不涨反跌,08空调大变脸

　　08年的家电业,变脸最快的莫过于空调了。早在年初,各大空调老总们就纷纷放出话来说，08年空调价格涨幅将在10%左右，对于空调掌门人的表态，专家们也表示肯定：原材料及人力成本上涨、市场内需较大、行业高度集中且大都是民营企业故竞争环境较好，这些因素都能支持空调连续上涨。对此习惯了涨价的消费者反应平静。在这样的背景下，空调旺季启动时应是“涨价无悬念”的，可令人大跌眼镜的是，记者在家电卖场看到，空调市场似乎并没强势启动，据国美某卖场经理透露，其卖场空调二季度销量远远低于去年同期水平，与此同时，各大品牌的空调促销力度都非常大，甚至有些空调降价幅度已经达到了20%-30%，对于空调市场这样始料不及的变脸，消费者有些看不懂了。空调厂家到底唱的哪出戏？

　　空调厂家为什么要突然变脸？能效门槛升级是迫使空调厂家降价处理存货的首要因素。2009年新的能效标准强制实行后，意味着现有的近80%的空调会被淘汰，在这样的情况下，各大厂家为了和时间赛跑，不得不放水销售。

　　其次，由于美国次贷危机的影响，导致外需下降，同时，人民币升值、出口退税降低也打击了空调出口的积极性，在这样的背景下空调出口下滑，空调大量压库。库存造成企业的现金流短缺，制约了新产品的开发和推广，这是企业最不愿意见到的。所以，企业急于消化库存，不得不大打降价牌。据业内人士统计，约有1800万台库存亟需在2008年迅速消化。

　　另外，由于国内物价的持续上涨，人民币的明升暗降，使人们的整体消费能力有所下降，这不仅影响了房地产业，也影响了许多产品的销售，尤其是和房地产业悉悉相关的产品。由于购房者比往年大幅下降，势必影响了人们对空调的购买欲望，这直接造成了今年空调旺季不旺的现象。面对如此严峻的形势，空调厂家为了激起消费者的热情，不得不花大力气以降价来刺激市场回暖。

　　据悉，借势空调行业的大变脸，苏宁电器在全国近700家门店启动了第十八届全国空调节。各大空调品牌当然要抓住机会放手一搏，投入的特价机型堪称巨量。国美方面也透露，已经拿出了价值500万的特价空调投入市场。

　　看来，商家已经为厂家搭好了戏台，“演员”、“道具”皆已备齐，“锣鼓”也已敲响，不知能不能吸引大量的“观众”？不过，把“观众”引来还不算成功，“观众”变成“消费者”才算大功告成。

　　记者在家电卖场随意采访了几位顾客，有顾客表示，千元甚至百元特价机的确很有吸引力，错过了这村就没那店了，他肯定会购买；不过也有顾客表示，面对眼花缭乱的空调价格大战，他反倒犹豫了，出于健康和节能的考虑，他还是愿意等到明年新的能效标准出台后再购买符合标准的优质空调。顾客的想法出现了分歧，这也为此番“空调变脸”的效果打上了问号，这出戏能唱好吗？消费者会买账吗？还是等市场告诉我们答案吧。