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茅台在两会背景下“被降价”?

茅台在两会背景下“被降价”?

  一直扮演“涨价”领头羊的茅台如今与“降价”牵手,这在白酒市场上无疑是一则爆炸性消息。近日,在全国各地的商场超市中,茅台、五粮液价格均有不同的下调,其中,茅台的跌幅巨大,部分地区的降价幅度超过400元/瓶,而五粮液的价格也有100元左右的调整。

是谁推高了名酒价格?

茅台降价  近年来,以茅台为首的高端白酒价格经历了一个“突飞猛进”的过程。有统计数据显示,在最近10年间,茅台酒从2003年的200多元/瓶,涨到了去年的2000多元,涨幅超过了945%,一度号称“地球人都阻止不了茅台涨价”。

  事实上,据媒体报道,有茅台集团内部人士透露,从2011年初调价以来,到目前为止500毫升装的53°飞天茅台酒出厂价一直都是619元,给专卖店的定价是1099元。

  去年,飞天茅台可谓风光无限。不仅价格和销量齐飞,在今年初公布的胡润版“全球十大最值钱的奢侈品牌排名”榜上,更是被列为全球第四大最值钱的奢侈品牌,与LV齐名。

  那么,是什么推高了茅台的价格?又是谁把茅台这个国产的白酒推到了全球奢侈品榜上?

  业内人士指出,公务商务消费是推助茅台价格飞涨的重要原因。茅台内部人士透露,每年直接销售给政府部门的茅台酒占总销量的15%左右。贵阳市下属一个区政府办公室的负责人表示,该区政府办一年的接待最少需要100箱以上茅台,大约是1200瓶以上。如果算上党委人大和政协三家单位,消费总量还应高于这个数。

  同时陈国锁表示,茅台价格的重要推手,还有人们的消费心理。“茅台是国酒,是尊贵的象征,身份的象征。”

  此外,贵州茅台股票虽然质量很好,但涨得还不如酒价快,所以很多社会游资加入进来进行炒作,这样也推高了茅台价格。

茅台创史上最大降幅

  “地球人已经阻止不了茅台酒的涨价了”,这话在春节前不断飙升的茅台看来,一点不假,尽管官方市场上的茅台最高限价仅为1000出头,但是因为货源紧缺,茅台价格被炒得节节高升,南京部分烟酒店最高卖出了2380元的天价。但是如今,茅台价格终于数年来罕见地下降了,大约降了400元左右,而全国这样的情况几乎都在上演。

  “要多少有多少,价格还能商量。”通州云景南路一家烟酒商行的负责人表示。北京市海淀区阜石路一家商贸有限公司的负责人陈经理则表示,目前53度飞天茅台的售价是1580元,较春节期间的1980元下降了400元。

  “以往随着节后消费淡季的到来,价格会出现一定回调,但降幅之大还是头一次”,陈经理表示,目前白酒价格回落明显的都是春节前涨幅较大的品种。据了解,五粮液的价格也有100元左右的调整,其他的白酒价格变动不大。

茅台被降价?

茅台降价  焦点一:降的是终端价,出厂价未调

  一向坚挺的茅台,为何出现价格下跌?在该行业从事了9年销售工作的南京江苏中成糖烟酒公司常务副总经理钟爱杉也表示,的确9年来茅台价格首次往下走。“但这个价格并不是茅台的官方售价,而是民间被炒作的价格,茅台官方最高限价并没有下降”。

  他说,茅台专卖店的价格依然在1199元附近,并没有下降。此前2000多元的价格都是被经销商和行业内“炒”上去的,因为茅台的货源一直很紧,自然拿不到货就只能加价。而不少人看到茅台炒作有利可图,甚至专门囤货。

  但是如今,茅台价格往下走了,和楼市一样,一旦降价,购买者反而少了。“大家都是买涨不买跌,茅台也是一样”。钟爱杉说,现在茅台价格下来了,货源反而非常宽松,很多买家和囤货的都不买了,害怕继续降价而处在观望之中。

  为何茅台价格会往下走?钟爱杉觉得这是前期价格被炒得过高之后的淡季回落。

  焦点二:策略性降价?遏杀二三线品牌?

