商业评论家

企业家请营销你自己

许硕 发表于 2008/10/28 9:51 493次点击 | 收藏

企业家请营销你自己

在国外,20世纪初就有了专门为国家领导人做形象设计的专业化服务机构,他们意识到公众人物的影响力和传播价值。公众领导人的一举一动都会受到媒体和社会的关注。而企业家们比如杰克·韦尔奇、比尔·盖茨等企业领导人也会有专业化的形象设计和服务机构为其服务,通过精心的设计和策划,在不同的场合,以不同的角色,适时的推出自己,使自己成为人们瞩目的焦点,使自己的品牌形象和企业形象得到传播。

在现在激烈的市场竞争中,企业的传播手段多种多样,但是企业家营销还是在近几年才被重视起来。企业的兴衰成败也可以说是企业家的兴衰成败,每一个成功企业的背后都会有一个成功的企业家,微软的比尔·盖茨、DELL的戴尔、GE的杰克·韦尔奇、海尔的张瑞敏、联想的柳传志、万科的王石等等,人们每每提及他们的企业时都会和他们的名字、个人形象挂在一起,他们的一举一动代表着企业,传播着企业,给公众带来着信息或利益。同样,消费者如果对一个企业家有好感,那么也会对企业、对产品、对品牌有认同和好感。

当今时代,注意力就是财富,注意力就是生产力,吸引眼球就是在追逐财富。一个强势品牌是需要全方位立体打造的,而企业家营销则是在向公众传递信息和企业价值,有效地抓住公众注意力的有效手段。当你站在柜台前决定购买哪一个品牌的产品时,也许会因为突然想到某位企业家参加一次公益活动或公众亮相等的热点事件而唤醒你的注意力,并最终产生购买的冲动。

我们不少企业和企业家对企业家营销的魅力还缺乏足够的认识,认为做好产品、做好市场、做好品牌就可以了,稳扎稳打,低调行事比较好。于是,他们竭力避免在公众场合露脸,怕自己明星化了,怕自己的个人事件会影响到企业的形象和品牌。企业家的传统观念需要做一个调整和转变,他们应当认识到企业家营销并非是一个人的事,也不是个人的英雄主义的张扬,而是品牌整合营销的需要,就好像我们有好多人是通过认识李嘉诚,通过阅读《李嘉诚传记》才知道和记黄埔的。

搜狐的张朝阳,不仅是搜狐的董事局主席,更是搜狐的精神领袖。他不仅从事登山活动还热衷于“演艺事业”,时不时地在公众场合秀一把,而搜狐的发展也与他个人的营销和个人的魅力密不可分。

皇城根下的地产明星潘石屹也是自我营销的高手,这位中国房地产最有争议的人总是以一种挑战性的“创新”精神制造着概念和轰动,并不安分守己的他总是在挑战房地产的秩序和规律。他个性张扬、前卫、时尚、笑脸盈盈,直言自己已基本娱乐化,早已乐在其中了。他作为第一个在北京地产界玩弄概念的人,把SOHO营销做到了极致。

大慈善家邵逸夫多年来一直稳坐香港富豪排行榜,他视金钱为身外之物,极力投身公益事业,20多年来邵氏基金向中国内地教育、文化、科技、医疗等公益事业捐款多达30多亿,以邵逸夫命名的教学楼、医院、图书楼等遍布全国,他的名字成为中国当代知名人士中第一个用来冠名小行星的。

从微软的比尔·盖茨到GE的杰克·韦尔奇;从海尔船长张瑞敏到联想的柳传志;从蒙牛牛根生到巨人史玉柱,许多企业家都有自我营销的意识,通过诸多途径来营销自我,凭借个人的修养和对企业运营的成功经验不断强化自身的形象,创新自我的形象,提高自身形象对于企业、品牌的影响力。

在此,企业家注重自我营销的同时要认清楚一点,那就是品牌的知名度不等同于美誉度和忠诚度,在自我营销的时候要注意自身的内涵与修养,仪表与风格,社交与运动,并要将自己的品牌和企业品牌紧紧相连。企业家的品牌在一定程度推动着企业的品牌,企业家应该将个人品牌与企业品牌融为一体,个人营销与企业营销融为一体,并进行科学系统的管理。

企业家在当今竞争激烈的市场竞争中需要自我营销,需要不断创新营销方式,将自己“卖”出去,审“市”度势,与“市”俱进,推动企业成长和发展。

本文章仅代表作者个人观点,欢迎相互交流,电子邮箱:xushuo5880@126.com

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王爻 发表于 2009/7/3 18:40 回复
1楼
有道理,帮你推荐
李树伟 发表于 2009/8/26 18:35 回复
2楼
认同
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