意大利名鞋“法雷诺”在进驻中国市场以后,受到社会名流以及影视明星等高层人群的青睐,人们之所以对“法雷诺”有好感,并不全是因为它做工考究、款式时尚,还因为一个娓娓动听的故事:公元11世纪,古罗马皇帝和英法两国国王率领大军前往耶路撒冷出征,行至阿尔卑斯山的时候,天降大雪、寒冷难耐,士兵们冻的腿脚麻木、难以前进;此时,一个名字叫法雷诺的士兵想出办法,让所有人把随身的皮革缠裹在脚上,最后终于取得胜利;这个故事一直流传到14、15世纪,此时,有一家意大利皮鞋制造商为了纪念这个想出好注意的士兵,将自己生产的最高档的皮鞋命名为“法雷诺”;就这样,这个故事随着法雷诺皮鞋而走遍世界各地,同时也给制造商带来了高额的利润。
你在家里收拾垃圾,一不小心在某个角落掏出了一个用过的旧痰盂,你可能赶紧去洗手,惟恐传染上什么疾病,假如父母说这个痰盂是解放前从皇宫里拿出来的,当年慈禧太后用过,你可能顾不得洗手,赶紧揣在怀里藏起来,生怕有人把它抢走,为什么?就因为它太值钱了,值钱就因它有故事——慈禧用过。
品牌因故事而生动。为品牌探询历史渊源故事,是为了让品牌更具有魅力,品牌魅力越大,传播力就越强,也就越能给企业带来高额的利润。当然,品牌故事并不是凭空杜撰出来的,法雷诺、茅台都是因为特定的历史环境。而对于现在的一些中小企业而言,如何将品牌融入故事,这就需要策划、需要好的idea,为品牌赋予更多的精神内涵。