  不过,在上海一家基金公司投资经理刘先生眼里,贵州茅台的53度酒价,趁全国两会期间,有政协委员提出《关于禁止使用公款消费茅台酒的提案》发布之际,主动降“身价”,是一次策略性假摔。一来,可以减少社会层面的压力,二来,可起到遏止近年来增长较快白酒阵营中的对手。

  该人士坚定认为,这对二三线酒可谓是“坏消息”。“如果你要请一位贵宾吃饭,要点白酒,花差不多的钱,你是愿意买瓶53度飞天茅台,还是买二三线酒呢。答案显而易见,你会买更有品牌的茅台酒!”此外,该人士分析说,如果茅台酒的零售价保持在这一水平上,那么在很大程度上“封杀”二三线酒的提价空间,由于国内二三酒品牌较多,未来一段时间内部竞争会变得很激烈。这对于以“营销为王”、营销制胜的二三线酒的后期业绩及公司股价均会受到一定的打击。

  焦点三: “两会背景”让茅台酒业成箭靶?

  这些年,茅台等高端白酒一直风光无限,尤其是去年,更成了茅台们的涨价年。从年初因价格大涨而被发改委约谈,到不足半年后的再次被约谈,茅台们一边频频成为发改委“座上客”,一面连连上演涨价的车轮大战,终于在龙年春节前夕,爬到了今人望而头晕的山巅。然而今天茅台们风光不再了,春节前还在上演缺货且价格在2300元左右/瓶的飞天茅台,如今都回到了1800-1900元/瓶,有的地方还跌到了1600元。有人说,涨多了要跌,这是市场规律。就事论事,规律说无可置疑,然而问题是茅台们讲过市场规律吗?

  3斤粮一斤酒,九成是利润,乃是公开的秘密。高端白酒成本极低,酿造成本更低,业内人士透露,酿酒的物质成本很低,如果加上时间、包装、营销等项目,高端白酒的成本也就10%左右。茅台们一路涨价,哪里是市场的规律?那么现在茅台们掉进跌价通道,显然也难用市场规律说事。公款吃喝是茅台们的最大买家,这早已是公开的秘密。茅台们涨价,主要原因是不怕价格贵了不好卖,卖不动,有“喝了也白喝,不喝白不喝,白喝谁不喝”撑腰壮胆,有足够的底气涨了又涨。而现在茅台们跌价,当然也有原因,这就是“两会背景”。

  今年全国两会上,九三学社中央提交了《关于遏制公款吃喝的建议》的提案。提案建议将公款吃喝、公车私用、公款旅游等“三公浪费”纳入《刑法》调节范畴;“三公”经费等行政成本,纳入政绩考核范畴,决定官员仕途。而“三公浪费”在两会会场上,更引来代表委员的口诛笔伐,成为众矢之的。现在公款吃喝正在变为过街老鼠,自身难保,于是敏感的市场出现茅台们闻风而逃的跌价,恰也是时势使然。

  “三公浪费”纳入《刑法》调节范畴的提案是否会在本次两会上获得采纳,在法律上得到回应,变为国家意志,不妨拭目以待,然而无论如何,“三公浪费”的末日不会远了。“三公浪费”被遏制了,公款支撑的天价茅台们跌回自己的合理价位,也就成为必然归宿。茅台集团的董事长说过,要让老百姓喝得起茅台酒,好的酒就要让老百姓都能享受。老百姓喝得起的茅台应是什么价,当然要问老百姓。但可以肯定的是,老百姓喝得起的茅台,一定不是被公款消费绑架的。从这个角度看,“三公浪费”的遏制之日,就是茅台们实现价值回归之时,也就是老百姓喝得起的时候。

资本市场:酒价降了,股价能HOLD住吗?

