日本家电专家:2008空调涨价秋潮与其他家电产品涨价可能性

吴咸建 原创 | 2008-08-22 09:16 | 收藏 | 投票

日本家电专家:2008空调涨价秋潮与其他家电产品涨价可能性

2008/8/11

近日由空调制造厂商所发动的涨价运动可谓高潮迭起。首先,家用空调日本国内份额前3位三菱电机,宣布2008年秋天发售的空调提价10%左右。继而,日本最大家电制造公司的松下电器产业和大金(Daikin)工业相继发布了涨价信息。虽然到目前为止绝大多数人抱有「家电涨价可能由于家电连锁巨头(量贩店)等近乎失控的大甩卖降价竞赛面临诸多困难」(业界有关人员)的担忧和顾虑心态;不过,由于钢铁和树脂等原材料价格的上涨,最终逼迫家电制造厂商们无法回避涨价和市场份额取舍的问题。

预计空调产品平均涨价幅度10%左右

具体的情况是,三菱电机,家用和商用空调全线提价,不同类型的产品涨价幅度不等,预计平均涨价幅度10%左右;家用空调市场除松下,Daikin之外东芝冷机(Toshiba carrier)、日立电器等空调厂商也在进行涨价的可行性分析。入秋以来,空调涨价在空调厂商间蔓延的趋势越来越明显。

业界普遍认为空调产品制造中铁和铜等金属材料的使用比例比其他家电产品都要高。除了空调室外机的外壳等使用钢铁之外,室外机的冷凝器以及室内机、室外机连接配管则使用了大量铜材料。铁的价格较去年同期上升34成,铜价格较3年前则上涨了约3倍左右。目前各大家电制造厂商纷纷发出类似「抱着置之死地而后生的信念不断的进行成本削减的努力,但是,劳动力、其他要素等生产成本削减的努力用以抵消原材料涨价的影响已经接近极限」的声音,透露出对于家电产品涨价的无奈。

工厂渠道消费者的价格博弈

家电销售通常情况下以家电量贩店作为主力,由于依赖低价格方式生存的家电量贩店们势力日渐壮大,对于家电制造厂商而言轻言涨价,谈何容易?可是,空调产品家庭工程定植化的特点,销售的主渠道则是家电制造厂商的专卖店和住宅设备工程公司。正是由于这一点,相对于洗衣机、冰箱等以家电量贩店为主要销售渠道的家电产品而言,空调涨价的难度相对较小。

可是,洗衣机、冰箱等其他家电产品与空调同样,也都大量的使用了钢材等金属原材料。由于钢材前所未有的涨价情况,丰田汽车宣布将高档车型国内市场价格预计提价1~3%,而其他汽车制造厂商则表示将通过改换车型的方式“变相”提价。金属等原材料价格不断上涨的压力下,空调、汽车以及其他家电产品不得不走上涨价之路,的确是一种制造厂商们为了确保自身收益,规避原材料价格上涨不利影响的必然做法;但是,对于消费者而言,毋庸置疑,他们的原材料涨价的负担正在不断的转嫁给他们。

工厂渠道消费者的三方价格博弈,对于制造厂商们而言,赢得了利润失去了市场;对于渠道而言, “三明治”式生存将面临更艰难的选择;最后,对于顾客而言呢,他们用低迷的消费欲望给涨价“投上一票”。也许,这就是涨价时代和降价时代的不同写照。

 

个人简介
吴咸建,笔名:端木清言,字:伯恩,号:芒砀废帝,又号:金陵三乐堂主、东坡捧砚童,网名:伯恩赤楞猷挞克雷。现任:全国消费电子渠道商联盟秘书长。致力于发挥同业交流、海外考察、厂商协作、培训咨询、媒介公关、人才中介等领…
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