许高崇 [品牌定位与传播]课程介绍
课程要点、目的、特色
目的:
1.了解、理解当前品牌定位与传播面临的问题及思考、对策
2.了解、掌握品牌定位与传播的基本概念、基本理论、基本内容以及品牌定位与传播常见病症和对策、注意要点
3.理解和掌握对品牌定位与传播管理要领和技巧
4.提高品牌定位与传播水平,提高品牌定位与传播工作质量
特色：
用案例和实用事实做引导，力争学员对品牌定位与传播等,有一个深刻的理解和掌握＼提高
课程提纲
– 第一讲 基础篇
– 品牌时代
– 品牌发展阶梯
– 品牌消费心理探讨
– 消费者购买心理的8个阶梯
– 品牌战略
– 第二讲 定位篇
– 品牌定位之方法
– 品牌定位之方向
– 品牌定位之理念
– 品牌定位之行为
– 品牌定位之视觉（形象）
– 品牌定位之市场
– 品牌定位之消费
– 品牌定位之产品
– 品牌定位之组织（团队）
–
– 第三讲 传播篇
–
– 品牌传播之广告
– 品牌传播之广告／主体：品牌／产品
– 品牌传播之广告／客体：企业／
– 品牌传播之广告／内容：诉求／服务
– 品牌传播之广告／载体：媒介／活动
– 斯达舒，人性化诉求的典范
– 品牌传播之广告／范围：市场
– 广告传播之细微经营
– 品牌广告传播误区
– 品牌广告传播策略/阶段性投放
– 品牌广告传播策略/连贯性投放
– 品牌广告传播策略/跳跃性投放
– 几点教训
–
– 第四讲 推广篇
–
– 品牌推广之促销
– 品牌推广之公益（事件）
– 品牌推广之赛事（事件）
– 品牌误区
– 品牌效能
– 我的企业品牌价值有价值?
– 品牌价值 是无限的,随品牌的发展而增值
– 品牌营销展开
–
– 塑造品牌广告三部曲---雀巢咖啡
– 雀巢广告在中国
– 雀巢广告策划
– 看到雀巢成功啦……
讲授方式
l 课堂讲解（POWER课件）
l 实际案例剖析
l 行业问题探讨
l 课堂互动讨论
l 问题系统论述
课时
2天
系列课程
A独家课程——
品牌道和术系列［品牌道和术之品牌定位与传播］
品牌道和术系列［私营企业道和术］
品牌道和术系列［区域市场道和术］
B公共课程——
［行业与企业文化］
［区域市场营销实战］
［营销与调研实战］
［媒介策划与投放实战］
［代理商信用管理］
［品牌与营销战略］
［企业文秘公文应用写作实战］
［医药企业终端营销实战］
［终端拦截实战营销］
授课形式 ：
——讲授 – 问题讨论 - 案例分析 - 练习 - 角色扮演 - 启发式、互动式教学
【授课讲师】许广崇 工商管理硕士。上海盟友商务咨询有限公司CEO、南宁市高崇企业策划有限公司CEO、盟友咨询品牌专家、首席培训师，人事部、美国认证协会营销专家培训认证北京中心特邀讲师，北京新华培训网培训顾问讲师，广东培训网高级培训顾问讲师，中国培训网培训顾问讲师，北京大学管理学院案例研究中心特邀讲师。人事部人才策划专家委员会专家、价值中国资深专栏专家、博锐管理智囊团成员、上海洞井天企业管理咨询公司管理顾问、安徽山鹰企业管理咨询有限公司咨询顾问兼培训讲师、武汉惠肯咨询顾问兼培训讲师。阿里巴巴直播中心特邀嘉宾、价值中国网专访嘉宾。
【学习方式】经典课程讲授、专题报告、案例分析、盟友俱乐部
【学习时间】2天。
【上课地点】南宁或企业内训。具体时间和开课地点先接受报名后，等待通知。
【学费标准】原价1980.00/人。满30人开班。
【开户银行】工商银行南宁瑞士花园分理处
【开户帐号】2102 1111 0930 0007 167
【开户全称】南宁市高崇企业策划有限公司
【报名办法】直接联络盟友课程办公室0771-3213564、13768275376。经审核确认后发送“学员通知书”，学员收到通知书后办理汇款手续，并将银行汇款底联传真至盟友课程办公室0771-3213564。
【推广机构】上海盟友商务咨询有限公司 南宁市高崇企业策划有限公司
【报名电话】 0771-3213564（传真） 3025139 13768275376
【招生联系】许老师 QQ：330236576
