体博会彰显中国体育“软实力”

　　

　　4月23日，第24届中国国际体育用品博览会将于北京隆重揭幕。2009年度体博会的特殊意义在于，它既是后奥运时代中国体育用品行业的首次集体亮相，也是华尔街金融风暴侵袭全球实体经济之后国内外运动品牌的一次“大阅兵”。

　　我从体博会的组织者那里了解到，本届盛会的参展商达数百家，且涵盖了体育服饰、户外运动、场馆器材设施、网羽和球类、健身设备等多元领域。这表明，在世界经济发展放缓的大背景下，国内外体育用品品牌仍然对中国市场给予了高度重视，并对经济的复苏和重振充满信心。

　　更重要的是，体博会彰显了中国体育的“软实力”。在举世瞩目的北京奥运会上，中国体育的“硬实力”已展露无遗——51枚金牌、100枚奖牌的骄人战绩让中国顺利完成了由“体育大国”到“超级体育强国”的进化；而“软实力”则应涉及更广的外延，它所衡量的是与国家体育事业相关的生态圈的综合实力——体育用品行业自然也在这个生态圈之内。

　　过去十年来，中国体育用品行业取得了长足的进步。从为知名跨国企业“打工”到建立和发展自主品牌，许多本土体育用品企业都在积极探索品牌增值与商业模式升级的途径。而由本届体博会便可以看出，类似的探索已初见成效——作为体博会的老朋友，361°自品牌诞生以来，每年都会参与这个体育用品业的盛会。近两年来，出现在体博会上的中国品牌越来越多，展厅所占的空间也越来越大，成交额也在不断攀升。再从体博会本身来说，当前无论是规模还是参展商和观众的质量与数量，体博会都已在亚太地区乃至全球范围内建立了相当的权威性和影响力。

　　这是一个良好的开端。而下一步，作为专业的体育用品生产企业，361°助力国家提升体育“软实力”的着眼点便应落在强化品牌影响力、实现国际化拓展的层面。作为广州2010年亚运会高级合作伙伴和亚奥理事会全球合作伙伴，361°已开始在上述领域展开实践。我们希望通过缜密的战略部署和灵活的战术实施实现快速发展，在跻身国内知名品牌的基础上，逐步成为亚太乃至国际范围内优秀的体育用品品牌。

　　我们的努力主要体现在以下三个方面。首先是优化资源配置，明确品牌战略——自公司成立伊始，361°就确立了“打造一流品牌”的使命。经过2005年市场突围和渠道重构、2006年品牌战略推行、2007年企业流程再造，我们实现了2008年市场、品牌、企业运营的全面飞越，并经过奥运的洗礼，迅速缩短了与世界品牌的差距，实现了民族运动品牌具有里程碑意义的巨大突破。进入2009年，金融危机也波及到中国体育用品行业，面对诡谲难明的市场形势，一些企业有意减弱市场宣传力度。361°审时度势，激流勇进，携手广州2010年亚运会、亚奥理事会、中央电视台体育频道、中国乒超联赛、郑开国际马拉松、CUBS大学生篮球超级联赛等重磅资源，致力于361°品牌国际化进程的全面提速。

　　其次是把握机遇展示实力、提升品牌形象。经过北京奥运的洗礼，中国体育用品行业从整体质量和品牌形象上都得到了全面的提升；而体博会作为奥运后体育产业的又一盛事，必将展现空前胜景，成为体育用品企业展示实力、提升品牌形象的绝佳舞台。不久前，361°联手奥美集团从更高的起点深入开掘361°的品牌内涵，并以全新的视角对品牌进行了诠释。“多一度热爱”品牌战略将成为361°后奥运时代的品牌主题——而此次体博会恰恰为361°展现全新品牌价值观提供了最佳平台。正因如此，我们携多元体育营销资源和五大系列专业产品，力图在2009年的体博会抒写361°企业发展、产品升级的新篇章。

　　第三是坚执热情、梦想、责任的理念，视产品品质为361°的核心竞争力。当前，依托于先进规范的工艺流程、智能化的生产运作体系和不断创新的技术与产品专利，以及严格实施的国际质量管理体系，361°确保了产品的卓越品质，品牌知名度也随市场的逐步拓展而不断提升。

　　总之，经过多年的发展，中国国际体育用品博览会的办展理念和市场化运作方式不断提高，同样，361°与国内众多体育品牌伙伴也伴随着市场全球化的趋势而不断发展。未来，361°将继续以全球化视角，从攀登体育用品产业巅峰的角度审视发展脉络，整合国内国际资源，铸造国际化品牌，壮大民族体育产业。