中国电影开始赚钱了

　　2011年，张艺谋的《金陵十三钗》因提高最低票价和分账比例和院线谈判。很多人都觉得，或许制片方和院线的利益格局在明年会发生改变。可是我觉得这个事要因势利导。店大欺客、客大欺店，都不是一个行业健康发展的标志。你就拍一部大片，牛什么啊。院线要是欺负小片，也就不会出现《失恋33天》这样的电影了。一定要尊重电影的规律，制片和发行是一家的，分不开的。

　　这几年，制片方相对来说制片成本高企，片酬上涨，风险加大，张伟平提出提高分账比例，这也是合情合理的。但是非得是一蹴而就吗，这得有个过程。院线和电影院签的是全年合同，你一提高分账比例，院线变成倒贴了。有的电影院是一个点的代理费，你涨2个点，院线要贴一个点。要是想提高分账比例，可以提前3个月论证，和院线沟通，到2012年签协议的时候做，等年底剩几个礼拜的时候提出来，院线反弹当然很大。

　　未来一定是五五分账，没错的。全世界都这样，中国的制片方分账比例是全世界最低的。提高分账比例是逐渐分配的一个过程。之前是倾斜电影院建设，让银幕数增长，让市场有更多的容量，这之后会给制片方一点利益。

　　以后票价不会涨，反而还会降。这次提高单片最低票价，年底影院有大量的购物券团购券，到2011年12月31日过期了。你有最低限价，之前影院没有考虑到这个因素，你让影院怎么办。所以我们不跟风，我们不涨票价，做事情不在一城一池，年底还是一个丰收的季节。

　　票房回到大众消费的水平，才能提高上座率和观影次数。现在影院的上座率相对是比较低的，成熟的影院全年平均上座率才30%，美国达到60%，我们还是有差距的，这就是票房下降的空间。只有把人次、场次提高，大家都挣钱，行业才能发展。你算5亿票房，多2个点，也就是多1000万，何必和院线锱铢计较。

　　刚才提到《失恋33天》，这可以算是今年利润率最高的影片，在题材、营销方面，对电影人也有一定的启示。

　　除此之外，在今年的行业事件中，我还要提到台湾的一部电影，《那些年，我们一起追的女孩》，对我们非常有启示。这也应该是从业人员反思的，一部小成本取得大票房，反思观众喜欢看什么样的电影。从行业来说，永远都有黑马，从规律来讲，应该看到电影观众的观影需求，不在于制作成本的多少，而是要能够给观众心灵的慰藉。

　　如果说，《失恋33天》让一批年轻观众，有一种谈恋爱的感觉。《那些年，我们一起追的女孩》则让很多人回顾上学时初恋的情景，勾起那份情感。这都是诚意之作。新媒体是宣传手段，最重要的还是电影品质。所有媒体都会传达信息，电影好，什么都不怕。第一天票房不好，第二天场次就没了。

　　这个行业里的另一个变化就是技术的革新。博纳投拍的《龙门飞甲》是3D+IMAX，这也是第一部真正意义上的3D武侠电影。3D和武侠片、动作片结合是完美的。武侠片是中国最强的片种，加上IMAX加3D技术，这一次会让观众接受国产3D的概念，我相信明年会有一系列国产3D影片出来。国际上大片早就都是3D了，想都不用想，去年《阿凡达》之后，大家还觉得可做可不做，但今年所有的暑期大片《变形金刚3》、《加勒比海盗》，就连《蓝精灵》、《赛车总动员》、《丁丁历险记》这样的片子都3D了，好莱坞大片完全都是3D电影了。

　　在3D影片的投拍中，资金并不是很大的问题，主要是技术成熟度的问题。我们拍《龙门飞甲》确实花了一些钱，但随着技术团队不断成熟，技术的运用掌握不断成熟，资金会降下来。和普通电影一样的时间，不影响进度。刚开始不熟，慢嘛。电影拍摄的很多技术环节我们和好莱坞差50年，但是在3D技术上我们只跟他们差两年。相信《龙门飞甲》之后我们追上来了。

