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飞人起诉国内品牌 谁的“乔丹”?

飞人起诉国内品牌 谁的“乔丹”?

  最近商标权官司一个比一个精彩,苹果与唯冠的官司尚未尘埃落定,来自赛场外的篮球传奇人物迈克尔-乔丹乔丹也来凑上一回热闹,通过美通社宣布,已经向中国法院起诉中国乔丹体育涉嫌侵犯其姓名权。乔丹表示已经向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名权,对“乔丹体育”甚至侵犯其孩子的名字,深感失望,并表示起诉“这并不是钱的问题”。

  实际上,此前耐克公司就商标侵权问题曾起诉过乔丹体育。不过,乔丹体育的主要文字商标由“乔丹”的中文字样或“Qiaodan”拼音字样所构成,而耐克公司在中国注册的文字为篮球巨星迈克尔·乔丹的音译“Michael Jordan”。乔丹体育方面称,“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性,与美国前NBA球星“迈克尔·乔丹”不存在对应关系。2011年11月25日中国证监会发行监管部发布的公告显示,“乔丹体育股份有限公司(首发)获通过。”乔丹体育方面表示,针对耐克的airjordan品牌商标,乔丹体育称与其品牌差异度大、辨识度明显,且公司的“乔丹”系列商标在国内注册在先,耐克的“Jordan”系列商标在国内申请注册均处于驳回复审状态,不存在侵权的问题。

  在自己新推出的官方网站里,篮球巨星乔丹也通过一个视频宣布了这个消息。“一个中国体育公司在没有我的授权情况下,用我的中文名在中国开展生意,”在视频中他说,“看到有人这样侵犯我的形象权利,我感到很难过,我没有别的选择,唯有告上公堂。”在诉讼文件中,乔丹声称乔丹品牌商标使用了他的中文通译名,并指出,从上世纪80年代开始,中国媒体就用“乔丹”来指代迈克尔·乔丹。“这个名字以及人们对这个名字的喜爱感和辨识度是由我建立的,”乔丹说,“你看到美国的乔丹品牌(Jordan Brand)的时候,你会直接想到我--迈克尔·乔丹。我一直认为我的名声就意味着我的一切,这是我所拥有的东西。所以当有人利用这一点来占便宜的时候,我就必须要站出来保护它。”

  根据诉讼文件所示,中国乔丹品牌在2010年的收入就达到了4.5亿美元。“这无关金钱,而关乎于原则,”乔丹说,“你的名字就是你的DNA,我认为这是侵权,而我希望能够保护自己的声名。”

“乔丹体育享有商号权”

乔丹起诉乔丹体育  迈克尔·乔丹对乔丹体育提出了六项诉讼请求,其中包括:要求法院确立乔丹体育停止侵权行为;澄清该公司品牌和乔丹本人之间不存在任何关联;同时也提出了精神损害赔偿,约有上千万元人民币。

  与公众的哗然相比,乔丹体育方面淡定多了。乔丹体育在声明中称,自公司成立至2012年2月22日,迈克尔·乔丹从未就其姓名及中文“乔丹”注册商标事宜向本公司提出过异议或进行过接触,乔丹体育也始终注意在各种场合表明与迈克尔·乔丹无直接关系。

  乔丹体育称,公司自2000年6月起即开始使用中文“乔丹”作为公司商号,使用中文“乔丹”及图形等作为注册商标,乔丹体育还先后注册了100余件并未使用的防御性商标。

  乔丹体育提到,在2002年及2007年,与篮球明星Michael Jordan有长期合作关系的耐克公司曾经针对乔丹体育申请注册八项防御性商标提出过异议和复审,全部被商标评审委员会驳回。当时,商标评审委员会的裁定认为:“‘乔丹’为英美普通姓氏,‘乔丹’并不与运动员迈克尔·乔丹具有唯一对应关系。”该公司还称,中文“乔丹”及图形商标分别于2005年及2009年被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。12年来,公司已在品牌建设方面直接和间接投入数十亿元。

