从欧典到山寨:是繁荣还是最后的冲刺山寨诠释篇!

余峰 原创 | 2008-12-27 14:04 | 收藏 | 投票
从欧典到山寨:是繁荣还是最后的冲刺!
        --------山寨诠释篇
               08年“山寨”一词格外流行,有山寨版手机、有山寨版电脑、有山寨版代言人,润滑油的欧典、假货也逐渐被大家划入山寨系列。山寨这一特殊的市场现象在中国特殊的市场经济背景和巨大的需求刺激下快速发展,伴随着中国经济发展30年,从温州人集中销毁“劣质皮鞋、套牌产品”的那一天开始,中国企业的品牌意识已经觉醒,也逐渐让这些改革开放中的第一批“淘金者”走向了中国市场经济历史的前沿,但是今天的山寨版企业是否会有此机会呢?山寨是走向繁荣还是最后冲刺?值得大家思考?
   大家在口碑相传,一个谎言接一个谎言诉说“山寨”的同时,我们对山寨到底了解多少?是违法还是投机?山寨我们该给它一个怎么样的诠释?我们如何看待山寨的功过是非呢?在此我们应该首先了解山寨。
山寨是一个有着悠久历史的文化载体,在不同的时期它代表的意义各不一样,我们将山寨在不同时期的定义作一个具体的诠释供大家参考:
一、古代山寨如何定义?它代表的是一个什么样的文化?
  山寨拼音:shān zhài
  山寨亦作“ 山砦 ”。
1.筑有栅栏等防守工事的山庄。
宋朝 李心传 《建炎以来朝野杂记·龙州蕃部寇边》:“王钺又请於其前筑水礶山寨,以为戍守之所,朝廷皆从之。”
《宋史·岳飞传》:“飞指画甚大,令已至伊洛,则 太行一带山砦必有应者。”《元史·世祖纪七》:“发蒙古汉军都元帅张弘范攻漳州,得山寨百五,户百万一。”
2.泛指山村。
《人民日报》1968.11.3:“喜讯传到祖国广大农村、山寨和渔乡,亿万贫下中农一片欢腾。”
3.旧时绿林好汉占据的山中营寨。
《水浒传》第五一回:“ 吴学究 道:‘山寨里头领多多致意,今番教 吴用 和 雷都头 特来请足下上山,同聚大义。’”《明史·项忠传》:“流民附贼者至百万……贼潜伏山砦,伺间出劫。”
二、山寨在现代市场经济环境下,世人又是如何赋予新的内涵?
1.指有嫌疑仿冒或伪造第三方商品的生产厂家。
“山寨”从字面来解释: ——在山寨中,逃避政府管理。“山寨”一词源于广东话,代表那些占山为王的地盘,有着不被官方管辖的意味。
      2.通俗得说就是盗版、克隆、仿制等,一种由民间IT力量发起,并得到广大同仁支持的产业现象。其主要特点主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步,快速模仿成名品牌,早期涉及手机、游戏机等电子产品,随着中国经济的发展山寨已经扩散到不同领域,由此衍生的词汇有山寨机、山寨明星、山寨鸟巢等。这种文化的另一方面则是善打擦边球,经常行走在行业政策的边缘,引起争议。
3.在其它产业,“山寨企业”多是表示那些正规供应厂商的非正规作坊,或者生产成本低、质量不稳定产品的草莽厂家。“有句行话叫‘这种产品连山寨厂都能做’,经常表示这产品的设计、技术、生产门槛已经很低了。”山寨发展到今天,好像已经有一个温文尔雅的固定“称号”,将这一不合法化逐渐接受化、默认化,也逐渐渗透到大家的生活中。
4.时间跨越到2008年末,由山寨机引发的山寨现象蔓延到整个网络,山寨明星、山寨红楼梦、山寨百家讲坛……等等都毫不掩饰的对精英文化的挑战,随后山寨现象又意外的登上了CCTV新闻联播,这是官方首次对民间现象表述自己的意见至此正式进入全民时代……
山寨体现的是一种文化,一种市场初期的产业文化,这种文化在特定的时期内在不同程度推动了中国经济的发展,也不同程度推动行业产业的规范,在新的经济游戏规则下,山寨是否值得支持?山寨的利弊是否要理性对待?种种关于山寨版的产业或者衍生物是否该杀一减百,还是多方引导走向一个健康发展的方向需要大家深思?

 

 

 
个人简介
余峰,笔名“阿木侃油”,木成优创始人,职业营销策划人,营销分析师、实战派营销专家。主要研究领域为润滑油行业品牌成长及汽车后市场供应链管理的深度研究。
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