关于传统宣传方法的若干思考

李振芳 原创 | 2009-12-08 17:54 | 收藏 | 投票
关键字:传统 思考 宣传方法 


     宣传教育工作作为党政机关、企事业单位日常工作的重要组成部分,承担着为社会、单位等改革和发展提供强有力的思想保证、营造良好舆论环境的重任,同时在对外展示各行各业、宣传产品等方面起着不可替代的作用。报纸、杂志、横幅、宣传专栏、宣传单(海报)等传递给我们丰富多彩的活动信息。传统的宣传形式给我们带来便利的同时,其背后却是对环境造成的严重危害、对资源的大量浪费以及对宣传单位的巨大经费压力,更不用说对环境的视觉污染。

     传统的宣传方法面临的主要问题。
     环境污染与资源浪费。传统宣传形式中,大量使用的横幅(3M*1.5M)以PVC和网状导光纤维组合的组合材料为印刷载体,市面上称“外灯布”,通用于户外广告印刷。同时在机关单位等办公楼内使用的不同规格的宣传专栏以PP相纸作为载体,主要材料也为PVC,采用户内染料型微压电墨水喷绘印刷。 PVC,全名为Polyvinylchlorid,主要成份为聚氯乙烯,是世界上颇为流行并且也被广泛应用的一种合成材料。PVC在合成过程中会产生大量的卤代烃等有机化合物,会对大气环境产生持久性损害。它在实际使用中经常加入稳定剂、润滑剂、辅助加工剂、色料、抗冲击剂及其它添加剂。稳定剂中可能含有铅、镉、汞、六价铬和溴化物等无机物,增塑剂中可能含邻苯二甲酸盐等含苯环的有机物,它们有可能经光照和风化后渗出或气化,危害人体健康;部份添加剂会干扰生物内分泌(影响生殖机能),部份可增加致癌风险;焚化PVC垃圾会产生致癌的二恶英而污染大气。与此同时,海报和横幅上的彩喷使用的是有机颜料,其中含有铅、铬、汞、铜等金属元素,具有一定的毒性;溶剂型油墨中的有机溶剂会与空气中的一些气体发生化学反应,产生臭氯及烟雾,严重污染空气,对各种植物的生长影响较大。
     花费较大、范围较小,形式单一、更新较难。大多数单位(尤其是行政机关)、中小企业不愿意也花不起巨额的经费去做广告宣传,利用传统的横幅、宣传单等做宣传也在很大程度上不是受到时间限制就是受到空间的影响。作为最常见的宣传方式,一条横幅的使用寿命有时不过短短几小时,花费却动辄几十、上百元。单位基本上每个月都要订制,少则几条,多则10多条,每条横幅制作价格从20元/米到25元/米不等,一年算下来也是一笔不小的费用(一般的一个行政单位一年花费少则1000元—2000元,多则4000—5000元)。另外就是发放宣传单也是各种宣传活动上常用的方式,宣传单质地有薄有厚,有的还是超薄的宣传单,单位在印刷时往往只考虑数量不考虑质量,只考虑形式不考虑实际宣传效果,宣传单印刷少则几百份,多则成千上万份,一是宣传单数量较多,根本发不完;二是宣传效果不理想,正面递给过路人,而路人转身就扔掉的事情屡见不鲜;三是浪费了资源,造成了环境污染,有些宣传活动,活动还未结束,现场就一片狼藉,活动结束后,环卫工人只有进行清理。再者,宣传一天就仍掉,宣传效率低下,造成宣传价值不大,工作沉冗,宣传材料和经费的巨大浪费。用得如此普遍的横幅用完之后怎么处置?从调查情况看:答案几乎相同:扔了。现在的横幅采用的都是油漆喷绘,采用的油布是“好看不好用”,质地差,用完了只能选择扔掉。
     问题产生原因分析
     机关单位的工作宣传。法定宣传节日多。众所周知,每年各式各各样的宣传、纪念、节庆等“节日”,每月都有,少则5—6个,多则10个以上,笔者粗略统计,一年内各种节日至少有150个,由于横幅简单实用,制作快捷、携带方便、悬挂简单,大多数单位更多的是考虑其使用效果,因此很少人会选择其他替代品。遇上重要事情挂上几条显眼的横幅用来传递信息、烘托气氛,这已成了很多单位宣传方式的首选。
     企业、学校、社团的活动宣传。各个单位、企业、社团等绞尽脑汁,通过各种宣传方式推广活动,期望扩大影响力。横幅和海报成为了进行活动宣传的首选。学校、企业和一些机关事业单位进行宣传活动时,单位组织的外联活动,活动的经费得到赞助商的支持;赞助商十分看好市场,要求所赞助的活动主办方采用横幅和海报全力做宣传。双方需求都得到满足,大街上的横幅、海报随处可见,几近泛滥的边缘。数量庞大的宣传品消耗造成了制作海报过程中的资源浪费,其本身的特性和回收成本又限制了循环利用的空间。
     几点建议
     加强对现有的横幅海报使用的管理。一切宣传为活动服务,即活动的意义、规模决定宣传方式的选择。要根据不同的宣传活动采取不同形式的宣传方式,有些活动甚至只要出一个通知就可解决了,要尽量减少一些没必要的宣传横幅、宣传单等。机关、企业事业单位、大学校园等应倡导勤俭节约之风,宣传要有针对性,不要盲目跟风,追求声势。对废弃的横幅、宣传单,要加强回收利用,即使没人回收,也可以将用过的横幅再加工,比如制作成垃圾袋等。 
     倡导低碳宣传,唤起绿色生活。积极探索使用绿色环保的宣传方法。一是根据不同的宣传活动分别采取面对面宣传,利用会议、培训和日常个别交谈进行宣传,文艺宣传、LED电子屏等方式进行宣传。二是充分利用广播、电视、电影、录像、幻灯片等大众媒体进行宣传。三是对于大学校园,可合理使用校园广播、LED电子屏、宿舍楼液晶电视等方式。四是充分利用网络宣传制作成本低,速度快,更改灵活,制作周期短,便于跟踪和衡量宣传的效果,传播范围广、不受时空限制等特点,挖掘网络宣传的具大潜力,大力倡导低碳宣传,保护环境,节约资源。
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