007电影:打造百年老店的野心家

　　打造百年老店是每一家企业的最高梦想,就如同人作为生命个体祈求长命百岁一样,不论是企业还是个人,生命的延续力有时比生命过程更重要。在我们的生活中，耳熟能详的百年企业很多，如通用、可口可乐、同仁堂等等，但是，我们却很少能看到一部长寿的影视作品，历经岁月沧桑依然拥有着强劲的生命力。

　　创造这个影视奇迹的是007电影。自1962年第一部007电影面世以来，历经四十多年而长盛不衰，如今已经拍摄了二十二部，并成为世界电影史上最长的系列电影，同时也是最具商业号召力的系列电影之一。过去的21部007电影为制片方带来了50亿美元的票房收入，成为制片方的“印钞机”。目前007系列电影的观众总数达到了20亿人次。而最新的007电影《007：大破量子危机》10月31号在伦敦首映，以2500万美元的票房收入打破了英国周票房记录，在韩国等其他国家的票房记录也是高居榜首，007再次打破了不老的神话记录。

　　

　　广告植入是007电影盈利的法宝

　　11月5日，《007：大破量子危机》在中国首映，在首映式上，虽然没有看到主演明星，但是在电影中出现过的各种商业品牌几乎是悉数到场，从饮料到汽车、从手机到手表，可谓是五花八门，这其中有些品牌与007电影的合作时间甚至超过了40年，让人不由得感叹007经久不衰的魅力和凝聚力。

　　帝亚吉欧洋酒贸易有限公司中国区市场经理卢炜达认为，007睿智、绅士的和他们产品的形象是不谋而合的，一直以来他们都是在推广这样一种生活方式，一种能随时随地享用美酒的生活方式。像帝亚吉欧洋酒这样想的企业还有很多，他们无不认为007满足了他们的产品诉求，所以多年来一直衷情于007、忠诚于007。

　　连英国旅游局也在今年加入到了与007的商业合作大军中，要推出007之旅。英国旅游局认为，007的故乡是英国，是伦敦，他工作的地方是军情五处，那是在泰晤士河边一个非常有特色的神秘建筑。还有007经常出入的酒吧、酒店等等，都是英国的，就连他开的车也是英国产的。所以他们认为，007是他们最好的形象大使，他们十分愿意把钱投进“007”的口袋。

　　一部007电影的投资额约在两亿美元左右，这其中广告商家的投资比重就达到了60％以上，可以说，品牌的痕迹无处不在。007，这位全世界最厉害的情报员，毫无疑问成了一个最优秀的广告推销员，他身上有一块神奇的能吸金的磁石，总能源源不断地吸引广告商的植入。

　　由于商业广告的植入，007电影可以在尚未上映时就收回大半成本。尽管影片中无法抹去的商业气息引发了观众的争议，但瑕不掩瑜，一旦新的007电影面世，观众还是忍不住要去电影院捧场。看007电影，几乎已经成了很多影迷的一种习惯。而这种习惯的培养者，就是007电影本身。

　　但是，商业广告的植入应该有个前提，这个前提就是呵护电影的品质，只有这样才能达到更好的效果，因为电影中的商品营销，不能简单的用广告品牌的评估手段，毕竟，电影不是广告片，虽然说电影也是产品，但电影同时也还是一门艺术，得有完整的故事情节，不能明显流露出商品的痕迹，品牌必须落足于电影。

　　除了商业广告的植入，007还开发出了一系列的延伸产品，如007U盘、007纪念版扑克牌、火机、钥匙扣等等，这些电影后产品有时甚至比电影更深受影迷的追捧和喜爱，在个别影城竟卖到脱销，不可否认，这也是一笔可观的收益。

　　

　　创新是007电影可持续发展的基石

　　纵观我们身边的百年老店，无一不是追求创新和可持续发展的。众所周知，世界并不是静止不变的，人们生存的环境无时不刻不在发生变化，只有创新，企业才能适应不断变化的环境，拥有汩汩不息的生命活力。

　　拿最新的007电影《007：大破量子危机》来说，细心的观众已经发现影片在很多方面有了创新。

　　创新之一：邦女郎和邦德首次打破床戏束缚

　　一直以来，美女也是007系列的传统卖点，美女和邦德的激情戏也是一道献给观众的开胃菜，但再可口的菜吃了几十年也会让人吃不出感觉，所以这次007电影独辟蹊径，让邦女郎把衣服穿严实了些，而且大部分时间她是跟着邦德受苦受累，一副脏兮兮的样子，让人看着就没什么情色欲望。

