| BLOG 姓名、身份，欠奉；观点、隐私，请看。在中国，有近500万人遵循着上述规则，记录自己的网络日志。“你博客了吗？”博客成为继E-mail、BBS、ICQ之后的第四种网络交往方式，也被视为是“草根阶层”表达观点的阵地。但最近由新浪网推出的博客大赛，似乎让越来越多的名人卷进博客的圈子，张海迪、余华、潘石屹……“精英”的大举入侵会给博客世界带来什么变化？记者就此进行了调查。
博客写真：欲罢不能的写实生活
每天不博客，就像有重要的事情没做，博客已成为一种生活习惯
博客身份进入名片
“这是我的博客，有空可以看看。”每结识一个新朋友，王东都会在送上名片的同时加上这句话。32岁的王东在外企工作，有三个博客，每天都会雷打不动地更新日志。
他的日志一个是专门记录工作琐事，一个是回顾留学生活，还有一个则写自己的私生活。其中点击率最高的是留学生活，里面详细描述了他从申请到签证以及在加拿大两年中的点点滴滴。“回帖的主要是一些准备出国的人，来讨教一些经验，有时还会遇到不认识的校友，大家一起怀旧。”
王东的工作并不轻松，但每天回到家里，他都会先浏览一遍回帖，然后进行更新，多则六七百字，少则一两句话。“每天大概需要一个小时，不写点东西就觉得好像有什么重要的事情没做，不踏实。”
阅读博客成为习惯
与王东这样勤劳的写手不同，傅晓琳只是看客。她每天都会浏览喜欢的写手的日志，再阅读排行榜上的文章。傅晓琳已经“潜水”了一年，最初看时心潮澎湃，现在连回帖的心情都荡然无存。“新鲜劲儿已经过去了，虽然每天还要到网上逛，但就相当于每天回家时对家里人说一句‘我回来了’，是种习惯。”
博客初衷：寻求暴露和偷窥的快感
75%的人写博客是为抒发感情、交换资源，82%的人读博客是为接触新的想法
私密性让他尽情发泄
两年前，王东还常为自己的日志有没有人“顶”而激动。现在，回帖量和内容已不能左右他的心情。和很多人一样，他会自动回避年龄、收入等私人问题，网络的私密性让他有了尽情发泄的机会。在他的私人日志中，个人的体检结果、和女朋友约会都是素材，他也会尽量布置自己的“阵地”，照片、FLASH轮番上阵。
回帖量让她自信爆棚
和王东不同，研究生周婧是为了证明自己“也能写”而成为博客的，她的风格颇具小资情调：白色棉布裙、校园里花开花谢……周婧的文笔不错，“与其让出版社品头论足，还不如自己做主。”周婧有一批自己的拥趸，偶尔超人气的回帖量让她自信心爆棚。
根据搜狐网今年7月所做的博客调查，75%的人写作动机是“抒发感情、交流、交换资源”，60%的人满足于“知道有人关注自己Blog时产生坚持的动力”、“我的Blog原创的帖子多过转载的帖子”。原创性、期待被人关注成为博客的特点。
看博客从偷窥到求新
而像傅晓琳这样的看客也经历了大浪淘沙的过程。“最先是什么都看，尤其是名人的。大概一年后，开始只挑喜欢的。”傅晓琳告诉记者，最初接触博客，是因为“有‘偷窥’的感觉，能满足好奇心”，但很快就觉得有的是哗众取宠，有的则太假。
根据调查，大部分用户观看博客的主要原因是“更个人化”和“可以看到不加掩饰的各种观点”，82%的人读博客是为了“经常接触一些新的想法”。 | 博客交际：从吸引眼球到纯棉时代
摆脱木子美一举成名时的浮躁，如今生人勿扰的门槛使博客更纯净
从吸引眼球到加深交流
在中国博客史上，“木子美”是绕不过去的关节。2003年6月至11月，中国博客网(blogcn.com)用户“木子美”发表网络性爱日记，给该网带来巨大访问量，“博客”一词成了网络搜索引擎热门关键词。
制造话题、形成热点、成为“巨星”，似乎是出名的一条捷径。但在采访中，不少资深博客已经从“吸引眼球”转移到“加深交流”。王东告诉记者，通过博客认识人，打破了常规的“先认识再熟悉”，演变成“先熟悉再认识”的模式。“看过我的博客，基本上就了解了我的为人，能接受的，私下再交往，不能接受的免谈。”
公开身份但不公开隐私
