无处不在的消费升级,四面楚歌的百货卖场

祁畅 原创 | 2018-09-10 16:48 | 收藏 | 投票
关键字:房地产 

 现如今,因为电商的迅猛发展,人们普遍认为我们已经迎来了消费升级,但与此同时,因为拼多多这样颇具争议性的平台存在,也有很多人认为消费正在降级。而不管消费升级还是降级,新形态的出现都令百货零售承受了巨大压力,行业形势日渐堪忧,此种情况下,转型改变必不可免,那么对于百货企业来说,未来的路在何方呢?

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根据相关数据统计,在今年上半年,零售业整体呈下滑趋势,营收增速相比去年同期的52%,大幅下降至9%,净利润的增速也从77%降至-17%。而相对于整体零售业的不佳变现,百货市场的业绩数据可称得上惨烈。在72家样本企业中,有42家百货公司的业绩出现大幅放缓,整体总营收1664亿元,仅有1.6%的同比增长,44亿的净利润更是令其同比增长达到了-20%。

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以上的调查数据与百货行业的整体发展趋势相吻合,根据中国百货商业协会的数据显示,自2016年开始,百货行业便进入了“寒冬”期,关店潮、退出潮此起彼伏,整个的营收与已经也开始出现了大幅、快速的下滑。而在今年上半年,全国百家重点大型零售企业零售额同比增长1.7%,相较去年同期放缓了1.4个百分点,其中,值得注意的是在4、5月份,各大企业的零售额均为负增长,这对于处于行业头部的企业来说,并不多见。

与之截然相反的是电商持续的良好表现,包括苏宁易购、京东在内的多家电商平台,均实现了营收与利润的大幅增长,即便像阿里巴巴这样净利润下降的企业,在营收方面也能够实现高达61%的同比增长。正是出于此种情况,在消费市场份额不变的情况下,电商数据的增长,必定会挤占百货行业这样的线下份额。

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而除了电商的冲击之外,百货行业还不断有新竞争者的涌入,百货公司可谓“四面楚歌”。对于传统的百货公司来说,行业同质化本来就已经十分严重,如果市场中的竞争对手越来越多,其生存环境必定会被挤压的越来越小。而在大肆进军百货的“闯入者”中,房地产商格外引人注目,在相关政策的影响,大批房地产商将目标从原来的普通住房转向了商业住房,更多的房地产商开始做购物中心,这都在抢占本就有限的市场资源。

面对着当前的不利形势,部分百货企业已经开始转型,而线上线下深度融合无疑是大势所趋,建立“实体+线上+移动端”的全渠道数字化模式,成为了行业主流趋势。与此同时,多业态、多领域的转型,也是百货企业对市场、消费者需求的应变。总而言之,作为从前的零售行业霸主,百货正面临着前所未有的危机,但是在这危机之中,我们也看到了这一传统的零售模式,正通过积极转型、适应新市场而在此迸发出新的活力。

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