这一次,人们为什么不支持牛根生?

张会亭 原创 | 2008-11-26 13:42 | 投票
标签: 牛根生 蒙牛 
  

  文/张会亭

  

  本文为作者张会亭建立在“支持蒙牛早日度过难关”的思想基础上的公关评论作品,文中个别可能引起误会的评论观点丝毫不掩盖张会亭对老牛的尊敬。任何人转载时请务必附带本说明,并注明本文来自主驰天下网。违者必究。

  ——张会亭开篇说明

  

  一、老牛遭遇“滑铁卢”?

  曾经,很久以来,老牛同志是我们最敬爱的企业家之一。而这一次,面对三鹿的911三聚氰胺事件对蒙牛的波及和影响,面对蒙牛实施的一系列应对危机举措,人们却对老牛并不买账。

  为什么?

  这恐怕是我们许多关心蒙牛企业和老牛本人的人都不免要问的问题。

  

  以下是张会亭摘自网易的新闻原文:

  受三聚氰胺事件的影响,蒙牛股价大跌,面临被国外资本收购的危险。蒙牛董事长牛根生写万言书,呼吁众企业营救这个陷被收购的民族品牌。呼救信发出后,一向对待民族产品很热心的网友却对牛根生此番拯救民族品牌冷眼相看。

  近日,国内乳业巨头蒙牛因三聚氰胺事件导致公司在与海外投行的对赌中,可能控制权旁落的消息,引起国内产业界的广泛关注。11月4日晚,网易财经独家首发了《牛根生致中国企业家俱乐部理事及长江商学院同学的一封信》,在这封“万言书”中,牛根生高举民族企业大旗,呼吁众企业出手援助蒙牛度过难关。

  这则消息在网易推出后,即引发成千上万网民的讨论。在短短的几个小时便有3000多人参与讨论,近2万人参与投票。一向对民族产品异常热心的网友此次却出奇的冷静,不少网友称牛根生的眼泪是“鳄鱼泪”。虽然也有不少的挺牛派支持营救蒙牛这个“民族品牌”,但是比起倒牛派来说,则是相对的少数。

  在网易一个题为《你如何看待深陷危机中的蒙牛?》的投票中,在参与投票的15179人里仅46.6%(7069人)同情蒙牛遭遇。“蒙牛根本不是民族企业!蒙牛的注册地在开曼群岛,逃税的天堂。蒙牛牛根生为何一再欺骗广大民众?别扯什么民族大义,在奶里掺三聚氰胺的时候那些企业的“民族大义”跑那去了?现在你们感觉到危机了,就来扯什么民族大义。晚了点,不给你们点惩罚,你们永远不可能尊重消费者!”一位来自辽宁沈阳的网易网友在新闻里跟帖说,这一观点成了倒牛派的普遍共识。

  而在天涯社区,是否应该营救蒙牛也成了网友热议的话题。一个题为《牛根生哭了,我们是否要原谅他》成了社区热门帖,在帖子里,网友几乎一面倒地对此次蒙牛呼救漠不关心。有的网友希望蒙牛“凤凰重生”给国内企业树立榜样。一位署名为“丁苯橡胶”的网友说“那些宝宝因这些无良企业的投毒而丧失生命的时候,你哭了吗?你愤怒了吗?一篇文章就能把他们断子绝孙的丑恶行径给一笔勾销啦?扯淡!说清楚几个问题:一、那东西到底谁加进去的,谁能把所有品牌的奶源都加三聚氰胺。二、出口的和供奥运的奶到底有没有三聚氰胺,三、查出具体人,别在这里糊弄,一句不法奶商就想糊弄过去,没门!”

  

  最后,我们再来看在该新闻末尾的一个颇有讽刺意味的投票:“你是否支持营救蒙牛,以免被国外资本收购?”截至11月21日,不支持的高达30621人(占78.84%),支持的仅为8218人(占21.16%)。

  

  那么,究竟是什么原因使人们如此“倒牛”?张会亭经过对外界各类公开资料的收集研读,逐渐解读出了个中缘由。并试图从老牛本人和蒙牛企业的发展源头处给以发掘,或许我们能从最早的“因”来推出今天的“果”,居然发现这一切演化过程都是早已注定的。

  

  

  二、老牛缘何被国人“神化”?

  尽管我本人并不信佛,但我却相信很多事情皆有“因果”。甚至是原本不容易往某个方向去想,而一旦事情出了之后,却发现当时貌似无关的因素居然成了导致今天结果的重要诱因。这决不是“事后诸葛”。换句话来说,即便真的是“事后诸葛”,也至少值得我们去认真反思。同样道理,张会亭通过对近几年来的一些公开资料信息的对比研究,发现有四个最直观因素在不断推动牛根生本人走向“神坛”。其中有两个因素是来自老牛本人的,另两个因素则是来自蒙牛企业的。但在“中国式管理”的精英文化环境下,蒙牛企业的光环最后也必然会套到老牛本人头上。

  

  

  1、老牛在创立蒙牛之初已获得了社会正义

  我们可以从很多对蒙牛发展历程进行可歌可泣描绘的公开资料中轻易获取到两大新闻点:一个是老牛本人是孤儿,被50元卖出的悲悯童年;另一个则是老牛是在伊利年富力强正干得如日中天的时候被老郑给排挤出局的。这两个信息极大地拉近了老牛本人与社会正义的亲切感。我们知道社会的大环境终究是正义和向善的。所以老牛在创立蒙牛之前的这两个出身背景恰恰顺应了广大国人善良的价值观。因此在老牛刚刚创立蒙牛的时候就已经以“根正苗红”的背景注定了获取社会舆论的极大支持。

  反过来试想,假如当初老牛在伊利时老郑对他不薄,而是他自己离经叛道自行出走另立门户,则无论新创立的企业经营效果如何,起码从社会道义上早已被世人所不齿。这就是舆论的力量,也是正义的力量。

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