“驰名商标”如今存在泡沫化！
蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐
这几年，我们蓝哥智洋机构服务的三家客户都获得了国家工商总局认定的“中国驰名商标”，这是值得高兴和庆贺的事，但同样令我惊讶的是，现在，只要到市场上转一转就会发现，拥有“中国驰名商标”的企业“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，以令人摸不着头脑的方式突然间多了起来，但在我的印象和记忆中，似乎品牌并没在江湖上如一面旗帜猎猎作响，作为天南海北到处闯荡的我也未曾过多听别人说起，真是奇了怪了。想来想去，总觉得有种泡沫化的倾向。
在以往，一个企业要想获得“中国驰名商标”那可是不得了，长时间的积累不说，它需要花费多少代价呀，期间所付诸的心血和汗水不是三言两语所能讲清的，也正如此，品牌树立起来后，用家喻户晓来形容一点也不夸张。而如今涌现出来的一些“中国驰名商标”，据说是通过司法认定的，但在我看来，其权威性要比通过行政认定的差很多，质量水准上当然也存有不小的距离。
请看新华社近期的一片文章：
近年来，“驰名商标”大量增多，让人们心生疑窦。人们看重的“驰名商标”正面临信任危机。
记者日前从浙江绍兴市工商部门了解到，近两年来，这个市新增了64件“驰名商标”，除了通过行政认定的5件外，其余是通过司法程序认定的。绍兴市工商部门的一位工作人员说，这些当地企业通过司法认定获得的“驰名商标”主要来自内蒙古、湖南、湖北、江西、陕西等地法院。
“驰名商标”认定数量跃升的并非只有绍兴，记者从浙江省工商行政管理局了解到，近些年来，不少地方出现了这种景象，特别是我国东部沿海一些经济发达地区的企业，到外省打官司通过司法认定“驰名商标”的数量要比行政认定的数量多。
“相对数量不多的行政认定而言，司法认定的增速不正常！”全国知名知识产权问题专家、北京市辽海律师事务所高级律师谷辽海对记者说，目前，我国认定“驰名商标”的途径有行政和司法两种。2003年之前，大多数“驰名商标”的认定是通过国家工商总局的行政认定，2003年，我国颁布“驰名商标”认定和保护规定后，人民法院依照司法程序认定“驰名商标”的案件逐渐增多。由于司法认定可以在各地中级人民法院以上审判单位进行，而且没有名额限制，只要有实际侵权案件发生，通过法院审理和判决，“驰名商标”就可能生效。因此，司法认定被很多企业看作是相对更简便、快捷的认定途径，一些企业甚至不惜制造假诉讼来快速获得“驰名商标”，达到商业目的。
浙江省工商行政管理局商标处处长杜桃生说，一直以来，行政认定是由国家工商总局一个口子把关认定，按照行政程序申请“驰名商标”一般需要一两年时间，甚至更长，由于每年“驰名商标”有名额限制，达到认定目的有些难。由于认定的口子较多，近年来，社会公众质疑“驰名商标不驰名”的声音越来越多。
浙江省高级人民法院民三庭庭长周根才介绍说，2007年，浙江的企业在外省各地获得司法认定的“驰名商标”有73件。司法认定“驰名商标”，仅仅对于个案存在意义，其目的是保护“驰名商标”权利人的合法权益，符合国际通行惯例。目前，如何减少和避免“驰名商标”保护制度的滥用，已成为不得不面对的问题。
法律界一些人士及社会民众呼吁，对司法机关进行全面的清查，溯本清源：不符合条件的“驰名商标”依法予以撤销；为认定“驰名商标”而有意造假或者串通的依法予以制裁和严肃处理，决不姑息。
据了解，最高人民法院目前正在加紧起草完善有关司法解释，准备尽快出台。
希望“中国驰名商标”能真正是消费者心目中认定的品牌，而不是像一些企业那样，仅仅是通过打官司快速“驰名”，其企业和产品本身，到底有多少含金量，也是值得怀疑的。
于斐先生，著名品牌营销专家，蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO兼首席顾问，中国十大杰出营销人，人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者，《中国证券报》特约品牌顾问，中国《品牌》杂志首席专家，《销售与市场》培训联盟专家讲师，中国保健行业十大杰出经理人，中国最具影响力营销策划100人，中国国际健康科学研究院副理事长，中国保健协会保健品市场工作委员会委员，中国医促会医疗美容整形专业委员会副秘书长，中国医药保健营销专家委员会副主任委员。
十多年的营销生涯，成功服务过多个著名品牌,其领衔蓝哥智洋国际行销顾问机构是“中国管理咨询行业最具影响力十大品牌”，现专业致力于品牌策划、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广、实战培训等营销服务，出色的企划力、整合力、执行力在行业中享有盛誉。
于斐先生根据自身在外企、国企、民企丰富的工作经验和资深阅历，长期致力于把低成本实战营销理论上升到实践和方法的高度，在行业中率先倡导了多个在全国深具影响的营销策略和模式，创造了可观丰厚的物质和社会效益。其营销案例入选美国科特勒营销集团《中国营销创新文库》，并著有专业论著《决胜在终端》（浙江大学出版社）一书。
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