由于电视娱乐节目过多,且跟风现象严重、内容质量不高,为此,2011年7月广电总局专门召开了“关于防止部分广播电视节目过度娱乐化座谈会”,并于2011年10月下旬正式下发“限娱令”。“限娱令”的核心内容是:各卫视频道在晚上7:30- 10:00的黄金时间,每周娱乐节目不能超过两档,此外各台必须设一档道德建设类节目,选秀节目数量也将严格受限。总局要求各电视台必须在2012年1月1日前落实这些规定。“限娱令”或将引发新一轮的卫视排名大洗牌
“限娱令”进程
2011年6月,有消息传出广电总局将整顿荧屏过度娱乐现象,要求各地方卫视在17时至22时间,娱乐节目每周播出不得超过3次。
7月8日,《法制晚报》报道,有人透露,广电总局针对省级卫视节目过度娱乐化,要求各地方卫视从7月起,在17时至22时之间,娱乐节目每周播出不得超过3次。
9月12日,各地卫视的中秋晚会中没有出现港台艺人,湖南台《天天向上》的主持人、台湾艺人欧弟的镜头被打上了马赛克。
9月14日,在国台办新闻发布会上,有记者提问:最近有媒体报道,说大陆官方限制台湾的艺人到大陆发展或上大陆电视的节目,有人称之为封杀港台艺人的“限娱令”。发言人范丽青表示,这可能是一个误传,经过向有关主管部门的了解,目前台湾广播电视从业人员参与大陆广播电视节目制作的有关规定,没有新的变化。
9月28日,国家广电总局宣传管理司司长金德龙在接受早报记者采访时称,“限娱令”明年1月1日起执行,细则尚未发布。金德龙同时表示,该限令不能称为“限娱令”,因为没有限制娱乐。相关卫视人士透露,“限娱令”具体细则将在10月份下发。
10月25日,广电总局官方网站贴出《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,提出从明年1月1日起,34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量,同时对部分类型节目播出实施调控。
“限娱令”限的是什么?
“限娱令”指的是广电总局历年来针对卫视娱乐节目颁布的限令,比如省级卫视的选秀类节目“原则上每年不超过一项,每项活动播出时间不超过两个月,播出场次不超过10场,不得在黄金时段播出,每场播出时间不超过90分钟”、“电视剧一般不能超过30集(四大名著及其翻拍除外)”等,总共10条。
此次新出台的限娱令核心内容为:
明年元旦起,婚恋、涉案、放大社会阴暗面7类节目被限;各卫视晚7:30- 10:00黄金档,每周娱乐节目不超两档;省级卫视须设一档道德建设节目,倡和谐、健康、主旋律,如文化艺术鉴赏、历史地理天文、公益类;全国省级卫视一年选秀类节目不超10档,类型不得重复。央视不在被限之列。
而对于近日传的沸沸扬扬的 “台湾地区艺人到大陆发展或上电视节目可能将遭封杀”的消息,国台办新闻发言人范丽青予以否认:“这可能是一个误传。非常理解艺人的关切,经过我们向有关主管部门的了解,目前台湾广播电视从业人员参与大陆广播电视节目制作的有关规定,没有新的变化,还是原来的规定。”
“限娱令”或使各大卫视重新洗牌
在这些“限娱狠规”之下,各大卫视纷纷酝酿娱乐节目转型,“选秀”、“相亲”、“情感”的流行风过后,究竟荧屏将呈现什么样的生态?一些业内人士还指出,“限娱令”将使得明年的“卫视大混战”重新洗牌。
