中国品牌日•浙江品牌TOP10评选,第一名竟然是“她”?!

吕建军 原创 | 2019-05-21 19:39 | 收藏 | 投票
关键字:品牌 吉利 康恩贝 方太 奥康 

 

    [事实]“康恩贝”位列第一

510日(第三个“中国品牌日”),思享汇&对鹿联合发起“2019浙江品牌TOP10·非正式评选”活动。至今日18时,共8970名网友参与此次投票,选出了心目中的浙江十佳品牌。投票结果如下:

浙江品牌TOP10

TOP10:老板

TOP9:雅戈尔

TOP8:苏泊尔

TOP7:方太

TOP6:海康威视

TOP5:农夫山泉

TOP4:娃哈哈

TOP3:吉利

TOP2:阿里巴巴

TOP1:康恩贝

 

[必然]偶然中有必然

康恩贝位列浙江品牌人气榜第一,似乎出乎很多人的意料,可能您心目中的第一另有所属。

但康恩贝的实力不可小觑,它已成为浙江省拥有著名商标和名牌产品最多的企业之一。其中,“前列康”作为公司主导植物药产品,已成为国内中药治疗前列腺增生第一品牌;“天保宁”作为中国第一个符合国际质量标准的现代植物药制剂,是中国银杏叶制剂第一品牌。

近日,我省公布的2019年首批“浙产名药”13个品种中,康恩贝就有3个品种入列。

康恩贝荣获浙江品牌人气第一,偶然中有必然。

 

[展望]浙江品牌在路上

浙江还有很多非常有潜力的优秀品牌,我们没有列举出来,特别是一些非常具有浙江特色的互联网企业品牌。未来,我们希望浙江品牌不仅在数量上更上一层楼,更要在质量上具备影响中国乃至全球的能力。

列榜的十佳品牌,是浙江、乃至全国品牌的佼佼者,是各行业的领导者。但浙江品牌在全国、全世界地位与浙江经济的实力相去甚远,与浙江人的期待相差更远。浙江品牌需创牌人、品牌人、政府和社会各界齐心协力,我们一起在路上。

 