茅台降价  茅台酒降价的消息,令投资者极为关注。贵州茅台周二低开低走,全天收跌1.90%,报196.05元,白酒板块个股走势分化,老白干酒、沱牌舍得跌幅将近2%,泸州老窖、酒鬼酒、水井坊逆势飘红。

  投资者陈明先生从2011年开始一直潜伏在贵州茅台股票中,茅台酒降价的消息令其不安。他表示,最为担心的是,酒价下降了,A股股价也掉下来了。“前期,贵州茅台不断调高价格,对股价起到了支撑作用。零售价下降如继续传导到出厂价,那么势必会影响到公司业绩。令投资者担心的是,由于贵州茅台是只高价股,任何风吹草动都会给股价带来较明显的波动。

  据了解,在去年A股大幅下跌21.68%的背景下,受酒价不断上涨的催化,公司股价逆势上涨,涨幅依旧取得了正收益,达到了5.1%,今年以来,虽然股价跑输股指,仍继续为投资者扩大正收益。

机构观点:老大自降身价不改投资“钱”景

  对于茅台酒价罕见下降,瑞银分析师董广阳认为,价格波动受多重因素影响,一是,通胀预期转变是一个大背景,消除了部分投机性需求;二是,舆论对高价茅台的苛责,形成对公务消费需求压力,导致公务消费略有减少,部分私人消费也被挤出,转向营销力度较强的次高端品牌,这也导致了茅台调整价格的主要原因;三是,节前物流停工导致发货困难而节后批量到货及需求减少,形成经销商库存压力。

  该人士表示,我们注意到,公司也在通过主动增加供应、新开直销店来调控价格体系,因此,预计未来批零价格仍或小幅下调。但价格回归正重新吸引真实消费量回升,而未来茅台的结构性涨价也值得关注,相信公司未来有能力保持高增长。2011年的白酒形势远好于2008年,公司有更充足的预收账款蓄水池可以调节。预计茅台2012年的业绩增速小于30%的可能性确实很小,40%左右增长预期或能达到。董广阳认为,贵州茅台未来12个月合理价格在275元。

贵州副省长:三公消费高不能怪茅台

茅台降价  3月6日中午,贵州省副省长慕德贵表示,三公消费一定要控制住,但三公消费高不是茅台的错。

  慕德贵坦陈,三公消费和国家的管理体制是连在一起的。国家财政的下拨情况和“跑部钱进”的体制是造成三公消费的根本原因,“管资金分配的官员下来,你让他自己去餐馆吃饭,到了贵州却让他喝米酒,那不是得罪人嘛!”

  两会期间,“三公经费”话题不断升温,茅台酒常被当成靶子。这两天茅台降价的新闻也见诸报端,有报道说,部分地区的茅台降价幅度超过400元,带动了其它白酒降价。

  茅台太赚钱了。公开资料显示,去年前三季度,贵州茅台净利润为65亿元,全年净利润可能达到90亿元,相比前年的50亿元,利润增长八成,相当于平均每天净赚2500多万元。A股全年跌幅约25%,但茅台的股价相比年初反而略有上涨。

  今天,贵州茅台的股票是一条绿色的下滑线。有股民着急地说:这不是茅台的错!

  今年1月刚成为贵州省副省长的慕德贵表示,公款消费背后还是一种分级、分灶吃饭的财政体制和项目管理体制。如果新财年一开始就能把钱分出去了,“谁还来找你跑部要钱啊”。“项目也是这样,如果没有科学的研判机制和分配机制,谁带头制止三公谁倒霉!”

  “不把体制改了,怎么改三公消费?”慕德贵说。

  在谈到公车改革时,慕德贵表示,公车改革在北京,比如从国家部委的层面看,可能比较容易,但基层就不那么简单。车的管理一定要下一番功夫,一定要控制住,但不能一刀切。

  在慕德贵看来,三公消费并不是很重要,更重要的是真正深入改革。他举例说,在美国和对方签订友好城市的时候,文本一换,市长说“你走吧”。“在中国可能吗?不可能。中国人和人关系的维系,不是一下子就简单地进入到西方这种状态。就是到了老百姓家里面,他也会留你吃顿饭,社会结构和维系方式有很大的不同。”

禁了茅台酒,就能管住官员的嘴?