  乔丹体育法律顾问指出,乔丹体育对企业名称享有商号权,符合《民法通则》、《企业名称登记管理规定》、《企业名称登记管理实施办法》等有关法律规章的规定;主要商标及防御商标也全部取得了《商标注册证》,享有专用权,均受中国法律保护。

乔丹诉“乔丹” 想赢不容易

乔丹起诉乔丹体育  简单而言,姓名权和商标权是两个不同的权利,法律意义不同。当年耐克公司在中国申请乔丹商标注册没有成功,与如今乔丹起诉姓名权纠纷是一个性质。就“乔丹”这个词本身来说,其实是一个很普通的词,实际上,在欧美演艺界还有一位很知名的女星,她的中文翻译名称也叫“乔丹”。但就姓名权案件本身来说,不能依据迈克尔?乔丹认知度高,就足以认定乔丹名称就是明确指代篮球运动员“乔丹”,或者说就能够认定福建乔丹公司侵犯了篮球运动员乔丹的姓名权。而且乔丹属于一个姓氏并不是一个完整的姓名。英美法系与中国法律存在差异,英美法系强调原理,乔丹这一中文名称足以让普通人联想到篮球巨星迈克尔·乔丹,同时该公司又从事体育产品生产,具有相似性,所以可以构成侵权。

  而中国法律主要依照成文法审理案件,根据我国《民法通则》第99条和《户口登记条例》第18 条的规定,只有侵犯了“姓名”权才构成侵权,而只涉及到姓氏在国内法律上很难认定侵权。

法律上站得住脚,道德上呢?

  前有唯冠深圳跟苹果公司争执iPad在中国内地的商标权,后有迈克尔·乔丹与“乔丹体育”针锋相对,两起案件都引出了一个疑问:就算这两家公司的商标权在法律上被认可了,他们在道德上是否也会被认可?

  迈克尔·乔丹说:“这个诉讼不关乎金钱,是关乎原则的问题。”这句话的分量有点重。

  在法律上,法庭会有裁决;而在商业道德上,企业是否也将被裁决呢?iPad商标权之争刚一浮现,除了法律探讨,舆论间有关商业道德的探讨便也沸沸扬扬。中国政法大学知识产权中心研究员赵占领指出,唯冠当年注册iPad商标没有问题,但在商标权转让过程中却有些出尔反尔,利用了苹果的疏漏。而诸多网友说得直接:唯冠可能会赢得官司,却肯定输了道德。更有人言辞激烈地指责:唯冠对中国企业在国际上的道德形象是一个巨大的侮辱。

  赵占领说,与唯冠注册iPad商标时的情形不同,“乔丹体育”有明显的恶意行为,它是2000年才注册的企业,而迈克尔·乔丹此前早已大大有名;把“乔丹”二字既用作商标又用作商号,“傍名人”的意图一目了然,至于后来还把乔丹两个孩子名字的中文译名注册为商标,更是“别有用心”。以如此手法误导消费者、为己牟利,是对社会诚信的公然挑战;而对于企业自身则风险很大--可以肯定地说,无论官司最终成败如何,“乔丹体育”的公众形象和商业价值眼下就已经大打折扣。

“乔丹体育”有没有误导消费者?

  网友“Sky-millet”表示,“现在才知道这个‘乔丹’体育用品不是NBA那个乔丹的品牌,这名称加上那个商标图案还真会让消费者误解”。在新浪微博发起的“你认为中国乔丹体育是否侵权”的投票中,79%的网友说“有侵权嫌疑”。

  “我原先也以为‘乔丹体育’和迈克尔·乔丹是有关系的。”上海市申华律师事务所高级律师沈伟明指出,一般人作“合理判断”,都会认为两者有关--“乔丹体育”是一家生产体育服装的公司,商标名称又是迈克尔·乔丹的姓氏的中文译名。这一定是企业的有意设计,“否则为何商标图案不用乒乓球、足球运动员,而偏偏选用篮球运动员?这有误导消费者的嫌疑。”

