如果你也关心投资，那么可以明确告诉你：如今，“财务分析”正在成为往事。对于世界各地的分析师和基金经理来说，只分析公司的利润表、资产负债表，通过数据指标发现公司的成长性和安全性，将结果作为投资依据，这种简单的日子或许一去不复返了。
在环境问题成为全人类关注焦点的今天，一个前所未有的超主题投资概念正在崛起，这就是绿色投资。如今，对越来越多的投资者而言，评判一笔投资的好坏，不仅要看公司的回报率，还要看公司对环境的影响、董事会的组成和供应商的行为。这些都有可能影响、甚至破坏一个原本前景光明的投资主题。
下面一些活生生的例子将向我们证明这一道理：
1997 年，耐克是运动鞋行业中最响亮的名字，在全球市场份额高达35%，公司股价也在10 年内累计上涨35 倍。然而好景不长，有人指控耐克在全球开办血汗工厂，在那里，年轻女子操劳终日换来的工资只能勉强糊口，并经常受到骚扰。事件曝光后，顾客纷纷转向其他更加温和的品牌，耐克的市场份额在两年内急剧下滑5 个百分点，其股价在1999 年6 月到2000 年2 月短短八个月的时间内折半。
2007 年，当总部位于加拿大卡尔加里市的Imperial 石油公司投资80 亿美元开发阿尔伯塔省的含油砂时，这个项目看上去相当安全，毕竟，世界需要石油，而且加拿大通常对采掘业比较友好。2008 年初，公司获得了开采许可，掘土机开始隆隆作响。但是，将含油砂转化成石油需要消耗大量的水，一部分环保主义者说服政府以该项目可能会危及鱼的栖息地的理由吊销了它的用水许可证，联邦法院也支持这项决定，最后，联邦政府出手干预才挽救了这个项目。虽然Imperial石油公司没有蒙受损失，但这个关键项目濒死复生的经历传达了一个信息：即使是在石油危机时，环境考虑也有可能扼杀一个项目。
2010年，英国石油公司（BP）位于墨西哥湾的钻井平台发生爆炸，大量原油在深海泄漏，引发美国历史上最为严重的石油泄漏事故，BP也是成为历史上第一家因为企业社会责任而损失超过千亿美元的公司。不仅如此，该事故对环境、公共卫生、经济、社会、政治等各方面造成的损失目前还难以准确估算。乍一看，英国石油公司所遭遇的似乎是“黑天鹅事件，却同时以千亿美元的“罚单”提醒投资者，企业在社会责任方面的失误所造成的损失有可能是致命的。
在上述例子中，这些公司均不同程度的侵犯了工人、当地居民的利益，或者破坏了当地的生态环境。在以前人们对环境和企业社会责任的意识相对淡漠时，这些公司也许会顺利得逞、也许会幸免于难。但是，在今天越来越透明的世界里，类似的事件很可能登上报纸的头版头条，并遭人谴责，其对公司利润和股价的影响也可想而知。
人们不仅对破坏环境的公司或者项目“Voting by foot”，还积极动用资本的力量助推“绿金崛起”。1982年，重点关注替代能源的基金――新替代能源基金成立，这被认为是首只绿色基金。本世纪开始，绿色基金加速发展，基金数量和规模显著增长，大型主流资产管理公司也开始发行绿色投资基金。同时，绿色投资借鉴社会责任投资方法，推动绿色产业进程，而绿色投资也得到了投资者、第三方以及研究机构的支持。
数据显示，绿色投资基金从2000年开始加速发展。近两年，绿色投资基金的数目显著增长，而绿色投资的迅速发展也直接反映了清洁能源等绿色产业的飞速发展。根据美国清洁技术集团的最新研究报告，2010年全球3大清洁能源领域――生物燃料、风能发电和太阳能光伏产业的收入为1881亿美元。而10年前，这3个产业的收入还不到100亿美元。
随着市场纵深推进，绿色投资已开始从单一的关注环保企业渐进到如清洁能源、新兴产业及具备良好绿色表现的上市公司，这种可持续性投资的方式，能有效兼顾到当期投资收益与长期资本增值，其潜在收益也已经在现实中被产业印证。以陶氏化学(DOW)为例，该公司绿色投资自1994年以来已为其节约能源达1.8 千万亿英热单位，由此节省的能源成本超过了90亿美元，创造公司净利润逾70亿美元。
目前正在发行的兴全绿色基金成为国内首只加入助推“绿金崛起”的资本力量，而这只强大的力量来自于国内千千万万个环保践行者。一旦我们为绿色产业贡献出自己的力量，我们就不仅仅只是一名环保践行者，更将成为“绿金崛起”的光荣受益者。
