课程收益：企业高效的品牌行销策略具体而言，就是在营销实战中，让产品策略、价格策略、日常销售工作、终端生动化建设、产品的包装、传播以及视觉展示（VI）等来演绎和体现品牌核心价值或品牌识别体系。
招生对象： 企事业单位品牌主管；品牌经理，品牌总监，策略总监，市场总监，策划经理，策划总监，推广经理，推广总监，副总经理，总经理及其相关人员等：
时间: 2天
地点: 企业指定地点
品牌经典语录：
产品是躯体，品牌是灵魂
没有不好的品牌，只有不好的宣传策略；
品牌是企业的生命，品牌是企业的面子，
我们有时宁愿没有销售额没有利润我们也有责任维护住我们自己的企业品牌，
这就像古时候的江湖大侠为了名誉而宁愿舍弃生命一样；
品牌竞争力；是企业最持久的核心竞争力
产品不等于品牌，每一品牌中必有一产品，但不是每一个产品都会成为品牌
课程大纲：
第一讲：品牌营销战略
一、 品牌战略的含义
二、 品牌战略的构成
战略目标
战略重点
战略步骤
三、 品牌战略与品牌营销战略
案例：中国联通品牌战略
第二讲：强势品牌的三大基础
一：品牌战略的定位
二：品牌战略的团队营造
三：品牌战略的构成要素
第三讲：企业品牌化营销战略
一。企业品牌战略概述
二、企业营销及品牌战略在我国企业运作中的现状
三、企业营销及品牌战略的运用策略
1.选准市场定位，确定营销及品牌战略
2.利用信息网，实施组合经营
3.娱乐营销，铸就完美“偶像品牌”
4.实施规模化、集约化经营，积极推进品牌定位整合
5.寻求品牌定位创新，合理促进品牌定位延伸
6.进行品牌文化经营，强化企业文化价值传播
四、结论
第四讲；企业品牌战略与营销战略的有效对接
一、品牌行销就是要通过产品特征落实品牌核心价值或品牌识别体系
二、包装就像美女的脸一样要化妆适度所以企业包装设计要符合企业立法
三、价格等于价值价格策略时刻保持与品牌个性气质相符合
四、做好终端终端生动化建设要演绎和体现品牌核心价值或品牌识别体系
五、所谓的销售队伍管理要做好过程管理不单纯的是结果管理
六、促销工作也是演绎品牌核心价值或品牌识别的最好武器
七、服务是增加品牌满意度的最佳利器
第五讲：品牌战略与营销创新
改革开放以来,中国经济发展经历了3个阶段：
第一个阶段是政经时代又称黄金时代：
政经时代靠双轨制、商政关系发财。
第二个阶段是产经时代又称白银时代：
产经时代靠产品致富。
第三个阶段是财经时代又称青铜时代：
财经时代要用钱和品牌来赚钱。
一．审时度势
二、中国企业成功故事
三．微利时代的营销创新
四．卓越品牌的7项修炼即：
第1项修炼：品牌管理修炼
第2项修炼：广告管理修炼
第3项修炼：宣传通路管理修炼
第4项修炼：销售管理修炼
第5项修炼：人力资源管理修炼
第6项修炼：生产管理修炼
第7项修炼：知识管理修炼
五．通过营销创新提升品牌竞争力
六．发挥广告在品牌建设中的作用
七．宣传通路与危机管理
八．建设企业文化——建立共同愿景
第六讲：管理品牌之道
产品不等于品牌，每一品牌中必有一产品，但不是每一个产品都会成为品牌
一．定义产品和品牌
二．创建一个品牌
三．形成品牌的原料
四．建立品牌的原料
五．品牌资产
六．音乐行销
。。。。。。
案例：××品牌年度营销新战略
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学习方式 ： 2天封闭式集中培训，操作实务+案例教学+学员互动+启发教导为主，在较短时间内使学员掌握:
培训师资：中国广告媒介行销培训第一人彭小东老师;实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练，高级管理咨询师.MBA，资深广告人,传媒人，策划人；中华广告媒介行销力研究院院长；东方神鸟传媒机构CEO.中国广告媒介行销培训网创始人；中国总裁培训，时代光华.前沿讲座，全球培训师.浙江培训在线等多家知名培训机构特聘讲师；获得各种大奖；培训过知名企业上百家，有数十万人聆听过彭老师的真诚教诲并取得卓越的成功；OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.亚洲企业教练. 价值中国,中国财富，博锐管理在线,中国广告,中国广告传媒,中国经济，中国营销咨询.第一营销等多家知名网站签约专栏作家。其文章及观点获得<<世界营销评论>>.<<清华研修项目>>等权威机构高度好评并转载.擅长企业管理、媒体运营、销售培训，在业界提出“领导就是公司最好最优质最长久的产品”“对企业有用就是人才”“再优秀的员工刚进公司也只能给五十分”等新锐管理观点并形成见解独到的管理理论精髓，品牌经典语录：“品牌是企业的生命，品牌是企业的面子，我们有时宁愿没有销售额没有利润我们也有责任维护住我们自己的企业品牌，这就像古时候的江湖大侠为了名誉而宁愿舍弃生命一样；”其创业精彩语录：“创业项目是船资金是舵人才是帆；失败是成功之母。成功是失败之父；看不上小钱的人，永远赚不到大钱；精准的市场定位是创业成功的关键；创业时期千万不要找明星团队，千万不要找已经成功的人。创业要找最适合的人，不是最好的人；创业最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人；首先把你太太当作合作伙伴，而不是你太太：创业我认为最关键的是角色转换等”在销售培训领域更被喻为“中国广告媒介行销培训第一人”(曾有过一天签三张广告合同,个人完成整个销售额50%,三个月完成全年销售任务的经历)。彭小东老师最新独创武功秘诀:广告媒介江湖行销之四把刀,广告媒介江湖行销天龙八部,广告媒介江湖行销夺命七招等,欢迎咨询详情!
彭老师VIP专线: 13076066155 13980042148 QQ:727578273 E_mia;dfsncm_2008@126.com
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