　　这个创新实在是有些冒险，想想看，连中国这个传统保守的国家，电影也常常要拿露点和床戏来造势，何况是西方大片呢？如果说打打杀杀是007的主菜，但一桌菜如果全是主菜也没什么意思，在打打杀杀之余来道辅菜——床戏也是情理之中的事，但如果打破常规，又何尝不是一种突破，给人耳目一新的感觉呢？

　　如果说007电影是一棵根深叶茂的老树的话，那么这颗树年年结出不同的新鲜果儿，你还能怀疑它旺盛的生命力和创造力吗？

　　美色并不仅仅只有女色，《007：大破量子危机》用美丽的风景告诉观众这样一个通俗的道理。从意大利附近的地中海到南美的玻利维亚，再到俄罗斯的喀山，《007：大破量子危机》壮美雄奇的各地风光让人眼前一亮，众多的美景不亚于一部风光宣传片。

　　总的来说，《007：大破量子危机》让人们看到了对传统邦德电影的创新与突破，这是007电影生命力得以延续的关键所在。

　　创新之二：道具与时俱进，军情六处告别电话升级换代

　　这是一个“只有想不到，没有做不到”的时代，各种高科技产品层出不穷，让人惊叹这世上真的是没有创造不了的奇迹。

　　《007：大破量子危机》中，军情六处进行了升级换代，最大的标志是军情人员不再使用电话，他们只需要大声一点，声音就能通过电子设备被传送出去。内置大型计算机屏幕的巨型玻璃墙以及便携式手持装置，可以让军情人员看到和听到世界上任何地区发生的事情。邦德这次的身份是虚构的环球进口公司的员工，他的名片内置一个微型芯片，军情领导能够对任何持有名片的人进行跟踪。

　　《007：大破量子危机》中的装置和技术高精尖程度极高，可能远远超过了现实生活中的真正的军情六处，或许，这部影片能给真正的军情六处一些有益的提示也说不定。

　　创新之三：主题曲首次采用二重唱、经典对白消失

　　 听说“老甲壳虫”保罗·麦卡特尼最初曾主动请缨为《007：大破量子危机》谱写主题曲，但遭到拒绝，制作方最终敲定创作型歌手艾米·怀恩豪斯。怀恩豪斯录制了一张样片，但并没有完成。最后深受观众喜欢的主题曲《换一种死法》是由杰克·怀特和艾丽西娅·凯斯录制的。这是在邦德影片历史上，主题曲第一次采用二重唱的方式。

　　自1967年《铁金刚勇战火箭岭》以来，007电影每一部都会有邦德用经典对白“邦德，詹姆斯·邦德”作自我介绍。除此之外，还有一些惯用桥段也没有出现，如“来一杯伏特加马提尼，要摇匀的，不要搅拌。”也没有在片中出现。

　　此外，这位超级特工的另一种标志——蓝色泳裤也没有在新片中亮相。

　　正因为有太多熟悉的东西远离了我们的视线，取而代之的是注入的一些新鲜的元素，因此我们在这部《007：大破量子危机》里，看到了一个崭新的邦德。

　　创新之四：在中国内地首映日期比北美提前9天

　　去年，《007大战皇家赌场》登录中国，这是007电影首次进军中国市场，《007大战皇家赌场》在中国放映前三天票房便突破2000万元，总计票房收入过亿。初涉中国便有如此骄人业绩，激发了007电影对中国市场的信心和热情，因此今年的007电影在中国内地首映日期比北美提前了9天。果然，《007：大破量子危机》在中国首映当日票房便突破了1200万元，被内地市场誉为“抢钱机”。

　　 美国一位报纸总裁曾这样形容中国的影视市场：“它不只是座金矿，简直就是一座未开发的钻石矿。”《纽约时报》也曾以《好莱坞在中国看到未来》为题，报道了以好莱坞为代表的世界电影业巨头对中国市场的青睐，并预见了中国电影产业蓬勃发展的前景。由此可见，中国电影的市场有多广阔，连好莱坞也想来开发这座新兴的“钻石矿”了。这次007电影先在中国市场首映，然后才在北美首映，充分显示了好莱坞对中国市场的重视。

　　发展中的大国家，发展中的电影市场。好莱坞对中国的关注不禁给了中国观众期待，有人甚至猜测：下一部007的故事会不会发生在中国？

　　

　　永恒的主题：间谍+美女 异国风情+经典动作

　　007电影的成功让我们看到，创新和守旧并不茅盾，创新是为了与时俱进，跟上时代的步伐，而守旧是为了保留自己的特色，或者说核心价值观。只有拥有自己特色东西的企业，才能基业长青。007之所以能吸引一代又一代的人走进影院，正是因为它有着恒久不变的主题，让我们来看看，007电影都有哪些永远熟悉的东西。

