整合为王

郑友林 原创 | 2007-07-15 22:49 | 投票
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    有就是无,无就是有。其实,一切都在于整合。我的这个想法与老牛(牛根生)的“居下者贵:‘小地方’出‘大思维’”是比较吻合的。

  一切都在于整合。老牛(牛根生)总结蒙牛企业文化中有“四个98%”:资源的98%是整合,品牌的98%的是文化,经营的98%是人性,矛盾的98%是误会。这“四个98%”的总结是非常到位的,而“资源的98%是整合”则道出了牛根生作为一个企业家的胸怀和能力。

  有是存在,无是不存在。但是,二者都是相对的,不是绝对的。一台电脑,现在是存在的,在1946年前就不存在。现在,我们无法现象的东西今天不存在,没准几十年之后就会出现。

  什么东西是有(存在)的?我们看到的东西就是存在的。这样解释,当然没错。可是,人的智慧并不表现在他能够说出看得见的东西,能够说出大家都看得见的东西当然不算什么。而能够想象、设计和制造一个大家想都不敢想的东西,当然就是超越常人的超人们干的事情了。

  而我们要创造,并不是说要做惊天动地的事情。创造并不是神秘的高不可攀的事情,只是整合资源而已。在内蒙古,居然打造出全球品牌,这相对于那些人才济济的省份(如湖北等省市)的确是一个奇迹!鄂尔多斯的广告语“温暖全世界”,这种气魄一点也不亚于当年日本企业家要冲向世界市场的野心!毫无疑问,鄂尔多斯正在成为一个世界品牌。正如牛根生所说:如果鄂尔多斯的羊绒衫只是“温暖”呼和浩特,只是“温暖”内蒙古,能够成为国际品牌吗?不可能。所以,我们只有具备全国视野乃至全球视野,只有把产品销到全国、全世界,才能做出国家级或世界级品牌。

  而整合资源最关键的是要找到价值链,通过最大限度地整合现有资源,使这些在一般人看起来非常平常的资源通过组合而发挥最大的效能.

  企业家的天职就是创新,创新说到底也就是整合资源,整合资源最终要出效益。所以,一个企业家不管他身处何时何地,他都要创新,惟有创新,惟有整合资源才能体现他的价值,我眼里的企业家是没有地域界限的。

  资源是有限的,也是流动的。企业家无疑都是资源整合的魔术师,他们知道如何最大限度地整合社会资源,才能成就他们企业家的名声。整合能力成就了企业家,企业家一定要具备整合能力。这是一枚硬币的两面,缺一不可。所以说,整合能力是一个企业家功力大小的重要指标。因此,我们才说:创业成功与否很大程度不是你拥有多少资源,而是能在多大范围、何种程度进行资源整合。

  企业家的能力表现有一个极端的说法,它来出自石油大王洛克菲勒之口:即便是把我脱光衣服,抛弃在沙漠中,只要有一只商队经过,我照样可以成为百万富翁!据说比尔·盖茨少年时就很欣赏洛克菲勒的这句名言,每次读罢都拍案叫绝。只要有时间,只要有机会我也一定能成为亿万富翁。表面上看,它表达了一种豪情和自信,实际上,暗含着一个企业家整合资源的能力。
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