LG重返中国市场亏损出售,胜算几何?

祁畅 原创 | 2018-05-14 16:56 | 收藏 | 投票
关键字:LG 

 受人口数影响,目前中国已经成为亚洲最大的消费人群国,尤其是在手机领域,中国已经成为各种手机品牌争夺市场份额的重点。随着我国经济发展、消费升级,消费者更换手机的频率和购买手机的价格也相应提高。当然,这对于各大手机企业来说也是不小的考验,不仅要满足消费群体的喜好还要不断创新技术保持竞争力,对此手机企业必须时刻充满斗志,稍加松懈就有被其他品牌取代。

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这样的例子数不胜数,比如当年在我国盛行的诺基亚、摩托罗拉如今几乎已经销声匿迹,值得一提的还有红极一时的LG,它曾经是排名世界第三的手机大场,不过自2015年开始连续11个季度出现亏损,早已不复当年的荣光。不可否认,受到小米、华为、vivo等国产手机厂商和苹果、三星企业的双重碾压,LG在中国的手机业务已被边缘化。

虽然2017年第一度有小幅盈利,但随后的时间里并未摆脱亏损的局面,2017年最后一季度亏损高达1.92亿美元,这让LG不得不面对现实,重新考虑自己的路该如何走。终于,今年年初LG黯然宣布手机业务退出中国市场,不过这并不意味着LG在全球的手机业务已经“凉凉”,目前其在欧美市场还是有很多客源,而且LG近期已经在韩国、欧美等地发布新机。

近日有消息传出,LG正准备再次进入中国市场,据悉目前LG手机业务正在进行调整,将针对在手机业务上的失败之处进行反思,会积极转变经营战略,业务重心由高端产品转向中低端产品,也就是说LG回归后产品可能会降价销售。由此看来中国手机市场对手机企业来说还是有较大吸引力,其中有利可寻。

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此前一直主打高端产品的LG手机,如今却主打性价比高的中低端路线,看似是为了躲避源自苹果、三星和华为的竞争,但即便是在中低端领域拦路虎依旧不会少。现阶段我国有小米、锤子、魅族等品牌且早已深入人心,LG作为外来手机除非在产品功能或造型上有突出点,否则依旧难逃尴尬的处境。此外,就产品利润方面LG更是没有竞争力,小米手机一直坚持利润率不会超过5%,卖锤子手机的老罗又坚称,“卖手机不赚钱”,因此LG想要维持合理利润也成了问题。

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事实上,徘徊在生死边缘的手机企业不止LG一家,曾经的手机巨头索尼也面临市场率占比低的状况,但不管怎样它依旧没有放弃走高端产品的路线,因为旗舰产品才是真正能体现出公司实力和获取利润的地方。

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