2007年中国博客市场调查报告摘要

郑磊 原创 | 2007-12-26 16:24 | 收藏 | 投票

2002 年,博客的概念被引入中国并得到快速发展;2005 年,博客得到规模性增长;2006 年,网民注册的博客空间更是超过3300 万个。

有效博客空间:经常更新的博客空间,本文中特指平均一个月内至少更新过一次的博客空间;

活跃博客作者:在本报告中,有时也简称“活跃博客”或“活跃作者”,借用有效博客空间的概念,特指平均一个月至少更新一次自己最经常更新的博客的人;

博客作者对博客的信任度较高,80%的受调查者表示在自己博客上留下了真实的个人信息。

博客作者固定浏览的博客比例不高,且博客作者浏览固定博客的主要方式为通过自己博客上的链接和通过收藏夹两种方式。而通过RSS阅读器浏览的比例很低。

朋友推荐是博客读者获知博客的主要方式。消遣与娱乐是博客读者阅读博客的最主要动机。

66%的受调查者希望使用独立域名,博客域名市场空间巨大。

63%的博客作者对网络的关注时间为,每天上网2个小时以上。其中每天上网在4个小时以上的博客作者比例最高为34%。其次为每天上网时间在2~4个小时的网民。

这说明大部分博客作者目前对网络依赖度较高,对网络的需求较大。网络已经进入到大多数博客作者的生活、工作当中。

在注册过博客的博客作者中,只有36%的博客作者经常更新自己的博客。64%的博客作者已经很久没有更新与使用博客。这说明只有小部分博客作者为活跃型的博客作者,大部分博客处于“沉寂”状态。

博客作者的博客更新行为中,43%的博客作者最多每月更新一次博客,每月更新2~3次的只占12%。每周更新一次的博客作者所占比例最大为20%。但每天更新一次及以上的博客作者比例较小。

使用了博客链接的博客作者,链接的类型主要是朋友或熟人的博客。其余的链接类型比例较小。调查数据中,链接了名人的博客的博客作者只占4%。这说明博客作者对朋友或熟人的博客的链接较多,而对其他情况的链接不明显。博客成为博客作者维持线下社交圈子的一个工具,对现实生活中的社交起到了加强的作用。

参加博客圈的博客作者比例不乐观。仅有20%的受调查者表示参加了博客圈。博客圈作为未来博客营销的一个重要环节,还需要得到加强,而怎么加强博客圈的粘性及广大博客作者在博客圈中的活跃程度,将成为BSP需要面对的课题。

在参加了博客圈的调查者中,63%的博客作者表示其参加了朋友或熟人所在的博客圈。26%的博客作者选择不管是谁,只要感兴趣就参加。参加其他类型的博客圈的博客作者比例较小。这说明在博客这一范围内,博客作者更关注朋友或熟人,若有朋友或熟人接触某一新服务,则其接受的可能性也随之较大。

受调查者中,男性占43%,女性占57%,女性比例略高于男性。这个比例与传统的网民中男女性比例55:45恰恰相反,可以看出博客在广大女性用户中的应用普及度更高一点。CNNIC认为,造成这种现象的原因有几个方面:一是博客本身的记录、展示、社交的功能满足了当下中国青年女性的网络需求及某些精神层面的诉求;第二,博客的交流速度、展示效果也是比较容易被中国女性接受的;第三,相对于男性网民来说,适合女性网民的网络生活内容相对较少;第四,以腾讯为代表的即时通讯厂商提供的博客空间服务,吸引了广大的青少年女性网民将这类博客空间变为自己展示自己的“T”台。

博客市场中博客作者的学历层次相对较高。高中以上文化程度的博客作者占59%。其中本科和大专所占的比例最高,分别为26%与23%。硕士及以上学历的博客作者所占比例较小。

博客作者的工作类别中,学生所占的比例最大,为38%。其次为专业技术类人员。跟学生在网民中的比例相似,学生同样也是博客应用中比较大的人群。

博客作者的收入水平中,月收入500元及以下的博客作者所占比例最高,这也印证了当前博客市场中有很大一部分博客作者为在校学生的原因。月收入在2001-3000元的博客作者占的比例为13%。月收入在4000以上的博客作者比例不高。说明当前博客作者主要凸现两种类型:一种是几乎无收入的在校学生,一种为普通白领阶层。

在有无固定浏览的博客的问题上,59%的受调查者表示有固定浏览的博客,41%的受调查者表示没有固定浏览的博客。说明博客作者在浏览博客时有一定的选择性,对固定浏览的博客的关注度相对较高。

博客作者选择固定浏览博客的方式时,24%的受调查者表示通过自己博客上的链接阅读固定博客,23%的受调查者表示通过收藏夹浏览固定博客。直接在地址栏输入博客地址的博客作者比例为12%,排在上述两种方式之后。这说明独立域名在博客领域有较好的市场前景。而通过RSS阅读器浏览的比例并不高,仅有4%的博客作者表示通过RSS阅读器浏览固定博客。

朋友推荐是博客读者获知博客的主要方式,18%的受调查者表示其通过朋友推荐获知常浏览的博客。通过搜索引擎、已知博客上的链接、通过即时通讯工具(QQ/MSN等)上的留言或个人信息、网站(BSP)推荐等方式也是博客读者获知博客的主要渠道之一,但所占比例较小。

博客读者常浏览的博客主要内容涉及最多的为心灵独白或心情记录、个人生活记叙。这说明阅读博客体现个性化的特点,多数浏览者关注博客主个人的自身属性。关注小说、散文或杂文、情感专题、笑话、影评、趣事等的博客作者所占的比例较大,这个部分的博文内容多数不会涉及到广大阅读者的切身利益,只是为网民提供了一个消磨时间,进行娱乐阅读的机会,因此博客作者很容易接受这样的博文内容。从本次调查我们还可以发现,随着博客的应用发展,网民阅读博客的一个新趋势,调查显示,关注旅游游记、学术问题探讨、经济行情分析、衣食住行类信息的博客作者也占一定比例。这说明博文对网民的工作与生活已经起到了一定的引导作用,网民开始尝试从博客中找到工作、生活、购物、旅游等方面的经验参考信息。

个人简介
宝新金融首席经济学家,香港中文大学(深圳)SFI客座教授,行为经济学者,创新发展,金融投资专家,南开大学经济学博士,荷兰maastricht管理学院mba,兰州大学数学学士 email:prophd@126.com
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