茅台降价  近年来,茅台酒的价格如同乘坐了火箭,可谓直线上升。茅台酒价格的飞涨,和我们的“三公消费”是分不开的,和我们的“送礼文化”也是分不开的。正如民间流传的一句话,买茅台的不喝茅台,而喝茅台的又不买茅台。说白了,真正喝茅台的还是一些政府官员。

  据报道,仅贵阳市下属一个区政府办,一年的接待大约最少需要100箱以上的茅台,每箱12瓶,一年消耗大约是1200瓶以上。一个区政府办年消耗茅台就达1200瓶以上,如果加上其他部门,其数字岂不更加惊人?推而广之,全国每年的茅台酒消耗量,汇集起来恐怕都能形成一条滔滔大河了。

  如此看来,茅台酒倒好像成了三公消费的“罪魁祸首”。人们不禁要问,你为何要卖那么贵,你为何又要以“国酒”自居满足了一些人的“面子”呢?没有了你,公款消费也就少了很多,从而纳税人的负担也会减轻不少。

  因此禁了茅台,也就似乎能管住官员们的嘴了。可实际上,禁了茅台,仍然无法管住官员们的嘴。禁茅台就能减轻公款消费,也只是一种自欺欺人的假象。没了茅台,难道就没了其他?如果真的禁了茅台,五粮液就笑了。五粮液也将会顶替茅台,被端上官员们的酒席之上。

  即便将所有知名的奢侈品酒都给禁了,同样是无济于事。因为我们从来不缺少类似的“智慧”,变相的奢侈品酒将会应运而生。况且,区区茅台酒何罪之有,竟然到了非禁不可?正如大家都去追求某个美女,难道有罪的是这个美女,乃至将她囚禁起来,才能阻止男人们的疯狂行为?

  欲加之罪何患无辞?禁止公款消费茅台酒,没有任何意义。而我们公开三公消费已经喊了很多年,可每年都是雷声大雨点小。至于有效和有力的监督,更是无从谈起。大家都蒙住了面,想怎么消费就怎么消费。他人不但看不到,也难以查找,就算查了,也会变成一笔糊涂账。

  在我国,只要官员们大笔一挥,一桌丰盛酒席的费用就会一笔勾销。既然消费的不是自己的钱,又何必那么小气,自然是怎么奢侈怎么来。茅台酒禁了,还有更多奢侈品酒在后面排队等着。国内名酒给禁了,还有国外名酒,你又怎能禁得过来?总之,在一个可以肆意花费纳税人钱,却不必对纳税人负责的环境和机制下,禁这禁那就都显得苍白无力和滑稽可笑的!

不要让茅台成为三公消费替罪羊

茅台降价  在此次两会上,三公消费再次成为关注热点,而一向以奢侈品标榜的茅台也成为千夫所指的对象,其降价也被冠以国家严控的结果,然而,对于三公消费,我们必须正确对待,客观分析,不能让茅台成为无辜的替罪羊。

  三公消费由来已久,是一个老声长谈的话题,是始终困绕各级财政的一大“顽症”,是摆在各级领导面前的一项重要课题和难题。三公消费不仅造成国家资源的大量浪费,也损害了政府形象,滋生贪污腐败,影响了干群关系,造成不必要的社会矛盾。

  国家对三公消费的态度一直比较明确,采取多项措施进行打击,管理,但是,收效甚微,有的地方甚至如火如荼、愈演愈劣。小到一顿饭几千元,大到一辆好车几百万,从基层单位,到上级部门,三公浪费现象比比皆是。

  在今年人代会上,九三学社中央提交了《关于遏制公款吃喝的建议》的提案。提案建议将公款吃喝公车私用公款旅游等“三公浪费”纳入《刑法》调节范畴;“三公”经费等行政成本,纳入政绩考核范畴,决定官员仕途。而“三公浪费”在两会会场上,更引来代表委员的口诛笔伐,成为众矢之的。

  而与此同时,多年来连续涨价的茅台,意外宣布降价,部分酒品降价幅度达400元每瓶,由此可能会引来其它企业的跟随降价。茅台产品降价,本来是正常的市场行为,但是由于发生在两会的敏感时刻,所以被市场解读为其降价是由于国家限制三公消费所致。