媒体工作者张绪学的是国际关系专业，时常在博客上发表些独到观点。和王东不一样，张绪并不热衷于通过博客结识朋友。印尼发生海啸的时期，他曾经在博客上发表了不少观点和翻译过来的国外报道，最多时有上百个回帖。“看到自己的东西有人认同，肯定有成就感，但没必要把关系发展到网下。”
事实上，大部分在网络上公开身份的人还是不愿意把隐私公诸于众。女作家洁尘一年前开创了博客“私人版本”，她认为写博客就像面对陌生人说话，“一开始写博客，我就把自己放在安全位置，我不知道写作的对象具体是谁，过分袒露会很危险。我只呈现我愿意呈现的那一面，私密的、内在的东西会有所保留。”
博客上交友关卡重重
除了发表个人观点，成为交流渠道才是博客的本原，他对从博客上交的朋友设立了重重关卡，比如会员积分、考察回帖水平等，经过他的考验后才有可能发展到私下交往。
一些博客群干脆成为私人茶话会，在三联生活周刊建立的blog“功夫茶”首页上，注明了“此博客系统为朋友圈子的私人博客系统”，明明白白地挂上“生人勿扰”的牌子。从最初的“广撒网多捕鱼”到用近乎苛刻的条件结交，博客交际渐渐成为“纯棉关系”，亲切而纯净。
博客影响：个人操纵的大众话题
从无名小辈到话题主角，博客让参与者享受到“星光”的幸福
“神六”巴金都是热点
从无名小辈到话题主角，从“我的地盘我做主”发展到“大家的地盘我做主”，混在博客，几乎没人能抵挡成为主角的魅力。“博客每个页面都有个‘主角’，其他人可以评论，但不能发表新主题。”博客中国创始人方兴东分析。
实际上，类型博客已成为新的发展趋势，时政、商业、影评……一些写手已渐渐摆脱了内心独白的渲染，更关注社会热点和焦点。在新浪网此次举办的大赛中，“神六”、巴金逝世都成为热门的话题，也吸引了一批名人和写手参与。
博客颠覆传统媒体
正因如此，有专家开始讨论“博客新闻”的可行性。中国人民大学新闻学院教授彭兰认为，博客新闻以个人为主，不是一种专业化的生产，因此，博客可以作为新闻的补充来源、新闻的加工者、新闻的整合者以及新闻的解读者。张绪总结说，“博客是‘先开枪后瞄准’，传统媒体是‘先瞄准后开枪’，这个特性使博客颠覆了传播的固有模式。”
博客经济：草根和精英的博弈
在入侵传统传媒领域的同时，博客也成为精英和草根争夺的表达阵地
自由互动吸引作家
一般来说，博客分为“草根型”和“精英型”，而两者的转变随时可能发生。作为榕树下的负责人之一，著名作家陈村承认，网络的即时、自由和互动给受惯了审查制度的作家、专家带来了巨大的吸引力。通过网络点击率和跟帖的考验，安妮宝贝、慕容雪村等网络写手纷纷投奔传统媒体成为畅销书作家，安心地收取版税。
平民钟情表达阵地
随着余华、张海迪、潘石屹等名人蜂拥进入博客的世界，有人开始担心“草根”正在失去阵地，彭兰认为，博客给所有人的机会都是平等的，精英们的观点如果能够接受考验，能够为网民所认同，那么他们自然会凸现出来，同样的，对于平民百姓来说，博客也给了他们表达自己意见的一种可能性。
●博客新闻
上海中学 回答提问用博客
2005年10月22日，经上海《新闻晨报》披露，该市进才中学北校老师已经开始尝试将博客运用到语文课上，扩大学生的知识面同时也可以培养学生的道德素养。比如在讲《孔乙己》的时候，老师要求学生回答“孔乙己是怎样的人？他旁边有一群什么人？”，并将各自的观点发表在自己的博客里面。一切都完成后，学生们纷纷举手，发表自己的意见和观点。每个同学发言时，都主动跑到讲台上，点击开自己的博客，一边讲解自己对课文中语句的理解，一边归纳发表自己的观点。
博客电影 我的电影我做主
博客经济开始把触角延伸到别的领域。9月20日，博客网与中博传媒开始打造一种全新的电影形式——博客电影《您留步》，主角锁定为在网络上一举成名的芙蓉姐姐。据主办方解释，之所以称之为博客电影，是因为将有博客群体参与创作、摄制，博客们可以自己创作剧本、创作台词、创作故事桥段，可以自己做导演、做演员、创作作品。博客们还可以将自己用DV拍摄的作品，上传到博客电影频道，与众多的电影爱好者将博客电影频道真正变成一个属于自己、展示自我的影像天地。