[相伴]思享汇·对鹿平台为您的品牌助力

我们专注企业品牌建设,以在线培训+线下服务模式,提高中小企业品牌知本力。

我们有思享汇智库专家

姚承纲:Longitude 龙睿品牌咨询董事长

许焕章:上海交通大学海外教育学院连锁品牌研究所所长

谢佩伦:“国字号营销”开宗者

倪旭康:战略营销专家

  昶:核桃战略创始人

梁中国:首席品牌官制度首创者

李钰晟:迈迪品牌咨询总经理。

赖皇玉:中国内地动漫王国直接掌权人

孔繁任:奇正沐古(中国)咨询机构董事长

黄海南:众信品牌策略机构董事长

胡晓云:浙江大学CARD中国农业品牌研究中心创始主任

  凯:集和品牌管理顾问股份创始人

崔瀚文:《阿里商业评论》创始主编

  岱:资深品牌研究学者

蔡丹红:杭州电子科技大学品牌研究院院长

我们有对鹿知识合伙人

艾维薇:风姿花传文化创意创始人

曾莉芬:浙江工商大学品牌创新研究所副所长

陈文华:杭州华闻沟通广告董事长

褚志华:未末设计创始人

范一睿:造牌者品牌策划与设计平台创始人

吕建军:融媒体《策经》主编

吕香米:浙江麦乐田文化传媒创始人

  青:浙江大学城市学院副教授

戚智辉:浙江红道品牌运营管理创始人

陶弘岱:理工大品牌战略文化发展中心主任

  丹:上海策世品牌管理策划总监

  澜:杭州朗天品牌营销顾问机构CEO

张秀珍:杭州远向品牌策划品牌总监

  刚:共创伟业品牌包装顾问主理人

  巍:正方营销董事长

钟锦图:朗威品牌策划董事

周朝霞:浙江外国语学院品牌传播研究所所长

我们启动了对鹿生态合伙

柘木汇

王牌先生

千颂服饰

宏人集团

中国特许网

十善文化传播

鼎慧鑫企业管理

浙星豪车服务中心

杭州坤石企业管理咨询

杭州范敏逸税务师事务所

杭州跨知通知识产权服务

我们的努力只为助力更多浙江品牌成为全国乃至全球顶尖品牌。

此次活动也引发了圈内人士的关注与探讨, 对于浙江品牌的未来发展,浙江品牌人有话要说。

 

[呼声]来自浙江品牌圈的声音

品牌专家简介:范一睿,造牌者品牌策划与设计平台创始人、品牌研究院执行院长、经韬纬略战略咨询创始合伙人·品牌顾问。

范一睿说,浙江品牌就是中国品牌,中国品牌就是世界品牌。

作为在浙江品牌领域深耕十余年的品牌策划人,深刻感知到浙江品牌对中国市场的辐射和影响,如同中国品牌对世界市场的辐射和影响一样。

多年来振奋地看到,在浙江这片创业创新的沃土上,越来越多的生产制造型企业转为品牌综合运营型企业,越来越多的浙江制造产品转向为浙江智造品牌。

在品牌强国的口号下,过去的2018年中国品牌500强,浙江39个品牌上榜,占比将近1/12。相信在今年和未来几年中,浙江品牌这个占比会有不断攀升的趋势。

个人来讲,始终对浙江品牌充满信心,对中国品牌充满信心。正是由于这种信心,前些年又在品牌领域二次创业做了BrandMaker造牌者公司,故名思义即是立志为更多的浙江企业和国内企业打造更多卓越品牌。

过年十年,也曾带领经韬纬略和造牌者团队有幸服务与参与到多家浙江品牌TOP10的品牌打造和发展成长中去。

未来十年,我将协同更多浙江品牌智造与策划设计领域的造牌者们,为更多新的有生机的浙江企业造出更多满足人民群众美好生活的浙江品牌。

新时代下造牌者将始终牢记初心,不忘使命,“为梦想者打造梦想品牌”。

品牌专家简介:戚智辉,红道品牌运营管理创始人。 

戚智辉说,中国品牌看浙江!

在中国经济最为活跃的浙江,自改革开放以来,每一个营销时代的变迁都生长出极具竞争力的品牌,并在行业中成为品类领先者甚至领导者。背后我们都看到了他们(品牌而非企业)的成功有一个共同点,也是打造品牌最为重要的战略核心,他们要么开创了某个新品类、要么都有准确而清晰的战略定位,并围绕战略系统性的深耕,从而赢得市场。

阿里是打造品牌的典范,基于电商生态创建了独特的品牌生态;

方太和老板持续对立竞争,双双占据高端厨房电器市场,做强做大高端;

巴拉巴拉聚焦儿童服装,并最早品牌化和规模化,成为行业第一品牌,并年均保持20%增长;

农夫山泉成为矿泉水品类最会打造品牌的品牌,尼尔森数据显示,2018年市占率超过26%,稳居第一;

打造品牌,浙江独领风骚!

品牌专家简介:赵崇甫,飞象品牌营销策划创始人。

赵崇甫说,品牌是一个系统。

担任多家世界五百强的品牌策划人,以及早年在某知名浙商内部从事多部门工作、协助企业从小微规模发展到行业第一家A股上市公司的经历,让我深刻地体会到品牌不是靠一个概念,也不是靠广告,更不是靠炒作就能成就的。尽管今天是一个拼曝光率、拼流量的时代,但没有品牌的科学、系统的策划和规划,即便一时爆红,那多半也仅是昙花一现,不可能长久。

