SNS不是中国互联网的救世主

　　要说现在什么是最能积聚人气也能聚焦眼球的互联网话题，SNS是不二之选。在美国facebook的风头早已压过传统的google、yahoo和msn三强，发展速度之快令人咂舌；在中国，模仿facebook的开心网，成为写字楼白领们的悄悄话对象，而几大门户网站也相继推出自己的SNS应用，比如新浪的新浪空间、QQ的QQ空间、搜狐的白社会等等，更不要说一大堆我们能记住或者记不住名字，标榜自己是中国SNS的先行者的网站们。

　　于是，貌似如果不谈SNS，你就在潮流之外了；不做SNS，你就是非主流了；而如果不懂SNS，你基本就会被圈内人视为怪物了。

　　于是有圈内很知名的评论者断言：下一波互联网的浪潮将是SNS网站，下一个中国互联网的领军者将出自SNS网站。

　　俗话说，长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上，这倒也符合事物的发展规律，更何况是在互联网这样更新速度极快、瞬息万变的领域。

　　我们见识了新浪因为新闻成为领军人物，见识了百度因为搜索成为领军人物，也见识了腾讯因为IM成为领军人物，当然也保不准会见证某某因为SNS而成为下一个中国互联网的领袖。

　　只是在一片SNS热浪中，我们需要反思一个问题。那就是中国互联网的发展当然只能靠SNS来做救世主吗？中国互联网的发展的下一个阶段，真的就是SNS时代吗？

　　去年是某些专家口中的中国SNS元年，冒出了以开心网很多的SNS网站，众多的不管大小的门户也相继增加了SNS应用，当时笔者曾经对这个现象表示了担忧，理由只有一个，那就是SNS在中国的情况不像在美国，SNS在中国说到底只是一种功能，而这种功能，不嫁接在自己已经成熟的商业模式上，是没有前途的，或者简单说，为了SNS而SNS的网站是没有前途的，一年过去了，很多网站追风的SNS应用早已成为鸡肋，每天就那么几个熟人在里面用网页的方式聊天，网站本身也失去了兴趣。另一方面，SNS高度相似，比如一个抢车位，开心有、新浪有、QQ也有，SNS的游戏化趋势越来越严重，一方面造成主流人群的逐渐远离，一方面造成广告商对SNS的信心也日趋薄弱，这些都让SNS在中国的发展看上去举步维艰。一方面是炒作的热闹，一方面的盈利的困境，中国SNS已经走在十字路口。

　　为什么中国的SNS发展会不像美国那样顺利，笔者在另外一篇文章里面曾经分析过，那就是中国人对关系的概念和维护关系的做法和美国人有明显的区别，中国人讲究弱联系，讲究所谓有的放矢，没有任何利益或者厉害关系的频繁联系，在中国行不通，从本质上说，中国人是内向的，是需要自我的空间的，这个可以从国内众多所谓实名SNS遇到用户强烈反弹就可窥见一斑。

　　笔者在另一篇关于SNS的文章中，曾经提出了中国SNS的三条路，那就是门户网站的纯粹关系应用的SNS；游戏娱乐化的SNS；以及垂直网站的SNS。

　　事过半年，我们可以看到，门户网站的SNS已经基本普及，但是在门户，SNS永远只是一个锦上添花的东西，永远都不可能是核心竞争力，因此门户网站的SNS只能是寄人篱下的东西，远远谈不上有多重要，更谈不上可以改变门户的命运了，但是由于门户的本来用户众多，SNS倒是很有可能成为门户挖掘的新的利润来源，就看门户们怎么去做了。

　　而游戏娱乐化的SNS，其实和游戏没啥区别，就是一个网游的概念，但是由于这种网游很简单，要想用户在上面花费多少钱，有多忠诚都是不切实际的理想，因此就目前而言，盈利模式有一些探索，但远未成形，而持续的小游戏开发，有需要很大的投入，除非开放api，还有一条活路，否则就迟早被流量拉死或者面临玩家的集体叛逃，当SNS彻底网游化之后，其实也就不用再贴上SNS的标签了，网游能成为互联网的重要力量，但远远不能成为决定力量。

　　垂直网站的SNS，半年来我们看到了雅虎、风行等等垂直网站相继推出了自己的SNS应用，从而增加用户粘性，由于志趣相投的缘故，这些SNS应用一推出就得到了好评，何况，和已有的成熟的盈利模式的结合，也让这些SNS有了一些光明的前景，不过在这些SNS应用中，最完美的也就是增加了已有商业模式的盈利方式和盈利范围，还谈不上可以做救世主的地步。

　　经常觉得，中国的互联网界太浮躁，总觉得可以做c2c（copy to china）就可以赚到钱。寄希望于SNS可以做中国互联网的救世主的人，相信即使是SNS不行了，也能找到所谓新的救世主，而能踏踏实实把一个网站或者一个应用做到最好的，实在是太少，而这种踏实实干的精神，才是中国互联网最缺乏的精神，也才是真正的中国互联网的救世主。（文/谭涛）