受冲击最大的卫视之一江苏卫视的负责人明确已经接到了口头限娱令,并表示会支持并执行广电总局规定,11月将对台里节目形态进行调整。近日该卫视婚恋节目《老公看你的》主持人李好已经在微博表示:“我昨日已接到通知,《LG看你的》下个月将不再继续录影。不忍说再见,谢谢大家一年多来的支持与喜爱。现节目组正在全力研发‘道德建设类’节目。”关于最受关注的王牌节目《非诚勿扰》,江苏卫视此前表态属于“生活服务类”。但究竟会不会调整节目形态或者播出时间,仍是个未知数。
湖南卫视此前已证实明年停办“快女”,还有媒体报道称,湖南卫视广告资源预售产品手册中显示,两档相亲类节目《我们约会吧》和《称心如意》明年将改到中午播出,新推出十余档新节目,如《新闻当事人》、《变形计》等新闻纪实和法制服务类节目占去大半。还有消息称,湖南卫视两大王牌娱乐节目《快乐大本营》和《天天向上》的节目时长将压缩至一个小时。
东方卫视品牌运营负责人陆伟说,他们已经在整体宣传时放弃“选秀”字眼。“我们已经向参赛选手表明这套节目不再是一档选秀节目了,但是从现状上看,报名反而比以前更踊跃。”陆伟分析,突破了“造星”思路,大众性获得保证,大多数参加“达人秀”的选手也均已经回到各自岗位。
天津卫视工作人员则表示,限娱令已经在内部公布,由于天津卫视常规娱乐节目就两档,情感类节目一周也只播放两次,因此限娱令对天津卫视影响并不大。但也重新规划了明年节目编排,或许对季播剧进行尝试。
深圳卫视预计将在黄金档保留“年代秀”和一档魔术类的新节目。尤其是前者,制片人易骅表示,播出时间将保持每周五21:20不变。“娱乐包装注入文化内涵是电视娱乐节目的新趋势。像‘年代秀’每期节目都能保证十多位大牌嘉宾莅临现场,刷新了国内综艺节目邀请嘉宾的数量之最,最重要的是它体现出强劲的‘代际文化’和文化张力,其模式引起业界关注,还受到了广电总局的表扬。”
而浙江卫视的“中国梦想秀”和东方卫视的“中国达人秀”则直接改走“真人秀”路线,为最普通的百姓圆一个舞台梦,贴近平民展现平民价值观。
中国传媒大学传播研究院院长雷跃捷认为:“一个娱乐节目如果仅仅只能给人带来节目那也仅仅只能称作成功,但是如果它携带大量的文化基因,那么这个节目应该说是一个高品位的娱乐节目。”
“限娱令”影响:娱乐班底跳槽忙?
山东卫视透露,他们正在打造的新节目《歌声传奇》,从导演至幕后制作团队都来自于湖南卫视,他们包括:《快乐大本营》的核心导演李蓓,“快男”、“超女”的御用音乐制作人山河和高速公路乐队,“超女”的御用音乐制作人山河等。山河也表示:“湖南卫视的节目以娱乐为主,‘限娱令’之后,他们没有给我可以做的节目。”山东卫视品牌事业部主任樊宇对此回应说:“我们欢迎湖南卫视制作团队及主持人来山东卫视发展,我们将尽全力为他们提供更自由的发展平台。”
此外“舞美师”爆料湖南卫视《8090》制作团队的一半人马都跳槽到贵州卫视,作为湖南卫视娱乐节目造血细胞的湖南娱乐频道也在寻求与其他卫视平台的合作。对此,湖南卫视总编室表示节目排播还没有最终确定,而湖南卫视创新研发中心主任宋点在微博上回应:“说有某卫视证实已和快乐大本营的核心团队一起打造新节目,我大吃一惊,因为那个快乐大本营的核心团队我们都不认识,你们说这是怎么回事呢?”
谁是限娱令的最大赢家?