品牌需要品牌系统来成就。品牌系统包括产品选择、商业模式创新、品牌定位、产品组合、产品创新、产品包装、品牌故事、传播矩阵、渠道复合、科学定价、用户沟通等。中国的产品要真正成为世界级品牌,就应该脚踏实地,以坐十年冷板凳的态度,专注于自己的技术、产品和服务,优化与用户接触的每一个点。

品牌专家简介:吕建军,承迅传媒总经理、承迅品牌和产业经济(特色小镇)研究院创始人、融媒体《策经》主编。

吕建军说,谁能代表浙江品牌?——思享汇·对鹿提出了一个具有哲学高度和深远现实意义的命题。随着这个命题摆在我们面前,我相信大多数人特别是品牌人的脑海里会很自然地联想到自己心目中的品牌标杆和品牌矩阵。

大多数人心目中的品牌标杆意味着这个品牌基本上可以作为地方代表;大多数人心目中的品牌矩阵意味着这个矩阵可以作为地方品牌建设的中坚力量!所以,能否代表浙江品牌要看这个品牌有否普适意义、标杆作用和文化经济社会价值。

思享汇·对鹿举办的这次评选活很有意义!这次活动使得我们这些品牌人又一次审视了品牌的方方面面价值并且又一次强化了品牌人的心态——品牌人在整个文化经济社会中有着不可替代的地位、起到了不可磨灭的作用!

听到吉利我们想到了什么?听到阿里我们又想到了什么?听到中国越剧艺术城我们又能联想到什么?……这些既是吉利、阿里、越剧艺术城掌门人所要考虑的社会经济价值问题,又是我们这些品牌人所要探索的品牌文化内涵问题。

有句话说得好:联想可以成就一个品牌的价值,也可以同时改变一个人或者一家企业的命运!提到吉利,马上联想到李书福的战略远见、国际视野和商业魄力,所以,品牌吉利的发展势头强劲不减;提到阿里,马上联想到马云的淘宝、天猫等平台建设大手笔,所以,品牌阿里开创的网上“淘宝”和“百度一下你就知道”一起成为商业智慧的典范;提到越剧艺术城,马上联想到钱业军的艺术细胞、情怀格局和用人智慧,所以,越剧艺术城的品牌誉满地方……

谁能代表浙江品牌?我没有明确的答案,因为我们每一个人心中都有一杆秤,见仁见智吧!

品牌专家简介:艾维薇,风姿花传文化创意创始人。

艾维薇说,在以经济全球化为基础的新经济时代,企业只是依靠产品本身和品牌形象,或者说仅仅以满足目标消费者的需求的方式来维护品牌的生态环境已远远不够,企业必须与更为广泛的利益相关者,包括潜在消费者、竞品消费者、股东、投资伙伴、策略伙伴联盟伙伴、发展伙伴、销售渠道,乃至竞争对手等保持良好的关系。即使品牌本身再好,目标消费者接受度也很高,但其它利益相关者不满意,也会限制其发展。

实际上,其它利益相关者也一样,当他们主动或被动地与品牌发生关联时,也会为品牌增添正面或负面的含义,从而影响到品牌生命力。从这层意义上讲,新经济时代的品牌生态环境从工业时代的主要利益相关者——消费者和企业内部已逐步扩大到了社会的许多层面。

浙江品牌需要共同打造品牌生态环境,建立一个开放式、可交流的平台。商业生态环境需要交流,文化生态环境更需要交流,交流平台可以理解为品牌的策略沟通系统,今天这个时代,只有通过更多元的交流,才能了解市场的需求,才能为品牌提供更广阔的传播舞台。