●名词解释 什么叫博客
译自英文We-blog／Blog，也被译做“网络日志”。简单一点的Blog记载了日常发生的事情和自己的兴趣爱好，把自己的思想和知识与他人分享、交流，同时又通过“六度空间”结识了更多志趣相投的朋友。随着越来越多专业Blog的出现，Blog蕴涵了更多、更巨大的信息价值：不同的Blog选择不同的内容，经过收集和整理，成为很多人关注的专业Blog。
●博客名人
作家余秋雨与读者交流
曾经宣称自己“不上网”的余秋雨终于没有抵挡住网络的诱惑，10月21日，正式投身到博客的世界。余秋雨承认，这是他第一次开设博客，近年来，由于他长期在外，读者几乎读不到他新发表的文章，也无法和他及时交流。在博客首页，余秋雨表示，“我会把一些动态放上去，比如演讲实录、照片和新近写的文章，希望大家能够常来逛逛。”
部长韦钰关注教育话题
韦钰的博客是中国第一个部长级别的。曾经担任教育部副部长的她，在65岁之际，开办了自己的个人博客。韦钰的博客内容主要是关于儿童及青少年教育的话题。从2004年10月到2005年6月，韦钰在博客上发表了50多篇文章，既有她在国外考察的心得体会，也有类似的“读书笔记”，甚至还包括和她读小学的孙子一起上互联网搜索资料，一起做科学小实验的“日记”。
歌手张靓颖发布个人新闻
10月18日， “超女”中的张靓颖在新浪开设了自己的博客，对广大“凉粉”的支持和关心表示了感谢。“我的博客终于在新浪安了家，我特别开心。”在博客上，张靓颖发布了大量自己的独家照片以及和凉粉们过生日、连线刘欢的视频。同时，博客也成为张靓颖新闻的发布途径，其中包括10月25日和签约唱片公司的第一手资料，10月26日参加十运会欢迎晚会的经历。
| Blog打响资源争夺战 传统BSP浏览量正在悄然下滑 |
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来源： 财经时报 (11/06 13:50) | |
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随着门户网站以及资本的纷纷介入，博客(Blog)写作似乎正在演变成为一种全民化运动。但这种热闹情形，多少会让人联想到几年前的泡沫时代……
10月30日，凌晨1：30。22岁的作家郭敬明在睡觉之前，依然没有忘记上网更新自己的Blog.在随后的半小时内，针对他最新Blog的网友评论竟然多达十多条。这个现象让郭敬明惊诧不已。虽然他是十多天前才开始尝试写Blog，但现在，Blog写作成为他生活中的一部分了。
郭敬明只是最近尝试Blog写作的众多名人中的一个。除他之外，潘石屹、任志强、徐小平、余华、余秋雨、林毅夫、闾丘露薇、吴小莉、徐静蕾以及超女们等耳熟能详的名称，也都一一出现在某一门户网站的Blogger名单列表中——Blog，这个最初被认为是彻头彻尾的草根文化的东西，似乎正在演变成为一种老少皆宜的全民化运动。
而新浪、搜狐、网易等门户网站对Blog的推波助澜，以及众多资本的涌入，更使得这一趋势得以加速。“Blog已经成为了一种生活方式，我没有什么理由解释这个事情。”一直研究Blog以及Web2.0的易观国际高级分析师孙立林如是说。
但更多的担忧也由此而起。“目前还没有哪家BSP(Blog服务提供商)敢说盈利，也没谁能拿出实在的盈利模式，这样的模式说穿了根本没有什么出路。”从事投资行业的某人士向《财经时报》表达了他的忧虑。在他看来，目前掀起的Blog热潮显然存在大量泡沫。
Blog资源争夺战
11月初，新浪和搜狐持续达一个多月的Blog之争终于暂时告一段落。从9月至今，这两大门户网站一直在领导Blog话语权方面剑拔弩张，互不相让，引起业界的强烈关注。与此截然相反的是，传统的BSP却选择了缄默。
