序一：从革命到改革
序二：中国策划界三大问题
一、创意 = 九天揽月
1、人人都有创意
2、创意来自哪里？
3、创意的局限
4、什么是好创意
二、为什么有些创意不能实施
1、创意与艺术创作的区别
2、创意实施的条件
案例分析：奥运会“凤还巢”点火方案
三、策划 = 五洋捉鳖
1、没有创意的策划是工作计划
2、策划是把梦想产业化
四、咬苹果、找漏洞
1、创意方法就是咬苹果
2、策划方法就是找漏洞
五、广告策划
1、广告语：
案例1：国酒茅台、世界之醉
案例2：行于大地---上海地质调查研究院
2、杂志广告
案例3： 盛大国酒、藏于china--茅台1680ml
3、电视广告
案例4：世界上最宽广的……
案例5：世界第五大发明
案例6：给上帝的快递
六、营销主题策划
案例7：魔高一尺---Intel 产品VPN
七、平面印刷品策划
1：杂志：
案例8：百善孝为先--《孝道》
2：宣传册：
案例9：绿色崛起--亚太财经发展中心
案例10：东西南北中--宝鸡钛业集团
八、CIS策划
案例11：眼睛灵感--上海地质调查研究院
案例12：第七届国际地面沉降研讨会
案例13：层经沧海—中国地面沉降研究中心
案例14：三生万物--安徽亚孚化学
九、企业文化策划
1、企业文化是什么
2、寻找企业文化的灵魂
案例15：大地文化--上海地质工程勘察院
案例16：万有引力--湘潭电机集团
十、招商策划
案例17：青出于蓝---上海青村镇
十一、地产概念策划
案例18：佛山的佛在哪里---金固国际珠宝城
十二、长篇小说策划
案例19：男人系列《把一个男人教成熟》
附1：比较文学、网络文学和批判
附2：金融作品的工业化
案例20：古典历史小说《赤壁谋略传》
附3：赤壁观1：娱乐只能是零食
附4：赤壁观2：有娱无谋的教科书
附5：吴宇森一百步笑五十步
十三、大型宣传策划
案例21：走向硅谷---赛博韦尔软件园
案例22：魅力在哪里？---北海市宣传
十四、大型活动主题策划
案例23：同舟竞渡---2009深圳国际龙舟挑战赛
案例24：加冠之礼--深圳律师协会二十周年庆
十五、电视策划
1、电视栏目
案例25：凤凰卫视《商旅冲动》、《财智人生》
案例26：我降我降我降降降
2、专题片
案例27：和你在一起---深圳市中小企业担保公司
案例28：我们只培养梦想—木x文化培训机构
附6：普鲁斯特问卷
3、财经片
案例29：中国“财经片”发展之路
十六、电影剧本策划
案例30：一部分先富的人--《盐城故事》
案例31：新“苏武牧羊”--《风火山》
附7：电影《时尚先生》败在策划和编剧
附8：吴京怎样才能不停留在打手档次
附9：冯小刚，最可怕是什么都不怕
附10：冯小刚，娱乐过渡期的小品级导演
附11: 张艺谋有些手足无措了
附12：坚决反对陈道明、孙红雷出演孔子
十七、上市财经公关策划
1、为什么要上市
2、路演（Road Show）
3、财经公关做什么
案例32：世界之醉---贵州茅台
案例33: 一滴永不干涸的酒--通天酒业
附13：流淌着思想的液体
十八、企业战略策划
案例34：从自然竞争到战略竞争-xx 集团战略大纲
跋：创意是层窗户纸
跨界的哲学