品牌也需要扩大合作伙伴,形成品牌的商业生态和文化生态联盟。 不仅仅为了谋求商业上的共赢,更是一个浙江品牌文化共建的过程,共同赋予浙江品牌更强大和更长久的生命力。

品牌专家简介: 何建磊,新锐青年品牌专家、星球品牌理论创始人。

何建磊说,在商业宇宙里,每个品牌如同一个有生命力的星球,贫瘠或富有,都离不开三种环境的影响。

第一,民企品牌产生地的地区商业经济大环境的发展,商业环境越成熟越容易产生出品牌,品牌的成熟度就会越高。

第二,除了商业环境成熟度之外,企业家对品牌的理解力、重视度、执行力也起着关键性作用。

第三,在大环境、内环境之外,还有一个小环境至关重要,就是企业家所处的品牌服务生态圈。

三者结合,才能不断诞生出于优秀的品牌。

浙江民企品牌大量出现,说明了浙江商业环境的成熟度,企业家在品牌的“三力”上,品牌生态整体上在国内处于领先。

相信,浙江会出现越来越多的优秀品牌。

品牌专家简介: 王丹,上海策世品牌管理策略总监。

王丹说,浙江品牌在“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的伟大进程中发挥了巨大的作用。当前面临错综复杂的市场环境和不确定性时代背景下,浙江品牌以阿里巴巴为代表的卓越品牌,不断寻求突破,以非连续创新思维经营品牌,取得了举世瞩目的伟大成就。

时代造就英雄。每个营销变革时代背景下都会生长出极富生命力的企业和品牌。纵观企业生命周期,我们发现,企业一边面临惯性发展,一边遭遇越来越同质化的竞争。“To Be or Not to Be”,策世提出的非连续创新成为企业增长的密钥,正如鲁迅说“地上本没有路,走的人多了,也便成了路”。

然而,很多企业却沉迷于惯性增长、官僚作风,有时难以居安思危,主动走出舒适圈,否定自己,革新道路。于是,非连续创新曲线便成为了一条、有卓越洞见、自我变革者少有人走的路。纵观阿里、海康卫视、农夫山泉、吉利等,伟大的品牌都是非连续创新的拓荒者!为浙江品牌点赞!

品牌专家简介: 王聪,尚聪传媒创始人。

王聪,浙江品牌,就如同最具有魅力及影响力的作品,代表了浙江人的智慧,代表了浙江人的钻研,代表了浙江人的荣誉,没有一个品牌不是经过精心打磨就可以创造的,没有一个品牌是一蹴而就的,所有品牌的成功背后都凝聚力无数浙江人的心血和智慧。

品牌专家简介: 潘晶晶,美通传媒董事长。

潘晶晶说,浙江品牌就是源源不断的生产力。

品牌的使命,在于为消费者创造更多价值,让他们有更好的服务体验。互联网用另一种技术和模式改变了商业的运作规则,企业需要换一种玩法。浙江这片沃土-擅长创造、创新、创意。生活在一个伟大的时代,学习强国,与这些优秀的品牌一起共舞,是我个人也是美通的荣幸,也为我们服务过的客户:吉利、阿里、康恩贝等浙江顶尖品牌感到由衷的高兴。

品牌力量能够为企业带来更高的附加值,让企业的生命线更长,美通多年来所做的就是协助企业发现产品价值、获取客户价值、呈现品牌价值,在中国制造走向品牌时代中成为领军者。

 

[活动主办方]思享汇·对鹿平台

思享汇是面向成长型企业总裁分享智慧、解决问题、和合共赢、有所得益的高品质商业圈层,以包容、创新、力戒浮躁的文化为己任,力图汇聚创新型领袖的思想和智慧,全力促进成长型企业的发展和成长;对鹿是成长型企业提升品牌知本力的学习平台。平台品牌口号:创品牌,找对鹿;找对鹿,就对路。

个人简介
笔名承迅,媒体人,策划人,品牌学者,融媒体《策经》主编,主要案例:古越龙山黄酒(合作)、喜临门床垫(合作)、雅氏喜领服饰、同山醉美白酒和云谷圣草铁皮石斛等;主要作品:《品牌立市,嵊州只需迈过一道坎》(文化与品牌…
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