张悟本成名模式大揭秘 由人到神的传说
首先来看一下张悟本的成名之路。根据媒体报道，张悟本的迅速窜红只不过是最近两三年的事：
●1997年下岗，2000年卖保健品，期间函授“中医药”；
●2007年，朋友王小雨将其推荐到中国中医科学院中医药科技合作中心，以“中医专家”到社区开讲座；
●2007年，讲座期间，遇到做养生类产品的唐燕飞。唐燕飞看好张悟本，此后开始包装他；
●2009年8月，中奥公司与出版策划人贺雄飞合作；
●2009年11月，《把吃出来的病吃回去》由人民日报出版社出版。并大力推广；
●2010年2月，张悟本到北京电视台做节目；
●2010年2月至4月，张悟本三上湖南卫视，火遍全国。
仅用三年的时间，张悟本从一个下岗职工就火成了热遍全国大江南北的“食疗大师”、“中医食疗第一人”，张悟本有何魔法，他是怎样走上这条成名之路并被迅速“神话”的呢？从上面张悟本的成名之路可以看出端倪，原来一切都是靠包装炒作，在张悟本背后，实际上活跃着一批策划高人和出版界、传媒界的推波助澜。一切都真相大白了之后，人们终于明白了，张悟本本来也不是神，他之所以“被神化”，原来是受了高人的“渡化”和中了媒体的“毒”，张悟本这尊“神”原来就是被活生生地“人为”造出来的。
那么在这场轰轰烈烈的制造“张神医”的又是哪些人呢？他们在背后又为“神话”张悟本做了哪些工作呢？
首先张悟本的走红和“被神化”，基础在于张悟本本人
虽然张悟本仅是一个纺织厂下岗的普通工人，期间卖过小商品，从事过销售保健品，也曾学习看手相治病，期间函授过“中医学”，再加上据媒体介绍张悟本的父亲会按摩技术，开过私人诊所，也给人看过病，从小耳濡目染和后来销售保健品以及给人看手相的经历，他应该是粗通医理。另据媒体介绍张悟本本人口才极好，语言诙谐幽默，观点常常“标新立异”，并常常还能自圆其说，诸多观众被他的脱口秀所吸引，进而纷纷追捧。还有就是张悟本肯定也是一个特别能自我标榜的“大忽悠”，他那不知道从哪里获得、也无法证实的学历和耀眼的头衔，也让一些追逐利润的商人看到了利用价值，或许正是看中了张悟本的这些“本事”，才吸引了一批“好事者”主动对他推荐、包装直至在全国大红大紫。
其次是张悟本背后确实有高人指路
张悟本背后的这些高人有2007年推荐他到中国中医科学院中医药科技合作中心的王小雨，这这里张悟本每周4个工作日在中医科学院科技合作中心下属的中研健康之家提供咨询服务，也正因为此，张悟本获得了“中医专家”的身份，从此张悟本在社区登堂入室开办起了社区食疗养生讲座。张悟本背后的第二个高人是做养生类产品的唐燕飞，唐看好张悟本，随后就开始包装他；真正引起大家关注那还得说是出版策划人贺雄飞的功劳。
贺雄飞称：“养生类书现在是个热点，基本上谁做谁火，市场空间大。”为了包装张悟本，贺雄飞在帮助张悟本出光盘、出书和策划宣传上没少下了功夫。首先在光盘和书名上，贺雄飞就动了不少脑筋，他张悟本的食疗养生光盘定的名字是耀人眼目的“大国医道”，给张悟本的书定的名字是吊人胃口的《把吃出来的病吃回去》。贺雄飞认为“把吃出来的病吃回去”这个口号，有助于建立一个“革命性的理念”，当时就觉得“这本书做出来肯定畅销，不做必然遗憾终生”。据参与“包装”张悟本的内部人士介绍，当初为了制作张悟本的光盘，中奥曾招募了一批懂中医和养生并能写文案搞策划的人，来做张悟本的助手。至于出版的《把吃出来的病吃回去》一书的内容，则都是从张悟本讲演光盘“大国医道”的“直接扒下来的，都是他说的话”。