在限娱令下,各地方卫视或多或少将受到影响,而限令未涉及的央视以及视频网站可能成为最大赢家。
央视不在限制之列
“限娱令”之后笑得最开心的应该是“老大哥”央视。此次“限娱令”主要规范的是34个上星综合频道,央视并没有涵括在内,故不在限制之列。此次“限娱令”涉及节目类型多、管控措施严格。近几年,因为各卫视娱乐节目求新求变,央视的一些老牌娱乐节目风光难继,收视率被各卫视抛在身后。由于“限娱令”只针对卫视,央视并不受此限制,主打综艺节目的央视三套重新夺回市场份额的趋势指日可待。
视频网站分得一杯羹
广电总局发出“限娱令”后,给地方卫视带来恐慌,但对视频网站来说却是得到了“福”,观众可能减少了收看电视的时间,在线视频将由此分得一大杯羹。各家视频网站纷纷推出自制综艺节目以及网络剧,有业内人士指出,网络自制节目限制比较少,节目发挥空间大,所以明年很多电视娱乐制作团队可能转战网络,网络自制节目质量也将会大大提高。另有分析,“限娱令”有可能使网络视频平台成为港台艺人,尤其是主持人的聚集地,“已经有一些主持人与视频网站开始谈合作了,一方面是因为‘限娱令’让电视艺人的淘金路受限,另一方面也是因为视频网站现在对内容的要求高了,竞争也越来越多了。”
做到标本兼顾的“限娱令”会走得更远
这些年,广播电视节目发展的异常迅速,各种电视节目可谓五花八门,电视节目娱乐化倾向尤其明显,其实仔细想想娱乐本身并没有错,而娱乐一旦和低俗挂上钩就成了问题了。本来娱乐节目是用来娱乐观众、取悦观众的,让人们的休闲时光尽量丰富多彩,能够让观众在欣赏节目过程中身心放松开怀一笑,可是不知道从什么时候开始起,娱乐节目竟然走向了低俗化,走向了庸俗化。
低俗化的娱乐节目,表面上看是在迎合观众,但从某种层面上也是在侮辱观众,我们的观众真的有那么低俗吗?电视节目迎合观众的目的是什么呢,无非为的是收视率,因为有收视率就有竞争力,有了竞争力就能大幅度创收,而为了收视率不惜让节目低俗化,这显然是电视节目的一种悲哀,体现了媒体责任的缺失,折射了不规范市场经济运行下的一切向钱看的社会诟病和畸形心态。
媒体是社会的一面镜子,媒体规范着社会大众的言行,媒体更应该践行自己的一种社会责任感,要做到“以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人”,要做到娱乐节目的寓教于乐。我们这个社会之所以会出现某些人的价值观扭曲,享乐主义,甚至拜金主义,不能不说和我们的媒体责任缺失有关,看看现在媒体每天播出的娱乐节目,无论是什么相亲节目,还是什么电视剧节目,其中传导出的价值导向和人生观,对于我们的受众是否存在着一定程度的误导呢,而对于正面的积极的教育引领又能够有多少呢!
不难看出,当下的电视节目都在紧盯着收视率,围着收视率转,为了广告创收,完全弃社会道德而不顾,绞尽脑汁去制作一些低俗类的节目,以迎合受众的需要,忘记了自己作为媒体人的引导职责和塑造责任,最后受害的往外是青少年,青少年由于思想还不成熟,价值观还很模糊,又缺乏一定的辨别力,往往在低俗娱乐节目的熏染下走向低俗,成为低俗节目的牺牲品,从而破坏社会的整个价值观!
然而,在商业化的今天,电视台实质上更是一个出售文娱产品的公司,娱乐节目仅是其生产的一种商品而已。而作为商品的娱乐节目其播放数量的多少,主要依赖于市场来调节,政府最多发挥一点宏观调控的作用就可以了。若是政府部门在市场需求没有减小的情况之下,通过行政手段消减娱乐节目的供应,反而会让内在的供求严重失衡,进而便会破坏文娱产品正常流通的经济秩序。这样一来不仅没有解决问题,反而会造成更多的问题,而政府的行为也会成为一种帮倒忙的行为。
广电总局要求电视台应该播放怎样的节目、不应该播放怎样的节目,目的还是为了建设一个更加健康文明的文化环境,推动我国精神文明建设。但是作为消费者的观众,他们是一个具有选择自由的群体,他们完全可以选择不看怎样的节目、看怎样的节目,甚至他们还可以借助其它的娱乐方式达到自己的需求;何况广电总局并未取缔娱乐节目的播放,观众依然可以观看到娱乐节目,那样娱乐节目存在的消极作用也可能依然存在。
文化环境的建设不是单靠政府的调控,文化传媒机构对传递信息控制,就可以做好的事情;更需要观众自身文化素养的改善和提高,使观众拥有选择高雅文娱节目的需求,才可能更为全面、彻底的处理好这个问题。
希望这次广电总局的“限娱令”能够真正从根本上扭转娱乐节目低俗化的倾向,叫停那些毒害受众的不健康节目,净化节目环境,还媒体一片清新干净的天空!
价值中国网编 2011-10-26