智业狂人 吴扬文

何党生 转载自 《新营销》2006年第2期 | 2010-01-24 09:22 | 收藏 | 投票

   吴扬文一直没有放弃“城市”概念,无论是他的广告作品,还是他的营销理念,都是从城市的细节出发,从城市的文化出发,从城市的个性出发,最后归依到城市的个性名片。

  2005年12月28日下午,在广州天河西斯廷咖啡厅,第一次看见吴扬文。在此之前,我只知道他的公司唐都智业,以及传媒对他的片段介绍:激情、浪漫、疯狂、艺术。

  那个下午的4个小时里,我看到了一场精彩表演:这个男人把长长的头发扎起来放在胸前,干瘦,表情严肃,目光有神,言辞激烈。我们俩隔着一个长长的西餐桌,但我还是感受到了他那像潮水一样汹涌而来的信息——怪诞与狂想包裹在精细的文字中。席间,我没说一句话,却按捺不住给好友发去一条短信:“我今天终于见到了一狂人!”

  再见吴扬文,还是在他那充满了欧洲怀旧气息的西斯廷咖啡厅,他慵懒地陷在单人沙发里,面前是一个小巧的笔记本,身旁围着三个漂亮的女孩子。

  “我喜欢跟女人打交道。”吴扬文如是解释。

  “人家说,男人在20岁时的敌人是女人,30岁以后的敌人就是男人了。”我试图补充他的言下之意。

  “不,我的敌人从来只有我自己,无关男人女人。”

  此时,我第一次近距离看见了吴扬文的笑容:嘴角往上咧,眼睛迅速缩小,几乎消失在眼镜的后面,但却在缝隙间流露出摄人的自信。

  吴扬文是军人出身,常在聊天时说起那段让他终身受益的军旅生活。他左手戴公司戒指,右手戴结婚戒指,认为工作永远比家庭重要。坚持认为房地产包装必须走城市运营道路,他所有层出不穷的创意全都围绕着这个中心。2004年,“疯子”吴扬文以“世界的奥园,今日抵达”为主题的户外广告一夜之间铺满了重庆主城的26个黄金档口。2005年,吴扬文的事业得到了稳定发展。三年前,他在广州繁华的天河北开了家西斯廷咖啡厅,问他为什么做这么个和广告行业不着边的事,他说:“我喜欢,纯粹是我的个人喜欢,和公司业务没有任何关联。咖啡文化很深厚,它属于意识形态。人们说它提神,‘神’是什么?就是意识形态。”

  2006年,吴扬文要开始他的一个新征程,甚至想进入陌生的产业,用近乎颠覆性的方式让行业震惊。吴扬文说,2006年将是属于他的。为了佐证他的想法正确,吴扬文仔细地跟身边的几个智慧型美女介绍他理由。“我会让鸟儿爱上子弹的。”这是吴扬文说话的常用方式,用反逻辑的比喻来概括他的想法。这样的词句让人觉得匪夷所思,却又充满了诱惑力。

  “人来到世界上是有自己使命的。我的使命就是服务于两个客户,一个是城市,一个是时代。”吴扬文一直没有放弃“城市”概念,无论是他的广告作品,还是他的营销理念,都是从城市的细节出发,从城市的文化出发,从城市的个性出发,最后归依到城市的个性名片。就像是吴扬文的个人形象,他渴望每个城市都能有一张自己独特的脸。而他想做的,不是为城市这张脸粉饰,而是去发现。

  在咖啡厅的桌子上,放着几本他在重庆的时候做的《重庆地产》,风格和吴扬文本人一样看上去比较“后现代”,色彩对比强烈,排版新奇,翻阅时,人的眼睛和神经都像是被一只大手抖动和撕扯着。我在一期《重庆地产》的目录旁看见了一张照片,是四个男人的下半身裸照,用手遮住了私秘部位,古铜色的颜色处理让照片看上去很有力度,非常性感。吴扬文说,当中一个就是他,另外几个也是唐都工作人员,这是他们4年前的照片。说到这里,吴扬文离开沙发,绘声绘色、手舞足蹈地告诉我当时拍摄的情景,像个小孩子一样得意。

  这是那天晚上吴扬文第三次站起来。第一次是和我探讨什么是“国际化”,他驳斥我的观点。第二次是接到一个电话,吴扬文反背着手,在咖啡厅的抽象派绘画前跺着步子,像个在欧洲宫廷思考问题的中国老夫子。

  我惊叹于吴扬文身边的人,尤其是他的下属的承受能力,他们将用怎样的精力和精神去接受这么一个有着奇怪脑沟的男人?当听到他们称呼吴扬文“先生”、“老师”时,我才找到了答案:吴扬文给了他们一个可以在肉体上平视的沟通平台,但在灵魂深处,他们却是需要仰视的。

  这个张狂的男人也需要旁人的回应,他并不喜欢唱独角戏。所以,在跟吴扬文谈话的时候,精力一定要高度集中,因为他随时会抛出一个问题,而常人是很难跟上他那跳跃性思维的。谈话中,吴扬文问我的感受。

  我告诉他,前段时间我看中央电视台《新闻会客厅》采访马云,我是一边骂,一边笑,一边看完那个节目的,听他说话,也有这样的感觉。

  吴扬文说:“那你心里也在骂我?”

  我说是的,你们都在颠覆我的认识和观念。

  我没有告诉吴扬文的是,一个男人如果没有锐气,他会让人觉得很乏味的。而他能让人骂,让人会心地笑,并且接受他的思想,那他就是独特的,并且是让人难忘的。

  吴扬文的名字据说来自“激扬文字”。吴扬文说他喜爱文字,深受上个世纪三四十年代文化的感染,如果以后退休了,就写书去。这一点我不怀疑,并且完全能想象那本书的模样——一定不会像吴扬文本人那么锐利、狡黠、张狂,相反,应该是温婉、大气,甚至还有一点矫情的。

  而这样猜测的根据,来自于吴扬文那充满了个人色彩的咖啡厅,来自于他带有浪漫色彩的语言风格和他对烟草、咖啡的热爱。

  湖南人吴扬文喜欢提及他的军旅生涯,喜欢提到毛泽东。他说:“枪杆子里面出政权,很多人就把重点放到枪杆子上了,其实重点是拿枪的人。”

  这个社会是否真的属于“偏执狂”,还很难说,但这个社会一定属于那些忠实于自己的人。吴扬文和他的唐都还在路上,他现在想做的,是尽快走上山头插旗。在此之前,恐怕“疯子”吴扬文还得孤独上一段时间——偏执本身的意思就该是孤独。

  

个人简介
中华大地,西高东低,大河东流,趋势也!何老师着, 日食无米之炊(读书),夜读无字之书(思想)也!思接千载,视通万里,头脑里奔跑思想千军万马,述而不作,劳心活到2050年。
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