响亮的书名定好了，接下来贺雄飞走的第二步就是找一个“一定要由够主流够官方和够权威的出版社来出”。于是，通过私人关系，贺雄飞找到了人民日报出版社。2009年11月《把吃出来的病吃回去》终于横空出世了。
第三步就是宣传策划。据称出版社为了加大宣传就投资了100多万。该书交由贺雄飞之弟贺鹏飞经营的鹏飞一力公司负责发行，贺雄飞对弟弟说“这本书你一定要尽最大努力宣传，这是一辈子的机会”。在鹏飞一力高额广告投入下，当当网与卓越网两大售书网站先后在首页重点推荐此书，并加大宣传力度，“每天网上销售达到8000多册，所有书店均占销量头名”， 在北京大小书店的排行榜，这书销售量一直排在榜首，书出来半年销量已过三百万册，预计今年6月底可达500万册，年终目标是1000万册，使张悟本这本书一举成了他出版生涯中“商业效益最好”的书。
第三是两次“触电”让张悟本知名度爆增，引来“粉丝”无数
有贺雄飞精心包装的《把吃出来的病吃回去》一书的销量上去以后，电视台对张悟本的态度也发生了巨大转变，原来是中奥花钱求着电视台来采访张，书畅销后，电视台纷纷主动邀张去上节目。2010年初，北京电视台《城市》栏目“民以食为天”节目邀请张悟本上节目。今年2、3、4月，张悟本三上湖南卫视的脱口秀节目“百科全说”。他言辞诙谐幽默，养生观点“标新立异”，引来无数观众追捧。据媒体报道，《百科全说》播出“张悟本谈养生”的第一期，就登上了史上同时段收视率前三名。据说，不少人一到固定时段就坐在电视机前，等着看张悟本的“脱口秀”。湖南卫视《百科全说》制片人李隽宇接受采访时称，他们曾了解张悟本养生书籍的情况，也参考了张悟本在北京电视台的节目。“他所讲的是食物的属性和功效性，这也是大众感兴趣的。”而张悟本健谈、直率，适合一档脱口秀节目。到两家电视台“触电”，给张悟本带来大量粉丝，许多观众看了电视后去买张悟本的书和光盘，并按照其中的方子开始食疗。“最好的医生是自己，最好的医院是厨房，最好的药物是饮食”张悟本在电视节目中的结束语，已被无数观众传诵。
第四是“超豪华”团队运作确保张悟本持续高关注度。
据内部人士说，毕竟吃绿豆、萝卜和茄子，吃不死人。没有把人吃出事，没有权威部门出来说张悟本扯淡，扳不倒的。在策划包装张悟本的同时，一个专门服务包装张悟本的新的公司成立了。2009年8月，北京悟本堂健康科技有限公司在朝阳区注册成立，注册资本3万元。法定代表人为唐燕飞，出资1.62万元，股东姜勇出资1.08万元、吴威出资3000元。营业执照显示，该公司成立时经营范围为技术推广活动、经济贸易咨询等，去年12月21日，变更登记，增加了批发零售预包装食品、图书电子出版物的零售。此后，张悟本在“悟本堂”坐诊开方子。
一名参与策划推广“大国医道”的知情者透露，为了包装推广张悟本，中奥公司曾出巨资聘请了超豪华策划团队，参与策划央视大型纪录片《大国崛起》、曾任央视《赢在中国》节目全国推广总监的高强，负责动用自己电视台的人脉，向各大电视台推销张悟本；人民日报市场信息中心策划主管吴宗群负责将张悟本观点梳理成30集讲座，并将文字编撰成书；贺雄飞则整合自己出版和传媒业的资源，扩大该书宣传，进行发行推广。
这几乎是一个顶尖的推广团队，从电视到纸媒再到网络，全方位地展开宣传推广。就连其中一些质疑文章也是我们推广的一部分。据知情人士说，第一篇质疑稿件是《人民日报》下面的《生命时报》刊登就是策划的一部分。该内部人士称，现在外界有争议了，他们还会继续出关于张悟本现象调查的书籍，围绕张悟本展开中西医文化间的争论，可以保持较高的关注度。
看来，只要张悟本不倒，一些人的赚钱梦就不会破灭。也许这就是张悟本被“人为造神”的最直接经济动因了。
