再谈中华老字号品牌撤出南京路

柳家俊 原创 | 2008-04-26 15:48 | 投票
标签: 品牌 中华老字号 

      今天上午抽空再次到南京西路869号,最后看一眼正在关门清场的的鸿翔百货大楼,一幅好似战场上被打败急于撤退的场景,令我心寒,这就是市场经济,这就是市场竞争的残酷性。随后,我又特地来到先期撤迁到陕西北路威海路口的鸿翔百货镇店之宝的鸿翔制衣店面去看了一下。店面只有四十平方米左右,正对大门我看到的是一幅横匾,由蔡元培题写的四个大字“国货津梁”突现在我的眼帘。

    我环顾四周,对开的门面,两侧各是一面透明玻璃,你从外就可以看到里面的布置井井有条,女模特身上漂亮的旗袍赫然屹立,店面的右边整齐叠放的各色丝绸布料,这样的店面布置似乎在告诉我们,“鸿翔制衣”仍然保持量身定制与女士旗袍为特色。我在店门口观望了15分钟,我做了一个小小的统计,路过店面的人85人(周六上午10点35分),转头向店面张望一下的有三人,但无一人进入店内。而店内始终就只有一位营业员站在那环顾四周。这时我的心里一阵酸楚。

如何保留中华老字号品牌,是一项十分重要也是十分严峻的工作。“鸿翔制衣”虽然具有近百年历史,虽然当年倍受宋氏三姐妹亲睐,蔡元培还特地为其挥笔题词,但是作为时装这类商品,具有自己的独特性。在一定的阶段,时装的时尚性要高于其历史性,如果我们过分强调该品牌的历史悠久性,而忽略其品牌的内涵与时尚性的结合,那么这种品牌再怎么保护也是很难维持的,因为老字号的时装品牌不象古迹和文物,通过立法,通过各级政府及各界的大力支持,能起到起效果。

中华老字号品牌,要保护,但更要保护其内涵。要保护,但更要创新,要对其注入新的元素。像“鸿翔制衣”具有百年历史的品牌,对于50岁以上的消费者对其还有一些亲切感,对于50岁以下的人就只是知道而已了,对于现在的70代、80代的年轻人,有些甚至听都没有听过这个品牌,即使听过也可能是当作听历史了。他们即使明了中华老字号品牌的历史,但面对今天琳琅满目、百花争艳,洋溢着时尚、个性的各类商品,他们还能坚守中华老字号的商品无动于衷吗?

一句话,中华老字号品牌的维护工作,最重要的是要坚持“老”与“新”的结合,在“老”的基础上增添现代气息元素,在“新”的基础上,增添历史文化元素。

另外,中华老字号的市场再定位也是相当重要的工作。要结合现代市场消费的特点,重新定位。我们不能只将中华老字号品牌作为吸引外国人的一种工具,我们更不能抱着中华老字号品牌的金杯,故步自封,停止不前。在这点上我们还是应该向国外企业学习学习,向同样拥有百年历史的可口可乐学习,学习如何让一个具有百年历史的品牌在市场上经久不衰,永保青春。

 

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