刘翔退赛 商业对抗体制

吴德强 原创 | 2008-08-19 14:28 | 收藏 | 投票

 

国家体育场,鸟巢,试跑,抢跑,近10万人寂静无声,刘翔一瘸一拐,走向休息室——退赛。历史性的时刻,就这样诞生了。

预赛结束,刘翔再也没出来,新闻发布会,刘翔也未现身。倒是他的教练,孙海平哭的死去活来。主持人都丧气的乏味,匆匆给观众道了别。

网上,骂声一片,估计黄牛党居多。刘翔的粉丝,第一时间声援偶像!有好事者,妄自揣测,刘翔是脚伤,还是心伤。刘翔退赛是事实,刘翔也没有输——没参加比赛,自然没有输赢。问题是,到底谁输了?答案有两个,一是110米跨栏决赛的黄牛党。我一个朋友,买刘翔的决赛票4000元一张。最大的输家是黄牛党,估摸着要好几个春运才能捣鼓回来吧。另一个输家,也是引起网民义愤的焦点——13亿观众。

2004年刘翔雅典夺冠之后,不断有人放出风声,用这样那样的暗示表明。2008,刘翔要在自家门口夺冠。1000多个日日夜夜,13亿人日日盼,夜夜想。刘翔退赛,所有的期待,万千的荣誉,在那一刻成空。刘翔退赛,有没有赢家?答案是肯定的,商业利益在这次事件中,得到了尽可能的保护与尊重。

北京奥运会,还有几个相当有趣的话题。朝鲜举重运动员,想起了金正日将军,获取了非凡的神力,获取金牌。中国的羽毛球男单冠军林丹,也把毛主席像别在了胸口。并用拜访毛主席故居,赢得了好运气。刘翔没去毛主席故居,这或许是他没有夺冠军的原因之一。但这些,都不重要,我们关注的是,运动员的商业利益,首次高于了体制的利益,国家的利益。

刘翔退赛,应该没有金正日在后面盯着他,体制也被商业挟持,说实话,这是个进步。想起朝鲜运动员说的金正日将军,浑身的鸡皮疙瘩就不住地往出冒。刘翔很幸运,中国已经过了那个恐怖的时代。从经济利益来说,刘翔的代言应该很丰足。作为高水平运动员,伤病又不可避免。2008,这个身价暴增的绝佳机会来临前,那些商家一定会与刘翔签订商业合同,且数额与刘翔的比赛成绩密切关联。刘翔伤病,怎么办,要不要跑,怎么跑?刘翔利益团队,必须慎重考虑,以便最不测的状况发生,依然能得到最大利益。

上策,是刘翔状态奇佳,完胜罗伯斯。北京奥运之后,刘翔的商业赞助再攀新高峰。可惜,刘翔伤了,可能得不到冠军。中国是个唯金牌论的国家,失去金牌,刘翔就失去了继续的追捧、持续的商业价值。很残酷,也很现实。任何企业,他们的赞助,都需要看到直接的收益、看得见的品牌提升。更重要的是,金牌选手的代言,不仅意味着品牌宣传,更能让“成功”与品牌密不可分,从而达到最佳的传播效果。

刘翔一直有伤病,这真是个不幸的消息。完胜罗伯斯,几无可能。没有金牌,刘翔利益团体怎么办?在这种利益博弈与交锋中,退赛成为商业利益损失最小的选择。而且随着事情的发酵,对刘翔伤病不断的挖掘,或许能让悲情占上风,给刘翔另一个四年,接着期待!

事情很清楚了。如果刘翔有伤,对于田管中心来说,开个发布会,表示遗憾。这样既保护了运动员,田管中心也有个台阶下。刘翔退赛事件,也是田管中心的无奈之举,商业利益太强势了。据说,刘翔的代言,田管中心会拿去很大一部分,一如当年王治郅、姚明去NBA,第一个亿元合同,篮协会抽取大头。在商业利益面前,体制退却了,运动员的利益也被淹没。

商业对抗体制,完胜。让人最遗憾的是,商业冲击体制的同时,完全忽视了运动员的利益,比如刘翔。运动员如同玩偶,在商业与体制的交战中,被忽视、被遗忘、被玩弄。无论商业,还是体制,运动员只是个符号而已。从商业角度,运动员是品牌的符号、号召力的符号。从体制角度,运动员是成绩的符号,是升官的符号。运动员本身,反而不再重要。譬如刘翔,在大众眼里,他是偶像。在商业和体制看来,只不过是一个耀眼的符号,而已。

商业冲击体制,会不会改善运动员的境遇,这是个难测的命题。一如五胡乱华,你讲大汉族主义一样虚无。很期待,有那么一天,中国的运动员,能成为体制外的体育爱好者。他们只有赞助商的利益,剩下的就是自己的利益。不用再夹在商业与体制的冲突之中,风雨飘摇。最后时刻的表演,退赛或者坚持比完赛。哦朋友,奥林匹克只是游戏,有START,就有GAME OVER。

我们期待,3008年,王翔,凤巢1100米跨栏,比赛前一天的新闻发布会,王翔同学亲自开发布会,对130亿中国人民,说抱歉,说身体不适,说无法比赛。那时,我们说的黄牛党还会是牺牲品,但130亿观众,不会再被蒙在鼓里,傻乎乎激动、开心,直到历史时刻再现,悲伤、丧气,主持人乏味。

有那么一天吗?运动员会先考虑自己,再考虑商业利益,国家荣誉。我们还是等着吧,期待,期待,接着期待……

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