设定广告计划时，首先要确定行销计划的目标，检讨地区分配，媒体分配，投入广告时是集中的或分散的问题，然后再设计媒体战略。就几个问题介绍如下： 　　1、地区分配 　　为达成企业的行销计划所决定的目标，在媒体战略上，地区分配成为重要课题之一。因为消费者生活程度，因地而异。关于生活程度或商品购买务，从商店数目或规模，过去的销售实绩等，可以推测出某种程度。可是地区的特性，例如该地区的文化、习惯、风俗等因素，由于因袭已久，业已根深蒂固，不可遽下判断，同时广告商品竞争公司之实绩，及其广告投入量亦必须列入考虑之内。 　　2、媒体分配 　　媒体分配可以说是媒体战略的中枢，广告媒体种类繁多，如何分类因人而异。一般分为报纸、杂志、电台、电视、户外广告、交通广告、DM广告、报纸夹页广告、特殊广告（珍惜品、月历、赠品），POP广告以及其他广告（型录、宣传册、电话簿、展示会等）媒体。其中以报纸、杂志、电台、电视所谓四大媒体为中心，除此以外的广告，多作为四大媒体的补助媒体。所谓媒体分配，就是为了达成广告目标，决定何者为主要媒体，何者为次要媒体即补助的媒体。不但要决定主要媒体、补助媒体，就是选择电视为主要的媒体时，也必须决定哪一电视台，星期几，在什么时段，CM秒数等等。