你真正了解微博吗？
发件人：谢十一 ccsociamedia-28054@ushigroup.com
前言：
百度百科上，微博被这样定义：微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
概括下，微博是web2.0时代，信息生产与交流的平台之一，具备信息创造低门槛，信息传播范围广两个特质 。
下面说3点关于微博的你可能不知道的秘密
第一：因为门槛低 ，大量无效信息被生产！
经济学中，人对免费资源的需求量是永无止境的，所以无效信息在微博的特殊体制下只会越来越多！那么我们能做什么？———将人和信息做关联！权重媒体说的话肯定比非权重媒体说的话有影响力，这里暂且不考虑说话的内容。所以，微博中，人永远是最重要的！企业需要找到（影响）什么特质的人？如何找到（影响）他们？以何种方式与他们建立沟通？这三个问题是企业利用微博营销时首先要思考的问题，其他的都不重要。
但对于个人用户，微博是一个绝佳的”信息筛选器”。因为你所关注的人在传播信息之前已经帮你对信息进行了初步筛选。个人可以根据自己的喜好关注相关领域的人，同时根据高质量信息获取的原则不断优化、筛选那些被你关注的人。相信在你获得高质量资讯的同时你也能找到更好的社交资源。
第二：微博中，内容永远是最重要的！
信息传播范围广的特质，我们从中能看到什么？是不是信息只要进入微博的高速公路就能四通八达？一个微博用户会关注很多人，他会每天阅读所有”被关注人”的微博信息吗？一个微博用户会有很多粉丝，所有粉丝都能阅读到每一条微博用户发送的信息吗？每次阅读微博信息都能产生回复或者转发的动作吗？别忘记，以上问题中并没有考虑微博信息是按照时间顺序依次罗列的问题。我们联想到报纸，各大报纸都有自己宣称的传阅率，以示媒体影响力。它表示一份报纸在被购买后又被其他非购买人阅读的概率。发行量是10万份的报纸，传阅率1.3，最终会有23万人阅读过这份报纸。那么，十几个页面的报纸中相同的新闻被阅读的次数又是多少呢？我相信没人能回答这种问题。但是有一点，标题吸引人内容吸引人的资讯肯定会被广泛阅读的。让我们回归”媒介”的本质，内容永远制胜！微博这种媒介无非是具备了更优良的”传阅”体系，媒介永远都是内容的载体，核心还是内容。所以，微博中，内容永远是最重要的！企业需要传播什么样的内容？企业传播内容的目的？内容的组成是什么？这些问题是企业利用微博营销时首先要思考的问题，其他的都不重要。
总之一句话，在微博时代，还是内容为王！
第三：微博是SNS吗？
在微博中超过80%的信息是由那些极少数的”活跃用户”产生。而”活跃用户”远不足微博总用户的1%。在微博中”名人喜欢关注名人”的现象极为严重，且用户是按照话题来组织彼此关系的，这完全不符合社交网络的普遍特征（喜好与社交关系智能匹对、互惠互助等）。所以，微博是属于新闻的，属于内容的，属于信息的！对于企业，认识到微博的本质更有利于他们去测量ROI（投资回报率）。
PS:任何领域都有其合理的生态圈结构，通过微博掘金的人，需要根据自身优势在微博的常态生态链中找到自己的正确位置。合理的微博生态圈由三部分组成：平台基础设施搭建（新浪、腾讯等）、Social Media Management（帮助企业管理及运作多个微博账号的内容、监控、评估、策略、执行等）、第三方应用插件供应商（增强微博的互动性）。