仅靠签自律公约难以规范报纸发行秩序
刘纯银
http://www.chinaxwcb.com/2007-08/22/content_76853.htm
尽管自律公约明确规定：不对征订（含零售）对象以提成回扣、赠送报刊、钱物、有价证券、有奖征订、出国考察、公费旅游或以发行赠送广告等各种有偿促销手段征订报纸；不擅自降低报纸核定的全年定价和零售及零售批发定价；不利用报纸版面以宣传、表扬为由搞有偿新闻或所谓“形象版”，变相抵值摊派报款；不在媒体上和各种场合虚报发行量，误导读者和广告客户；不以任何内容、任何方式贬损其它媒体；不以批评报道相要挟，强行征订报纸；不搞硬性摊派，坚持文明征订等。但笔者认为：仅靠这样还不够，也不能达到治本的目的。笔者认为：关键是要在办报质量、提高服务水平以及报道内容上下功夫，尤其在网络快速发展的今天更应如此。
当今社会，媒体众多，竞争异常激烈，如果仅仅满足于常规新闻的一般化的报道,不仅在新闻的份量上不够，也使读者读后索然寡味。如对某重大事件的报道，在读者看来，一方面要快，要强调时效性；另一方面，要加强对新闻事件的深挖、开掘。正如一位专家所说：那种“照镜子”式的报道只能让读者看到的是事物表面上的东西，不能深入了解其实质，不正确的报道甚至会给社会带来负面影响（如前段时间的香蕉致癌新闻等）。而读者更希望了解事件的来龙去脉，进而了解事物的本质。尤其是对于重大事件，读者更迫切需要更清楚地看到其根本之所在，也就是事物的本质，这是一般化的动态新闻所不能拥有并达到的功能。
另外，从读者的眼光看来，一张报纸，不论是党报还是晚报，首先要准确定位，要明白自己的服务对象，同时还要在新闻性、知识性、趣味性上下功夫。令人遗憾的是：当前不少媒体报道的这些新闻，在读者看来，多一条少一条都不会对自己有多大的影响，读者的关注目光不在此。如果一个媒体在读者需要的事情报道上疏忽了，或者没做，或者做得很不够，没有造成很大的社会反响，那读者对这个媒体的印象 就大打折扣，长此以往，将会遭到读者的遗弃。到那时，再好的“优惠”也难留住读者，再好自律也难规范发行秩序。
记得在2006年博鳌亚洲论坛组委会组织的高尔夫邀请赛上，某记者一眼看见了中国著名笑星、经常扮演“大忽悠”的企业家赵本山。记者开玩笑地上前发问：“平常您能‘忽悠’观众，那谁能‘忽悠’您呢？”身穿红色花衬衫的“大忽悠”用中国东北方言回答道：“只有你们记者能‘忽悠’我！”当笔者读到这则消息时，既为赵本山巧妙回应记者感到由衷的佩服，也对赵本山半真半假地说出的“实情”感到担忧。
但愿每一位新闻从业人员在加强自律的同时，以实际行动来维护新闻的真实性，维护媒体公信力。以自身的品牌和质量来赢得市场份额，以健康向上、积极有趣的新闻来打动读者、观众，为广大读者、观众提供一份不可缺少的精神食粮，为社会主义精神文明建设鼓与呼，为树立正确的荣辱观鼓与呼。
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