门户网站的纷纷涌入，让博客中国的方兴东惊喜交加。10月17日，他写下“既高兴又敬畏”之语，表达了自己的复杂心情。他高兴的是，门户的加入显然会促进Blog概念在中国的普及，但他敬畏的是，随着门户网站的杀入，传统BSP的美好光阴有可能一去不复返。
“新浪、搜狐等门户网站的进入，对传统的BSP肯定会有冲击。不过他们的用户定位有差别，新用户会被门户抢走，而老用户可能依然选择传统的BSP们。”艾瑞市场咨询的分析师侯涛在接受《财经时报》采访时表示。
但一个令BSP们担忧的现象是，随着门户网站BLOG频道巨大人气的形成，传统BSP的页面浏览量却在悄然下滑。据知情人透露，博客中国的专栏频道的点击量已不及巅峰时的1/5。而像王小山、和菜头、猛小蛇等知名Blogger，也纷纷向新浪的Blog平台迁移。
网名为“老六”的张立宪，最近正忙着将自己的Blog向门户搬家。他很担心假如专业BSP倒闭的话，他多年积累的Blog文章会在一夜间“蒸发”。相比之下，他更相信门户网站的实力和服务。最近，和他有同样想法的人很多。
对此，知名互联网分析师吕伟刚认为，新浪等门户介入Blog，将使专业BSP网站前景难料，双方对Blogger资源的竞争将日趋白热化。“门户的介入将使Blog概念从互联网的边缘走向主流，也会使BSP们从主流走向边缘。”另一资深人士向《财经时报》大胆预测说。
投资之热与盈利之痛
包括Blog在内的Web2.0的快速崛起，让无数投资人士欣喜若狂。据知情人士透露，Web2.0及其应用俨然已成为目前风险投资界最流行的话题之一，而今年投向中国互联网的风险投资更会接近20亿美元，大大超过往年水平。
两个月前，博客网在京对外宣布已成功获得1000万美元风险融资。在此之前，同为国内三大Blog网站的另外两家——中国博客网虰logBus已分别获得了来自IDG和维众中国等风险投资机构的投资。据悉，目前这些网站正在酝酿新一轮的融资计划。
然而，与风险投资商们的热情相比，BSP的“钱景”却显得黯然无光。一直以来，缺少盈利模式和手段，就像噩梦一样缠绕着众多BSP，成为他们的难言之痛。
“目前来看，包括Blog在内的Web2.0应用更多体现的是社会价值，而非商业价值。”易观国际的孙立林尽管非常看好Blog的未来，但对于Blog目前的盈利模式，依然有不少担忧。
和讯网CEO谢文干脆用一句话形容资本与网站之间的“错位”：“风险投资目前所投资的所谓Web2.0的项目，有90%是投错了。”在他看来，风险投资在这方面的判断无疑有点热过头了。
而最近加入风险投资行业的周鸿(礻+韦)则对Blog的未来保持观望态度。他向《财经时报》表示，Blog作为一种最新应用，今后肯定会被更多网站采用，从这点来看，Blog无论从竞争还是从盈利上，都充满了许多变数。
目前，国外提供Blog相关服务的网站也大多处于亏损状态，但部分网站已经出现盈利曙光。其中，Typepad.com网站依靠向Blog用户收费，去年收入达2000万美元；而My Space则依靠交友类广告接近盈利目标。
相比之下，国内网站要实现盈利显然要艰难许多。据沈阳介绍，国内的BSP的收入来源仅限于网络广告、无线增值(即短信、彩信等)等领域。“这种模式和传统门户网站相比没多少区别。惟一的区别是，门户网站在这方面做得更好”。
如何开拓盈利模式？资深Blogger沈阳认为，未来网站依靠纯粹的Blog实现盈利比较难，必须从相关领域入手：一是把BOLG与无线增值结合起来，重走新浪、搜狐等Web1.0网站的老路；二是将BLOG和出版等相关产业联合起来，目前不少Blog已经在这方面作出了成功尝试；三是走专业化路线，以专业厂商的网络广告为盈利点。
“可以肯定的就是，随着Blog的普及，其盈利模式也一定会明晰起来。只是，我不知道要等多长时间。”某投资人士如是说。□ 本报记者 李国训
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| 不要把博客变成名利场 |