  将茅台作为靶子,一方面是由于民众对三公消费的厌恶,另一方面也是由于茅台奇高的价格和艳丽的业绩。

  但是,持这种观点的人,笔者只能感到惋惜。一瓶茅台,缘何就成了三公消费的罪魁祸首?一瓶酒,何时有了如此的能力?茅台自古就有,解放初期的三公消费为何就没有达到今天的这种地步呢?三公消费,有着深刻的制度、利益、习俗以及个人等因素,有着复杂的社会背景,和茅台其实并没有多少关系,对于三公消费,我们必须正确对待,客观分析,不能让茅台成为无辜的替罪羊。

  茅台作为一种商品,虽然其价格昂贵,但是在流通领域也尊重固有的市场法则,公款吃喝,公款消费,都是在权利驱使下的个人行为,重点在于人,而不在物,茅台价格再高,如果你不去选择购买,那怎么还会有高消费?有人说,茅台成本低,售价高,存在超额利润,那么也是市场自愿行为,一个愿打,一个愿挨,茅台何错之有?

  贵州省省长慕德贵坦陈,三公消费和国家的管理体制是连在一起的。国家财政的下拨情况和“跑部钱进”的体制是造成三公消费的根本原因,“管资金分配的官员下来,你让他自己去餐馆吃饭,到了贵州却让他喝米酒,那不是得罪人嘛!”

  他同时称,公款消费背后还是一种分级、分灶吃饭的财政体制和项目管理体制。如果新财年一开始就能把钱分出去了,“谁还来找你跑部要钱啊”。“项目也是这样,如果没有科学的研判机制和分配机制,谁带头制止三公谁倒霉!”

  三公消费,根在制度,在监督管理,在个人素质。解决三公消费问题,一方面要加强制度建设,完善政府的资金等方面的各项制度,使消费有章可循;同时,完善监管,加强资金流动、人员等方面的监督管理,将“三公消费 ”置于阳光下运行,使群众的监督权得到实现;再次,就是加强对政府工作人员的思想教育,提高其自身素质。

  解决问题要抓住关键,不能让其停留在表面,把三公消费归结于茅台显然是肤浅的,笔者以为不能让其成为替罪羔羊,完善制度建设,加强监管,提高人员自身素质才是解决问题的根本所在。

附:茅台价格五年翻八倍 消费品为何成投资热点?

茅台降价  说到近些年价格上涨势头最猛的商品,恐怕没有什么可以和白酒比肩。据央视报道,在短短的5年时间里,白酒的价格翻了八倍,而在近两年,价格上涨更是疯狂,年均价格上涨了大约五成,部分品牌的价格甚至翻了三四番。

  据央视《特别关注》报道,一瓶53°的飞天茅台,其价格从2007年300多元,经历了2010年的700多元,价格在2011突破千元。而今年年初,在我国的部分城市,这瓶酒的价格卖到了2600多元,可谓天价,但就其成本却只有600多元。

  虽然在2011年初,茅台酒厂公布了限价令,要求终端商将酒的价格控制在千元以内,但限价令却没有丝毫阻住茅台酒价格的上涨势头。在2011年茅台、五粮液、洋河等高档白酒率先突破千元大关之后,整个白酒行业的涨价大潮随之而来。

  2011年年底,国窖出厂价提高多达40%,郎酒紧随其后,旗下各品牌涨幅也在15%~20%。

  相关专家表示,白酒已经从过去单纯的消费品变成了具有多种衍生性质的投资品,近些年来,消费者对于白酒的收藏,投资和馈赠需求不断增加,扩大了白酒的实际需求量,从而不断持续推高白酒价格;而随着白酒的价格不断上涨,又有多种性质的买家,在背后追捧炒作,来推高白酒的价值潜力。

  而像郎酒这样正在海外大举布局致力于出口的白酒企业来讲,涨价还有一个理由,就是要与国际酒价接轨。郎酒集团总裁王俊林表示,国外的许多高档酒价格均在500美元到1000美元左右,如果一瓶国产白酒的价格卖不到300美元,那么这瓶酒的出口就是失败的。他认为,白酒价格的贵贱不能用对错来评论,关键看用什么钱去消费。

  相关阅读:《茅台走向奢侈品神坛 福兮祸兮?》

价值中国网编 2012-03-07
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