当创意成为流水线

  代大工业生产背景下，通常产品的产生基本是在速度很快的制造流水线上，对于以使用价值来衡量的产品而言，大规模的流水线就是高效、高质的基础，物化产品的生产固然可以，因为物化产品本身是没有思想和灵魂的，但文化产品却是经过大脑高度加工的产物，没有经过深刻的思考、研究、凝练的文化产品是苍白的，在创意经济方兴未艾的今天，我们的创意工业产品是否可以产生高速的流水线吗？一种巧夺天工的构思，一张构思精确的图纸，一个精彩绝伦的创意，可以在短时间内按照固定的程式“批量”产生吗？
    笔者由于从事营销工作多年，经历了很多创意“批量”生产的状况，一次偶然的机会，笔者在所属企业涉及营销规划中品牌视觉传播单元问题，与企业签约合作的是一家国内小有名气的设计公司，公司老板也是业内资深专家，这样的企业靠名气也能有很好的效益，事实上，作为设计工作者，每个人都有其思维和视野的局限性，也就是每个人都有自己的设计风格和理念，这是一种在长期工作中经验积累起来形成的“思维定式”，带着这种定式从事创作，很容易产生“雷同性”作品，思维容易在一个轨道里打转转，比如习惯于设计古板型作品的设计师，擅长设计机械工业产品，如汽车、轮胎、景观、建筑等风格作品；如果他们来设计快速消费品的产品视觉体系就很难把握产品的灵魂，如保健品、化妆品、食品、饮料等领域，产品的定位、风格、文化、个性很难准确发挥出来，就算曾经在某个领域有很成功的作品，有诸多获奖作品，也只能说明过去，过去的辉煌绝对替代不了未来的成功，但过去的辉煌却可以为他带来滚滚财源，因为有了社会的认知和认可，就有了发挥的资本，有了口碑，也就有了市场，有了客户也就能活得更加滋润。
    当时笔者因为对工作比较认真负责，所以经常到设计公司看看设计的进度，然而，设计师不经意的一句话——“时间太紧，还有五个客户的活等着我呢”，这一句实话让我明白了行业的潜规则：为了赚钱（客户），创意也可以流水线生产！为什么呢？因为企业有名气，来慕名而来的客户就多，生意当然好，但企业为了控制成本，获取最大利益，就需要每个设计师能设计任何风格、任何行业的作品，只要客户满意，就达到要求，这就是创意成为流水线生产的根源所在。后来我一打听，负责我公司的设计师手里还有多个差别很大的设计工作需要他完成，其实，就算顶尖设计高手，也很难把跨行业的设计工作达到精练的程度，更何况是刚出道的新手呢？于是到后来，一切的一切都明白了，一切都顺其自然了！
    好创意源于偶然，这种偶然成果的诞生却来源于一种长时间思考的必然，也就是没有经过长时间艰苦思考的“流水线”作品，是很难达到市场要求的，客户的要求并不等于市场的需求，但达到客户的要求就能收到钱，商业的本质就是如此，这就是生意，商场上，受益是第一位的，责任是另外的事情，是第二位的。
    好像到医院看病收钱是第一件大事，因为医院是经济体，需要生存，生存就是第一理由，其次才是治病的水平如何，甚至是第二位的，可想而知，连救死扶伤医院都按如此规则办事，更何对生命无伤大雅的文化服务产品了！
回顾近十几年的市场经济发展过程，笔者深深感到，在这段不成熟的市场经济环境里，特别是当前，有时简直是黑白颠倒，是非不分，以前认为好的东西或者品质，现在认为是老土和落后，唯一的评判标准成了“钱”，一切向钱看，利益是成了维系人与人关系的唯一要素，有利益就是朋友，没有利益就行同陌路，世界在疯狂，国人的大脑在经受最疯狂、彻底的洗礼，利益冲昏了头脑，情感丧失理性，奋斗者在麻木前行，贪婪者在肆虐疯狂，未来将会怎样？人类文明将会走向何方？人类思想是在进步还是在倒退？
    这是一股逆流，在冲击着整个社会，各行各业的人们都显得日益浮躁，往日的平静与理性荡然无存，暴露的就是攫取和贪婪，传统的文化和理念在被一点点的颠覆，颠覆之后是什么？是人类的本性所在，人类的本性是什么？善良吗？自私，贪婪，狡诈，享受，奢侈……，小人得志的在沾沾自喜，千方百计压制要起来的人们，怀才不遇的郁闷得大骂时运不济，功成名就者在人前大谈理想、事业、人生、追求、梦想，鼓励年轻人奋发图强，然而，社会上的成功者终究是极少数人，在探求成功的道路上，绝大多数人挤破了头，也没弄到什么“功名”，名利名利，凡人难以逾越的鸿沟，人非圣贤，大千世界，又有几人能真正看破红尘？悲观厌世，怨天尤人常常是被命运折服的人，好好的活着就是一种勇气，一种平淡的成功，成功的模式不是唯一的，知足常乐也是一种快乐人生，何必大富大贵，命中没有何必求？善待生命，宽爱人生，明辨是非才是我们应该铭记的。
亲历目睹这样的一个个变化，看着被这股风潮改变的人，有的正在春风得意呢？为了目的，可以不择手段，就是这段时期最典型的症状，甚至为了钱，可以出卖一切，市场经济难道就是这样没有道德质量吗？