品牌结晶

张云计 原创 | 2016-06-16 09:19 | 收藏 | 投票

非常高兴受大会的邀请,代表全经联、代表杨主席做此次发言,阐述我们对于商业趋势的判断和对品牌的理解。

农业社会之后,物物交换标志着商业的诞生。三十年来改革开放,给我们带来了空前的繁荣。

供应端:无论是奢侈品还是生活日用品在数量上、品类上和质量上用极大丰富已经是极大丰富。

需求端:早已经摆脱了卖方市场,客户的选择不大放大,消费实践已经把客户培养成了各种各样的消费专家。

场所端:在数量上,伴随着房地产的快速发展,商业网点的存量已经巨大,更恐怖的是还有大量的商业建筑即将进入市场。截止2015年底已经建成和待建的商办面积25.7亿平方米中,按2015年的去化速度,要15年以上才能消化。而这还只是开发商手中的存货,还没有计算消费者手中的存货。

在品质上,经过了在追求豪华和通透的建筑设计阶段,跨过了视线组织和动线组合技术为王阶段,普通的购物场所已经逐渐迈向场景化、体验化,力求全面区隔于网上购物,寻求存在感和不可替代。

如今的商业,简单的、增量式的成长已经难有大的空间。大家都在整条商业链条上不断求索,思考着还有什么要进一步探讨,做为用以改变消费的生态呢?

重要结论之一是品牌,品牌是商业的结晶,品牌是信任的载体。从古至今品牌都是浓缩的商业文化和文明,代表上对客户的关心和关爱,而关心人和关注人是商业的本质。

许小年教授曾经讲过:读书要读洋人的书和古人的书,古人的书代表着了历经时间考验存留下来的全都是精华;洋人的书呢,代表着不偏不倚、不带偏见。

我认为许小年教授的观点用于形容品牌非常贴近切:百年老店代表了信任和理念,是时间维度上的精华;精彩的世界品牌代表着空间上的精华。

本次新进入中国的百余品牌,不少是首次进入中国,相信会给商业的市场带来新意,品牌丰富度让降低我们的经营的难度,品牌让商业更精彩。

接下来讲一下我们的全经联。

全经联是全中国企业家和经理人的组织,全国精英、分享经验、联合发展是我们的追求,平台+智库+资本是我们的优势所在;上善若水、知行合一是我们做事的方针,全经联拥有企业会员和个人会员超过6000名。

商业建设和运营都已经过了单打独斗的年代,资源整合给我们提供了大量的发展机会,与靠谱的人一起合作更是缘分和幸运,全经联联接的商业面积以亿平方米计算,覆盖了除台湾省外的全中国的几乎所有城市,期待着我们去整合和发展。

期待有更多的朋友加入全经联,有更多的朋友们在全经联的平台上得到顺利发展;期待更多的国际品牌通过全经联的平台,在国内开花结果,大展拳脚。

祝本次大会成功,祝本次大会后我们借本次大会的契机,我们的的合作不断深入推进。

再次感谢大会的邀请,感谢有机会相知,相信必定会有更广泛的合作。

 

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生于1966年,1990年毕业于清华大学.
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