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互联网的宠儿:微信5.0

互联网的宠儿:微信5.0

    作为眼下最火的手机应用,微信的任何变化都会引来关注。早在三四个月之前,网上就开始出现关于微信5.0版本的各种爆料、猜测和分析,今日终于正式上线,此外被定义为世界上第一款由运营商深度定制的OTT合作产品微信沃卡也于今日在腾讯旗下易迅网开放预定。据了解,微信5.0将全面支持微信沃卡的各项特权。

微信沃卡背后的野心

    据悉,微信沃卡包含了多种优惠与特权,不局限于流量优惠,还包含了专享群组、表情特权、支付特权和游戏等各类特权。双方充分利用高速网络、丰富服务等优质资源,充分满足了多元化的市场需求,为广大用户提供更加丰富贴近生活的信息消费服务。对于喜好标新立异的现代人来说,更能彰显个性,支付上的特权更是可带来实实在在的优惠。

    不仅如此,据可靠消息显示,未来微信和联通双方还可能为微信沃卡用户提供“国际特权”、“情侣特权”、“亲情特权”、“宽带特权”、“音乐特权”和“高清特权”等。在为用户提供更多方便和优惠的同时,积极探索运营商和OTT服务商之间更多可能的合作方式。

    业界普遍认为,选择在这个时间发布微信5.0和微信沃卡,也体现了微信的另一层深意。8月后各大高校都将路续进入迎新季,在校园用户对微信使用依赖性日渐变强的情况下,微信沃卡的五大特权充分满足了他们的使用需求。而微信5.0的发布则为微信沃卡深入校园用户赢得先机增加了筹码,看似巧合的“撞期”背后其实是微信不断优化自身功能,积极与运营商合作,以此来完善用户服务体系的默契。

5.0新版本开启微信商业化时代

  相比此前的版本,微信5.0在功能上引入了表情商店,包含了很多有趣好玩的表情;“扫一扫”,可以扫条码、图书和CD封面、街景;在游戏中心用户可以和朋友们一起玩游戏;绑定银行卡,在公众号、扫二维码、App中实现一键支付;新增了收藏功能,以及添加朋友新方式:“按住添加朋友”。

  诞生两年半的微信如今已经拥有近5亿用户,此番随着5.0新版本的发布,正式开启了微信全面商业化的时代。通过全新的“扫一扫”功能,成为互联网超级入口;推出微信支付、表情商店、游戏中心来实现商业化的闭环。

  日前有消息称微信5.0推迟发布因遭苹果拒绝审核上架的传言也不攻自破。事实上,微信5.0选择在微信沃卡开放预定的这一天上线,不免让外界猜测是为了刻意赢造双喜临门的气氛。

    更巧合的是阿里与微博两者爱情的结晶“淘宝微博版”也将同天隆重登场,如果前者是预先设定的双喜临门,那么后者挑这个日子打得是什么算盘呢?

    但是更加让人关心的却是诞生已经整整一年的微信公众平台,这个搅动整个移动互联网引诸侯模仿,整合线上线下给人无限想象的产品,除了区分订阅号与服务号以外,在微信5.0以后会有些什么变化?开放的政策会有什么调整?第三方开发者面临的问题如何解决?

“扫一扫”新增扫描街景等功能

  微信每次重要的版本更新,会在启动页面上介绍新版本的特色功能。微信5.0内测版的启动页面标注的是:“扫一扫,扫出新世界!”目前微信的“扫一扫”功能主要是识别二维码,而微信5.0的“扫一扫”功能大大强化,除了二维码之外,还可以扫描条形码、封面、街景和翻译。

  通过扫描商品包装上的条形码,用户可以迅速找到商品价格,还可以通过微信提供的商品链接直接购买。“扫一扫”的翻译功能并不新奇,目前很多词典类APP也可以提供,即用户用手机扫描需要翻译的文字,软件会自动显示翻译结果。

  扫描街景是一项很有趣的新功能,用户把手机摄像头对准附近的建筑,微信就会自动识别出所在地的名称。试想一下,用户在街景中扫描到一家电影院,即显示上映影片、电影票价、剩余座位;扫描一家餐厅,马上显示该餐厅的特色菜、人均消费水平甚至团购套餐,以后到了一个地方想找吃饭的,拿出微信手机扫一下就知道了。那些餐饮大众点评及团购等app可以退出市场了。

微信支付可绑定银行卡

  微信5.0将推出微信支付功能,这项新功能的基础技术由腾讯旗下的第三方支付平台财付通提供。有了微信支付后,微信用户可以绑定财付通账号或银行卡,在微信公众账号内进行购买并完成支付环节,进行支付时可选择使用财付通,也可使用银行卡直接支付。

  微信支付功能推出后,商家可以通过微信支付平台给用户提供服务并完成收费,比如手机话费,用户可直接关注电信运营商的公众账号,查询话费并缴费,目前中国联通已在测试充值话费功能。财付通总经理赖智明表示,微信支付是一个基础平台,金融理财将是主要的应用方向,未来微信支付会跟银行、基金公司、券商和保险公司产生更多的合作。

   微信5.0这个功能的强大之处在哪呢?