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来源： 竞报 (11/02 12:55) | |
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日前，贾平凹在新浪博客上的免责澄清声明显示，中国的博客大战已经散发出异味。
博客的本意，是个人记录并展示自己的心灵空间，通过真诚的文字建立一个精神交流的网络平台。它本来是互联网带给人类的新伊甸园。自由记录，无限制表白，每一个个体都将成为发光的媒体。
它的出现，已经更新了传播的定义，不受屏蔽的世界已经到来———你可以撒谎，但有博客的存在，将能即时纠正媒体的说法；你不报道，因为它的存在，博客们总会揭露事实的真相。只要你想知道，它就能给你。
这似乎是一个无所不在、透明的监督平台，任何人想逃脱追究都不可能。因为没有功利，它不能带给你钱财，所以成了纯粹的世外桃源。
从2002年开始的博客运动，整体上还是健康的，且以其勃勃生机散发出诱人的魅力。博客已经成为第五媒体，好多人已经养成自己的阅读习惯，在浏览门户网站之后，接着就会打开它。他们被里面公平、坦率的论争所吸引，乐于加入其中分享诸多快乐：知识的快乐、争论的快乐以及结交同道的快乐。
在自我表达成为时尚之后，我们时代智慧的经理人看到了商机。博客网站建设如夏日的荷花，争相开放在互联网的水面上。为了吸引人气，他们使出浑身解数：打激进牌的有之，打色情牌的有之，各路兼打的有之。一时间，会写几个字的都接到了博客邀请。“零准入”使博客人数激增，也使得许多网站平庸缺乏特色，生之日即死之时。
在这种情况下，后起的博客经营者便高招迭起：动员各界名人加入博客。一位博客说得好———“榜样的作用是无穷的，而名人的榜样作用是无穷无尽的，申请个博客与名人做邻居成为新时尚，平时我们只能通过媒体了解到名人一点蛛丝马迹，如今却可以光明正大地闯进他们的博客，了解他们的生活，感受他们的思想。
作家余华、青春偶像郭敬明、超女探花张靓颖、解说员韩乔生、学者余秋雨等各色名流粉墨登场，一时间花团簇拥，美不胜收。人气榜每天几十万的点击数，令博客频道大放异彩。与此同时，那些兢兢业业的博客们沦落为“沉默的大多数”。
一份名为《博客行为与心理简析》的文章，把博客分成“神人”“明星”“钻营”“自我”“图谋”“清高”“掺和”“黑洞”八种类型，有趣，但归纳起来，不外乎炫技、展示和学习。名人效应带来的恶果之一，就是让博客变成了名利场，除了几个认真的名人和读者真诚地交流着外，大多数名人在此炫耀影响力，点阅粉丝，扩展名气，推销产品。这当然使得所有的博客失去了心理平衡，出名的考虑超过自我表达而成为第一要务。于是便有了提高点击率的潜规则：色情、性。也有了假借文学大师贾平凹名义的行径。这实在是畸形博客市场下的闹剧。
名人们笼罩博客既非己意，我不妨借一个叫做“老虎庙”的博客的话提醒诸位：“因为要说话，所以要Blog！您能否在这里也可以开始说一些稍许自然的话语呢？您能否也可以在这里不为名利而继续耕耘呢？以后的日子里，你们将会很累，这里不是粉丝们寻你们踪访你们迹的花房，尽管粉丝会有很多，尤其是在这样一个没有对偶像的个人崇拜就使得粉丝们无所适从的时代。博客不是个人主页，不是积累无形资产的货场，这里不会为你的光辉形象增添质量。诚然，博客是零编辑、零技术而人人可为之的东西，但有一点却并非为零，这就是开明的思想。为此，你得为应对激烈的探讨时刻准备好一份心境。因为博客是思想者的大篷车，博客是反偶像、反粉丝、反贵族、反奴性的人民部落。”
为此，我们奉劝那些正热衷于把博客变为网上名利场的伪bloger们，作为学习的对象，认真看一下中国教育部原副部长韦钰老人的博客（详见今日本报D4版），然后扪心自问：我们到底为什么要写博客？
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