消费者向乔丹体育提双倍索赔 称其商标涉嫌欺诈

乔丹起诉乔丹体育  2012年1月,欧先生在北京法雅商贸公司里买了一件运动服和一双鞋,衣服和鞋上都有“乔丹”商标。当时欧先生认为,这个品牌就是美国著名篮球明星“迈克尔·乔丹”代言的。

  但后来欧先生发现,乔丹体育并非由美国著名篮球明星迈克尔·乔丹”代言,且该品牌与迈克尔·乔丹本人无任何关联。欧先生委托律师查询得知,“乔丹”中文文字已被乔丹体育股份有限公司申请注册商标,并于2009年被国家工商行政管理总局在第25类商品上认定为驰名商标。

  欧先生认为,迈克尔·乔丹作为上世纪90年代便在世界范围内享有盛名的美国著名篮球明星,其中文译名“乔丹”在中国被广泛知晓,而乔丹本人一直是他尊敬的偶像。现在乔丹体育公司搭名人便车申请了“乔丹”商标,却未向消费者声明其商品与迈克尔·乔丹本人无关,对他造成了误导和欺诈。

  欧先生委托律师于今年1月11日向海淀法院提起了诉讼,要求依据《消费者权益保护法》和民事诉讼法规定,判令被告向他按购物价双倍赔偿共1820元,并赔偿精神损失等5000元。

  其代理律师谢会生认为,欧先生起诉乔丹体育经销商是在美国飞人乔丹起诉之前,这正佐证了“乔丹”商标确实能使消费者产生错误的认识,认为该品牌与美国飞人有关。消费者的诉讼将大大有利于美国飞人针对乔丹体育的姓名权侵权诉讼。

  或助飞人一臂之力

  北京策略律师事务所的王东律师认为,美国飞人乔丹已经提起诉讼,如果有更多的消费者能提起类似诉讼,将会给乔丹体育施加更大压力。

  目前,这两个诉讼分别针对乔丹体育公司及其经销商,不仅涉及“乔丹”商品的生产过程,也涉及其流通销售过程。

  王律师认为,这个诉讼从目前来看能够给迈克尔·乔丹维权助一臂之力。

“飞人乔丹起诉乔丹体育”引发国外品牌信任危机

乔丹起诉乔丹体育  让飞人一怒起诉的乔丹品牌大家一定不会陌生,但大家恐怕也是今天才知道乔丹体育并不是迈克尔?乔丹的中国品牌,可多年来它却一直打着飞人的招牌来对外宣传,当消费者怀着对迈克尔?乔丹的热爱去花高价钱购买的一双篮球鞋后,今天才发现,这不过是企业和消费者玩的一个文字游戏时,这应该被称为是一场赤裸裸的欺骗吧?

  但就这样的欺骗行为却是屡见不鲜,多个行业都存在着这样的伪洋品牌问题,消费者花高于国内品牌产品一倍甚至几倍价钱买来的,其实不过是一个伪品。

  杰士邦--虚构英国血统,其外包装上,明显标示着“产品由JISSBON(UK) GLOBAL CO-MP LIMITED(杰士邦(英国)全球有限公司)授权,生产商为SURETEX LIMITED(泰国)”。然而通过国家工商行政管理总局商标局网站查询则发现,“杰士邦”、“JISSBON”则是武汉杰士邦卫生用品有限公司于1998年4月20日申请注册的中国商标。

  美国骆驼鞋-- “骆驼牌及图”商标的注册人是一位姓万的中国公民,而不是美国骆驼国际投资公司。原来,万某获准注册骆驼牌及图商标后,许可美国骆驼国际投资公司使用该商标,此后美国骆驼国际投资公司许可石狮市豪迈鞋业有限公司使用该商标。近期还因山寨中国小企业品牌--柒度鸟品牌而深陷“掷鞋门”事件。不仅打着外国品牌的旗号,还山寨我们中国自己的品牌。

  法国合生元--合生元国际(01112)招股书显示广州合生元1999年就8月成立,并 于2000年注册合生元商标。而法国的合生元公司,注册于2008年7月,注册资金 仅为1万欧元,业务为从事儿童营养品贸易。

