创业的企业、奋斗的企业、成长的企业一定是故事不断,就像万科的《道路与梦想》一样。因为公司越大、越规范,品牌也被接受了,企业走上了一条既定的发展轨道-----也许并不算是很良性的发展轨道,却是适合企业自身的,由企业的内在条件所确立的轨道,这样的企业没有什么故事,一直到他再次面临战略转型,才再次产生故事。
但是,当一个企业成为行业、地区首屈一指的龙头领袖企业时,你没有故事,都会有人给你编造故事的。这就是市场,这就是媒体舆论,如何驾驭它们,让他们讲述一些企业、消费者、媒体、社会各方都喜欢听的故事,这就是一个比较难的,也比较有意义的工作了。所谓的公关策略、企业形象等等,就是做这些事的。