游业蓄力储能与搭车借力之间的关系,尊重影视作品创作、拍摄与宣发的内在规律,根据自身旅游资源特征、旅游业发展阶段、文旅融合实际需要,探寻加快影视与旅游深度融合、推进影视旅游高质量发展的具体路径。(首发报刊:《中国旅游报》202331日第03版,作者:李庆雷、辛洁,原题:《影视与旅游的共生体全周期深融合之路》)

个人简介
主要研究方向为旅游发展与管理,近年来关注旅游文化创意研究。
每日关注 更多
李庆雷 的日志归档
[查看更多]
赞助商广告