  施恩奶粉--根本未在美国监管当局注册,美国食品药品监督管理局在美国食品生产企业数据库当中,并没有发现名称为施恩的这样一个企业,这与施恩公司在公开声明中表述的,中国施恩国际有限公司授权施恩在中国大陆使用施恩商标的内容严重不符。施恩公司成立于2002年,注册资本金1.55亿元,法定代表人张利钿,股东分别为雅士利集团公司、美国施恩国际有限公司、施恩营养品国际(新加坡)公司。

  泰国香米--泰国驻广州总领事馆商务处处长胡丽丽表示,“在中国分装的泰国香米,90%以上都是伪泰国香米。”业内人士称,泰国香米是国际注册的商标,只有在泰国原产地种植的才“正宗”

  这样的产品还有许多……

  看着这些品牌的真正内幕,涉及吃穿玩乐等多个行业我们曾经以为的洋品牌纷纷揭开那高贵的面纱,露出了中国生产的尴尬结果。这么多品牌都再向洋品牌靠拢,其背后究竟是为什么呢?

  究其根本,主要还是消费者盲目追求洋品牌的心理催生企业造假,应该说,由于发达国家在一些行业的产品质量、环保、设计等水平上的确要高于国内水平,消费者追求享受高质量的产品这也本就无可厚非,但就是这一点上,让一些不法企业看到了其中的利益点,只要将自己的产品改头换面,包装成发达国家的品牌产品,其价格就可以番上几倍,这其中的利润空间自然让这些企业疯狂的追逐。以美国骆驼鞋这一品牌为例子,其实它原本就是彻头彻尾的广东货,经调查, “骆驼牌及图”商标的注册人是一位姓万的中国公民,而不是美国骆驼国际投资公司。原来,万某获准注册骆驼牌及图商标后,许可美国骆驼国际投资公司使用该商标,此后美国骆驼国际投资公司许可石狮市豪迈鞋业有限公司使用该商标。

  让人哭笑不得的是,还是这个骆驼品牌,就在最近一段时间还因山寨中国小企业品牌--柒度鸟品牌,在2011年广州召开的电子商务年会上,骆驼公司董事长万金刚演讲正酣,慷慨激昂之时,柒度鸟董事长上前质问,指责其仿冒柒度鸟热销男鞋“小羊驼”,柒度鸟董事长更是拿出被骆驼山寨的鞋子,在1000人的会场中大声道出鞋子的设计及生产时间以及参与设计的人,让万金刚一时不知如何作答。同时柒度鸟董事长还准备掷向骆驼公司总裁万金刚,演出了一幕轰动会场的“掷鞋门”。

  这场沸沸洋洋的“掷鞋门”事件的背后,是企业维护自身品牌的一次重拳出击,虽然形式上让人看起来有些黑色幽默的意味,但我们还是要为柒度鸟董事长这“冲冠一掷”喝采,同时引起我们深思的是,我国的品牌的保护机制和审查机制中存在的问题政府相关部门的确应给予重视和解决,一方面保护这种我们真正的民族品牌健康发长,一方面也要将这种假洋品牌尽快公之于众,并剔除出去,形成真正的品牌良性发展格局。

中国企业应告别乔丹体育式原罪

乔丹起诉乔丹体育  谁能想到,“飞人”迈克尔·乔丹会在十几年后提起诉讼?无论你如何怀疑背后有其他动机和原因,但使用了中文“乔丹”是事实,“飞人”迈克尔·乔丹本人要维权,谁也挡不住。

  这对中国乔丹体育最少造成两方面影响:一是与乔丹撇清关系后,公司经营和产品销售可能受到影响;二是眼前上市进程可能受阻,品牌争议如此之大,且正在诉讼之中,上市后公司给投资者带来的风险不确定性非常强。

  这场诉讼最终的法律裁决尚不可知。但是无论结论如何,对乔丹体育都将是一个必“输”的结果,一方面,乔丹的诉讼增加乔丹体育的上市变数,上市进程或将受阻,这将打破其既定发展战略,甚至有可能引发资金链危机;另一方面,用“乔丹”品牌使其在海外的市场拓展和资本运作时面临巨大风险,发展空间受阻;第三方面,由于涉嫌误导消费者,乔丹体育多年积累的品牌形象和声誉必将受损,这些都将是沉重打击。

  乔丹体育从1984年成立的福建省晋江的一个小厂发展到2010年公司销售收入29.3亿元位于已上市自主运动服饰品牌公司第六位,不可能是仅仅靠搭“乔丹”的便车,企业两代经营者将近三十年努力和付出,历经市场洗礼才有如今的成绩。如果因此而遭受重大挫折岂不可惜?

