国际反假联盟应有长远眼光

余丰慧 原创 | 2016-05-18 23:48 | 收藏 | 投票

国际反假联盟(IACC)本月13日宣布,该机构将取消阿里巴巴的会员资格。该联盟部分会员公司认为阿里巴巴是全球最大的假货市场,对联盟吸纳该公司的加入表示了不满。

阿里巴巴加入IACC不久就被取消资格,让所有经济人都有点惊愕。作为一个国际颇有影响力的组织岂能如此“出尔反尔”,决策岂能如此儿戏不慎重。

然而,细细分析阿里巴巴加入该联盟的过程,似乎感觉IACC并非不慎重,反而慎之又慎。通过一件事情就可以窥出蛛丝马迹:IACC在今年新增了一个成员类别——general member,阿里巴巴就被归在这一大类下。这类成员权利受限,“在联盟中不能担任任何领导职位,不能加入理事会,也不能担任任何行业工作组、突击队、顾问小组的联合主席,同时在组织当中没有投票权。”

就是这样的一个成员却被取消了资格。IACC理事会称,鉴于会员的关切,该机构将暂时取消一种新设立的会员资格,阿里巴巴正是通过这种资格的设立加入了国际反假联盟。

哪些会员关切呢?就在5月11日,IACC收到匿名邮件,被威胁“要不阿里走,要不就会出现大规模成员出走潮”。同一天,IACC成员、美国知名珠宝公司蒂芙尼也宣布退出IACC。从中可以看出,IACC是在被个别会员以退出相威胁下逼迫做出取消阿里资格的。

令人不解的是,阿里巴巴这个基本没有任何权力、威胁不到任何其他公司的非常有限权力会员,竟然让一些公司“以死相逼”呢?细细分析,这些公司还真藏着私心甚至是落伍之心。

一些奢侈品公司实际是为了管控自身销售渠道,禁止其产品在电商平台上销售,一遇类似问题,便展开针对电商领域平台的“奢闹”。在IACC玩起“一哭二闹三上吊”的“泼妇”把戏。从中也暴露一些奢侈品公司试图挽救其颓势局面,用踩着别人的手段来博取同情和眼球。

一些国际奢侈品由于中国反腐力度加大销售直线下滑,使其恼羞成怒,不排除把气撒在了阿里巴巴身上。另一方面,我们是否可以这样妄加猜测一下:一些公司比如Gucci退出这么高大上的组织,除了给IACC施压,也是基于自身这么多年或许在IACC没有获得什么更大的发展和提升空间,既然如此,干脆趁着阿里巴巴加入这事退出还能在全球博点关注度。

聪明的一些IACC会员不应有对抗“冷战”、隔离不接触思维,而应该具有协同合作观念来共同对付假货问题。假货问题需要整个行业高度协作,一定要摒弃傲慢与偏见。应该认识到,阿里巴巴与IACC的合作,直接打通了品牌参与处理假货问题的通道。对这些国际奢侈品品牌百利而无一害。试想,这些奢侈品品牌占领了全球最大电商平台,假货就会失去市场空间。

当然,不排除一些通过知识产权诉讼赚取商业利益的人士包括律师,试图通过以品牌“绑架”舆论抹黑阿里巴巴的形象,以及试图扼杀阿里真诚联手各方净化知识产权市场的努力和决心。其专门从事品牌侵权之间的诉讼官司为生的律师比比皆是,是不会放过阿里巴巴这块肥肉的。对此,需要警惕,更需要拿起法律武器捍卫权利。

还有就是国外对中国以及中国企业歧视思维和行为一致非常猖獗。进入国际组织是所有中国人要去争取的,不仅仅是阿里巴巴的问题 。对此,中国官方、民间以及企业都要齐心协力做出努力甚至抗争。

特别要提醒的是,IACC及其现有成员一定要有长远眼光,或者说取消阿里巴巴资格完全是一种短视行为。从商品市场销售和消费需求方式来看,一个最大转变就是由线下往互联网线上快速转移,线上又由PC端向移动端大踏步转移。IACC及其现有成员如果看不到这个趋势将很快落伍或者市场将越来越少,作用地位越来越小。如果被一些奢侈品公司老观念所左右,囿于越来越窄的线下那片土地,着实很难走远。

如果全球“节外生枝”再成立一个面对电商的会员制反假联盟,那么IACC很快就会被边缘化。

同时,作为全球最大电商平台,如果没有阿里参与这一全球性问题的解决,那么这个国际反假联盟最少缺了一大块市场,最少是残缺的,而且残缺口将会越来越大。将阿里纳入IACC,对阿里本身就是一种约束,也有利于其他会员的监督。IACC及其会员应该明白这个道理,应该有这个眼光,应该不被个别会员蒙蔽住眼睛,不被“威胁”所折腰。

我们有理由相信,取消阿里资格只是短暂的小插曲,阿里最终还会回到IACC。因为IACC已经认识到了电商平台的重要性和大势所趋。IACC董事会主席Dawn AtlasDawn指出,2015年初eBay就曾要求加入(最后并未成行);之后IACC逐渐开始讨论要不要纳入中介机构(例如电商平台、线上广告网络、支付提供商、配送方等);最后IACC认定,这些公司在打击走私和假货的行动中也起到重要作用。事实也证明,这些中间商、服务商可以和权利人紧密合作,成为可信赖的伙伴,所以IACC设立了新的成员类型——general member。IACC的视野已经进入到电商平台企业。

当然,阿里巴巴在打击平台假货假冒商品上需继续加大力度。摆脱假货的标签,根除假货的伤疤,阿里巴巴平台模式决定了其任重道远啊。

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一个在金融战线奋斗20余年的资深金融工作者。在从事商业银行管理的同时,酷爱进行金融研究,各经济、金融报刊文章也一直不断。在做好这些本职工作的基础上,曾经尝试利用业余时间进行新闻时评写作,这一尝试可不得了了,竟然苦…
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