　　2012年，海外市场必将成为华语片的输出市场。中国跟美国，在商贸里头，比例最高的贸易逆差就是电影。美国20部影片占国内票房的一半。2011年一年，中国电影在好莱坞的票房收入不到600万美元，而美国电影在中国是60多个亿人民币。我希望在2012年四五月份，暑期大片来临之前，会有一个档期和窗口。《龙门飞甲》能有1000张-1500张银幕开画，包含IMAX，在北美创造2000万美元的单片票房。

　　资本上也会更为国际化的运作。博纳去年在纳斯达克上市，是第一次有中国电影公司上市，美国的投资人、分析师，没有人专门研究这个领域。他们觉得好莱坞是霸主，中国怎么有个电影公司跑过来上市。当时15倍的超额认购已经是不错的成绩，虽然开盘破发，但是经过4个季度，我们用坚实的业绩告诉了美国投资者，建立了信心。前段时间博纳上市一周年，我去美国做了两天路演，讲中国的故事，电影的未来，上市1周年当天开盘大涨11.9%，这说明投资者开始相信你了，觉得股价这么低是买入的好时机。2011年一年，中国概念股在美国受到的冲击很大，赶上次贷危机、欧债危机，还有支付宝VIE事件等，是中国公司最不好的一年，但是博纳不降反升，表现还算不错了。

　　另一个有趣的话题，就是经济行情与电影的关系。有人说，经济越不好，看电影的人越多，我觉得是有道理的。电影是最便宜的大众消费方式。整体经济下滑的时候，电影能够慰藉人心，是打动普通观众的最简单的娱乐方式。凡是经济萧条的时候，电影都会起到重要作用，并且迅速发展。上世纪30年代，美国经济大萧条，催生了好莱坞。2008年金融危机，但是国内票房持续增长，其实这个时候需要专业公司的态度。不管市场好市场坏，博纳都会投。像《窃听风云》，《十月围城》当时因为热钱跑了，没人投了，博纳投了，最后都取得了好的票房成绩。

　　这就是口红效应。其他行业越不好的时候，大家兜里的钱少了，看电影是最便宜、最简单的聚会方式，电影的规律就是这样。电影是未来5到8年高速成长的产业，银幕数的增长，放映设施的不断成熟，随着中国的城市化进程发展，不断延伸的电影院的建设，明年国内总票房将跃升150亿元以上，想都不用想。5年到8年，会达到300亿元。

　　但是有人担心，如果其他行业发展不好，热钱就没了，会对整个行业的出片量有影响。我觉得 ，这对独立制片有影响，对大公司没有影响。热钱不会少，还会多，因为中国电影开始赚钱了。进入了一个资本化的时代。不光是热钱，在今后的10年，产业格局，产业规模会不断放大，产业利益格局也在不断分散，从原来集中在国有企业，逐渐到民营公司，逐渐行业外资本进来，业外资本开始跨界。

　　现在拍电影的公司除了电影公司，有大广电集团的介入，像完美时空、盛大这样的游戏公司，万达、恒大等房地产公司，再加上电信，还有热钱。至少未来5到8年，还有10家准备在A股上市的电影公司，小马奔腾，海润都要上。加上每家公司在资本市场融到的资金，将会有近200亿元在这个产业上空盘旋，缺的不是钱，缺的是项目，优质的资源，优质的片源，创意人才，技术人才。

　　这次《龙门飞甲》和《金陵十三钗》都得到了银行贷款，这种融资模式在今后大片的运作中会越来越多。2011年十七届六中全会之后，银行已经把文化贷款，利用金融支持介入影视产业的发展，变成研究的课题。你说贷款怎么创新，银行一定是要有抵押，像北京银行(601169,股吧)，拿预收版权的收入当第一还款来源，绑定了一个企业的发展。银行的利息对我们来讲非常低，你找热钱，找投资方的钱，人家最后是要分蛋糕的，银行就是交点利息，资金成本小。