  马克思在《资本论》中对资本的逐利性有生动的描述,他甚至诅咒道:“资本来到世间,从头到脚,每个毛孔都滴着血和肮脏的东西。”正因如此,才有了商业世界里各种各样的原罪。随着社会文明的进步、民主法制的健全,现代社会所需要的是那种出身清白,富有社会责任感的企业。而一个企业如果成为品牌,必然要接受更严格的审视,这时候原罪也就难以遁形,企业甚至需要为此付出沉重代价。从归真堂到乔丹体验莫不如此。

  令人担忧的是,在中国企业中类似“乔丹体育”的情况并不鲜见,除了乔丹牌,还有科比牌、艾弗森牌等,如果这些企业试图做大,势必也面临乔丹体育式的原罪。如果存在此类问题则需早做了断,以免后患无穷。同为运动服饰品牌的361度前身即为别克(福建)鞋业有限公司,后为避免与美国通用汽车旗下别克品牌产生商标纠纷,别克在2004年将品牌名称更换为361度,解决了这一潜在风险,而近年来361度的发展势头迅猛,做的比较成功。

  中国企业目前正在经历谋求做大做强并实现品牌化的过程,如何告别“乔丹体育式”原罪,是中国企业迫切面临的重要议题。在此,笔者提醒企业在定制战略时不仅考虑法律风险,也需要有公共关系方面的考量,简单讲,就是在追求自身利益最大的同时要兼顾公众利益、社会伦理、社会责任等,即是尊重利益攸关者的利益,寻求内外和谐发展,只有这样企业才有可能最大限度规避危机和风险。

  这提醒中国企业一定要把商标权做扎实,品牌形象一定要经得起市场考验和来自社会各个方面的质疑和挑刺。那种寄望于傍名人、搭便车的做法,埋下的风险隐患终究是要爆发的。

  其次,一定要一心扑在做实业、做产品上,树立自己的品牌,而不是把心思放在投机取巧、不劳而获的“抢注”上。苹果与唯冠之间的iPad商标大战,也许从商标法上看唯冠站在法律一边。但是,即使最终唯冠赢了官司,但给消费者的感觉总是有点不那么自然。上海市浦东区人民法院“驳回原告深圳唯冠要求责令被告苹果停止销售‘iPad’平板电脑的申请”,说明法律上也有争议和分歧。

  对于中国企业来说,一定要把心思和注意力放在脚踏实地做好自己的产品和品牌上。企业文化、品牌形象都是在心无旁骛地做实体、做产品的长期过程中,逐渐形成的,是经过长期市场和消费者检验中塑造的。以过硬的高质量产品树立自己叫得响、硬邦邦的品牌形象。什么时间都心不虚,什么时间都不怕“鬼叫门”,什么时间都理直气壮。

结语

  恐怕很少有人想到,此乔丹非彼乔丹,这么一家企业竟然与公众熟知并喜爱的乔丹没有一丁点关系。这种抢注商标行为或许不会受到法律制裁,但这不是恶意抢注的理由,这种行为不应该被宽容。公众欣赏的企业,应该是诚信经营、持续创新、形象至上,在逐利的过程中坚守着道德底线。自己不去努力创牌,而是利用法律的空当,抢在别人前面注册商标,从情感上讲,这和抱走别人孩子有什么区别?我们不能因为法律不禁止,就纵容支持这类行为。靠抢注或者山寨乔丹过日子的企业,怎么可能赢得业界、世界尊重?一个弥漫着投机心理的实业,怎么可能拥有光辉未来?

价值中国网编 2012-02-27
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