    一、微信公众平台将成为新的商家聚焦地,最直接的方式就是以“微商店”作为类淘宝店铺的形式直接给微信用户提供商品在线购买;二、绑定银行卡,表示微信或许已经成为一个新的支付工具,类似于支付宝、财付通。三、扫二维码和APP中一键支付,这是完善了安卓系统中无法在线支付、苹果系统支付不方便(至少让中国人非常不习惯),让人更容易倾向于“类store”平台模式的发展。 

    微商店最大的冲击不是颠覆电商模式,而是推出了符合人们上网习惯的网购模式,这才是微商店的最可怕之处,现在的人们,大多是通过手机上网,虽然之前的淘宝移动应用一直都存在,但体验并不是太好,而微商店却实现了让所有人用一部手机就可以网购支付。对于电商购O2O模式的发展,电商人群的快速增长都会起到非常大的促进作用。

    与其说微信5.0是一次电商模式的改革,还不如说是给商家的一次绝佳的发展机会。微电商平台作为电子商务发展到今天的产物,对于服务体验都将上升到非常高的层次,而对于没有赶上淘宝大发展时期的零售网商们,此次微信5.0的微电商平台,所有人都站在了同一起跑线,只是你是否已经做好了准备?

游戏将成微信吸金法宝

  微信5.0终于要内置游戏了,首批上线的三款竞技类小游戏均由腾讯互动娱乐事业群开发,为免费游戏。此前有业内人士爆料,由于微信的海外版本叫“WeChat”,微信5.0内置的三款游戏名字都以we打头,分别是连连看类游戏we link、消除类游戏we pang、跑酷类游戏we runner。

  通过网上流出的图片可以看到,这三款游戏都可以用微信号或QQ号登录,而且可以和好友一起玩。手机游戏行业人士认为,微信游戏从休闲社交入手是参照了海外竞争对手Kakao Talk和Line的经验,这两款应用在去年年底推出社交游戏后都很快实现了盈利。微信在国内拥有4亿用户,本身就是个活跃度极高的社交平台,因此游戏必然成为微信的吸金法宝。

微信开放的脚步是否太慢?

  淘宝微博版上线在即,据说也会有第三方开发接口,淘宝微淘的后台更是微信公众平台的翻版,也就是说移动互联网上的类公众平台会越来越多,众多开发者可选择范围也越来越大。

  微信能够到今天的量级,与企业、开发者有着必然的关系,虽然淘微和微淘的开放平台刚刚起步,但可以肯定的是一旦企业商家和第三方开发者开始聚集在某个平台,势必削弱其他平台对用户的吸引力。

  只有大量的企业在线下推广,只有大量的开发者在线上为企业和用户提供服务,才有可能把平台生态建立起来,微信现在虽然占领先机,但是目前有点投鼠忌器,搞得当前局面是微信想开放不敢开放,开发者求开放但拿不到接口,这个问题必须尽快解决。

    但无论如何,微信必须加快开放的步伐,一旦其他平台野蛮生长起来,必定会影响到微信公众平台的发展。

    想像一下,用户以前在线下遇到自己的喜欢感兴趣的商品会怎么办?——用文字或图片搜索,定位到网上商店购买,支付。整个过程有些繁琐,对用户来说也并不方便和友好,现在,如果“扫一扫”,这些在微信里就可以都完成,微信不止提供了一个O2O的便利渠道,还为自己的相关服务预留了一条潜藏着可能和希望的前路——QQ音乐、腾讯电商等等都是其受益者。

    不管有意还是无意,微信的这一套玩法对阿里巴巴来说颇有些釜底抽薪的味道,阿里巴巴封闭这么久之后,终于也有人以彼之道还治其身,微博和微信的相互封杀已经说明,彼此都已经意识到了,对方正在(有可能?)蚕食自己的蛋糕。

    可以想见的是,随着阿里巴巴上市进程的提速和本身业务发展的要求,以及腾讯继续以微信为先锋在移动互联网的探路,此后两家或许还有更加精彩的对决。互联网中的宠儿,或许微信更加领先一步吧。

价值中国网编 2013-08-05
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