企业产品营销的第二步主要是指:成功的品牌如何扩展产品线和提升品牌的综合能力。
另外一种说法是:品牌如何保持其年轻化。
成功的品牌是和成功的某一个产品共同努力而形成的。产品有其生命周期,同时也有竞争对手的模仿和超越。
如何保证一个品牌的年轻化?增加新的产品系列,增加同类产品的内涵,是保证品牌年轻化的重要手段。
文中列举了宝马、奔驰、奥迪的产品系列,以示区别于不同消费层次的需要。同时,也是区别于竞争对手的需要。增加了品牌和产品的竞争力,保障了品牌的年轻化和与时俱进。
像王老吉在成功的通过凉茶塑造了品牌之后,开始了品牌的延伸。王老吉现在开始做矿泉水了。其品牌是昆仑山。
由于王老吉已经建立了完善的销售渠道,所以,其新产品必将利用现有的渠道,快速提升昆仑山矿泉水的销售。
企业营销第二步,可以利用现有的成功的优势条件,扩展产品线或者创立新的品牌。