　　007电影片头字幕总是美女成群，剪影撩人。

　　007电影开场，永远是一个地球人都知道的Logo，“砰”的一声跳到屏幕当中，接着邦德就出现了，很男人地漫步，接着是开枪，然后血一滴滴掉落在屏幕上，一下子就把观众的心揪紧了。

　　这次007该干什么？邦德总是先在老板办公室门口和老板秘书调情，然后走进办公室。而当他开始干活时，总是到一些声色场所去寻找敌人的踪迹。

　　邦德再无所不能，却总是需要邦女郎的帮助。而在经过亡命的追杀后，放松下来的邦德就会和邦女郎调情甚至亲热……在大会战场面之前，邦德总能获得佳人芳心。整部《007大破量子危机》，如果用最简单的四个字来形容，就是紧凑火爆。每一分每一秒都不给观众沉闷的机会。上天入地、海陆空近乎齐上阵的追逐与武斗，足以满足动作片爱好者追求“香辣”的口味。

　　 无一例外地，邦德最后总能取得胜利。故事结束，但片尾字幕永远都会有一句“詹姆斯·邦德将再回来”，然后是下一部邦德电影的预告片。

　　007电影很大一部分魅力正是来自于它重复式的桥段设计和人物表达。就如同我们一年一次地坐在电视面前观看春节联欢晚会一样，成了一种仪式，一种习惯。仪式化的活动有一个好处，就是能把无意义的东西变得有意义，于是007电影也就在不断地自我重复中确立了自己的娱乐价值。正如我们除夕之夜守在电视机前一样的那种期待，温馨而自然。

　　

　　发扬光大:寻找男性的本质

　　是什么原因让超女李宇春横空出世？很简单，那就是她是女性，却不像女人，更像一个男人。但这并不是说，一个男性不像男人也能走红，女人有阳刚之气可以称作英姿飒爽，而男人有脂粉气，只能被人奚落为“奶油”了。

　　由此可以看出，这世界期待很男人的男人。007之所以在银幕上永远年轻，永远被人喜欢，就是因为他是很男人的男人。

　　和以往的007电影相比，这部《007大破量子危机》的质感显得更为粗糙黑暗、富有阳刚气，例牌的床戏不见了，取而代之的是一种西部片里常见的萧瑟肃杀之感，沙漠、矿场这些恶劣的背景，强化了主人公旺盛的生命耐力。在这个“中性”的时代里，分不清男女的时候，新一代007无疑能让人重新找回男人的雄性基因。

　　007还需要更大的突破

　　中国市场对这部007新影片给予了很高的预期，预期007能吸金2.5亿，但经过市场残酷的检验，虽然证明了007的实力，但也看到了其后劲不足。007首周过后，票房跌幅很大，从目前的走势来看，007的票房能达1.5亿就不错了。

　　为什么《007》在中国有惊喜却没有狂喜？这与007目前对中国市场的态度有关。007虽然看好中国市场，但并没有花大力气在中国做宣传，也就是说他们对中国市场有认识但却没有重视。片中的明星大腕很少会为了中国的市场而亲临宣传，这一次，那些主演明星们无一到场就说明了这点。另外，007在国外是铺天盖地的媒体宣传，但是到了国内却演变成为临上映时报纸的几个大版，真有点“这里的黎明静悄悄”的意思，除了那些专业的影迷，还有很多观众甚至不知道新007已经来到了中国。

　　除了重视的问题之外，营销也出现了疏忽：007赞助合作伙伴繁多，渠道扩展比较分散，没有强劲有力的大渠道对007进行大额团体采购，在团体市场上，007的被购买程度并不出色。

　　再从故事上来讲。因本期故事与《皇家赌场》有很紧密的延续性，使很多没有看过上一部《007》的观众在刚开始的半个小时里，不知所云。 法国《费加罗报》的影评就说，《大破量子危机》不仅片名晦涩难懂，内容更是无法与前21部相提并论。文章还指责《大破量子危机》中克雷格扮演的邦德“完全变成了杀人机器，他四肢发达、粗暴、固执，从不展露笑容”。 尽管克雷格曾向媒体解释片名含义说：“它是指追寻内心的平和。如果你找到了让你得到宽慰的量子，就意味着你已经知道了生命的意义。” 但是，这个片名的确很难让人想象出生命的意义，这是事实。

　　《大破量子危机》被观众评为“最不像007的007电影”，一句评论道出了许多观众的失望心情。007电影拍了这么多年，按年纪来说，已经是人到中年了，但007电影在观众的心目中依然年轻，因为他还有很多不足可以去完善，去成长，去做的更好，或许，这个不足反倒成全了007的“年轻”，年轻就意味着还有很多机会，俗话说，“瘦死的骆驼比马大”，007的不足之处虽然不算少，但并不影响他一如既往地成为年度大片。