艰难的变革 美丽的蜕变

迟竹强 原创 | 2007-07-21 15:50 | 收藏 | 投票
   多年的市场竞争和国家对传媒产业链下游的发行、广告、印刷的逐步开放,我国传媒产业经历了一场场变革和一次次蜕变,目前正处于由事业单位向企业单位的转型过程中。伴随着国内民间资本和外资的进入,中国的传媒业必将向着更加适合市场需求的方向发展,这种蜕变的结果使得传媒业的发展更加市场化,种种行政干预力量将逐渐消弱。
 
      随着资本化进程的不断深入,已经拥有了发行网络等市场资源的境外媒介会借此机会逐渐将其势力延伸到整个内容制作领域,进而以资本化的手段扩展到内容制作到渠道流通等整个产业链。因此,挑战是不可避免的,当然蜕变的结果是美丽的。
 
传媒市场 百花齐放
      来看看一个普通的上班族每天面临的媒介环境,出门上班,挤上公交车,车里液晶电视正在播放最新的娱乐头条。下车,匆匆走进办公楼,某产品的最新广告迎面而来。好不容易等来电梯,一进电梯门,就看到一美女代言的豪华汽车广告向你招手。到公司,开电脑,看新闻,收邮件,上班时间还没到,玩一会游戏,翻一翻报纸和刚到的杂志。下班打车去超市买点东西,屁股还没坐稳就看到了六英寸的液晶电视朝你笑,大卖场的广告更是无处不在。晚上回家,第一件事打开电视……
 
     今天每个人都生活在众多媒介的包围中,报纸、期刊、广播、电视、广告公司、有线电视收费、图书出版、报纸发行、期刊发行、电影票房、音像制品、手机短信、上网费、游戏等众多元素够成了强大的中国传媒产业,他们在每年创造了几百亿的市场需求。
 
     “在合适的时间,合适的地点,向合适的人说合适的话”,商业楼宇广告、大卖场及医院液晶电视等媒体精准的目标受众,使得分众媒体蓬勃发展,让中国的传媒产业出现了百家争鸣,百花齐放的局面。
 
 
 
网络媒体挑战传统媒体
     中国市场与媒体研究­CMMS研究数据显示,随着国内家庭电脑的增多,网络人群­增长了20.2%,网民们平均每周的上网时间也增加了近7成,由2001年的5.27小时增加至2004年8.8小时­。
 
     近四年国内的网络媒体接触比率增长高达11.9%。收入较高,受过良好教育的高价值人群2004年的平均网络接触率达到81.8%,报纸、电视、杂志等传统媒体的接触率明显下降。从新闻阅读比例的增幅来看,互联网逐渐强化着自身作为媒体的形象,对传统媒体的冲击越来越大。
 
     针对当代大学生所进行的消费趋向、品牌观念、媒介接触、价值观念、生活形态的年度连续性调查研究结果表明,网络媒体是中国大学生接触的第一媒体,­接触率依次为互联网83.3%、报纸80.7%、杂志72.3%、广播55.9%、电视37.4%、影院33.4%,网络的快速发展必将成为中国传媒产业的又一生力军。
 
     无论在大众市场还是在分众市场,无论是典型消费群体还是特殊消费群体,无论是现实高价值群体还是潜在高价值群体,网络媒体对于高价值消费群体的影响力更强。由此可见,网络媒体的影响力在当今社会已不容忽视,他影响着众多高端人群的生活形态和消费行为。
 
      中国传媒业在经历了多次变革和蜕化后,我们相信,变革是艰难的,蜕变是美丽的。中国传媒市场必将呈现出一种欣欣向荣的竞争局面。
 
 
个人简介
祖籍:烟台招远,80后,中国智库发起人,人大财经论坛专家
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