广告是什么？

　　

　　广告的历史：在我的印象中的，80年代初，我们刚刚有电视，还是黑白的电视。我们烟台市很多企业做广告，都是那些卖不出去的压仓库的货才广告一下。那时候，我们家做服装生意，我们还通过广告联系到烟台市一家的服装厂，去买了几箱子服装回来卖。服装的质地还是很好，但是都是残次品。这也就是双星烧鞋子、后来的海尔砸冰箱的原因。

　　现在的广告很多时候，是产品的命脉。没有广告，什么好产品几乎都没有用。但是，在这个倡导品牌的社会里。什么事情都喜欢往高端去追求，很少有人能做到季羡林的大半辈子的卡其布服装。如今的产品，没有包装不行，没有了广告那更是寸步难行。电视广告业也追求高端，就怕掉了自己的身价。什么都是贵的好，但是产品不一定都是绝对追求高质量。现在的电视广告，那是富人俱乐部。中小企业要想挤进去，那比计划经济时代做生意还难。

　　如今的广告。包装是一种广告，那几乎是过度的不得了。我们购买的产品，很大一部分要付给广告业。这也就是我们山东的秦池、孔府家酒落寞的直接原因。其实，还有一个不被人知道的案例就是：烟台的北极星钟表，想当初，烟台北极星钟表是中国第一批十大驰名商标之一。就是因为赞助了当时的中央电视台的新闻联播前的报时五秒而历史性的毁灭了。

　　广告是在市场经济环境下，迅速发展起来的。他为企业走向全国乃至全球立下了汗马功劳。随着企业的垄断性发展，广告的精尖高几乎达到顶峰了。现在的广告也以分众和聚众为代表的小区或者是细化而进入了专业化，特别是互联网广告业更是把广告从挤独木桥，带到了开阔地。

　　从消费价值来讲：一方面：人们需要的是产品本身的使用价值；另一方面：是人的社会需要，也就是感受。比方：一瓶依云矿泉水在手，和一瓶普通的矿泉水在手，人的表征是不一样的。或者是，别人对你的态度可能会不一样。如此，广告见得多的产品在手，和广告很少见的产品在手，大多时候，感觉是不一样的。这就是如今广告业盛行的基本原因。

　　广告的作用：一方面：广告使得产品迅速蹿红。像：蒙牛。一方面：广告使得优秀的产品，更加优秀；与此相反：广告也使得一些产品的危害不断加剧。像：可乐、一些添加剂产品、还有现在所谓的矿物质水。广告还催生了一些过度包装的产品。消费者其实是需要产品本身，而很多产品包装的成本远远大于产品本身。像现在的饮用水或者饮料，其成本主要来自pet、标签、盖子的成本，水的成本几乎可以忽略不计的。在上世纪，崂山矿泉水是以玻璃瓶包装的，既保证了口感，又节约了成本，因为瓶子是要回收的。也许不久的将来又会回到玻璃瓶包装时代。这方面可口可乐的简易装做的比较好。

　　广告其本质就是企业宣传的一个工具或者一个渠道。由于其重要性，演变成了整个社会的沉重负担。广告的下坡路已经开始，从产品本身来满足客户需求，将成为趋势。短时间内，还无法消灭广告，但是追求更加经济、更加实惠的趋势已经来临。

　　

　　【广告历史】1、改革开放以来的广告记录：1978年.中国正式引进第一部海外TV版动画片<铁臂阿童木>.在央视周末六点半档热播.由卡西欧公司[免费赠与".条件是捆绑播放卡西欧电子表广告.这是新中国电视节目上第一个广告.同时.也第一次将免费提供节目带广告的模式引进中国中央电视台.

　　此后.标志着中国每个时间段的经典广告如下:

　　1979

　　西铁城领导钟表新潮流.石英技术誉满全球.(西铁城)

　　可口可乐添欢笑(可口可乐)

　　1980

　　味道好极了( 雀巢 咖啡)

　　滴滴香浓.意犹未尽.(麦氏咖啡)

　　1981

　　戴雷达.闯天下.(雷达表)

　　1982

　　就是可口可乐(可口可乐)

　　车到山前必有路.有路必有丰田车.(丰田汽车)

　　1983

　　燕舞.燕舞.一片歌来一片情.(燕舞收录机)

　　一切为用户着想.一切为用户负责.(海信电视)

　　1984

　　百事.新一代的选择.(百事可乐)

　　上海大众永远和您在一起(大众汽车)

　　威力洗衣机.献给母亲的爱.(威力洗衣机

　　1885

　　大宝.天天见(大宝)

　　1986

　　万家乐.乐万家(万家乐电器)

　　上海桑塔纳.汽车新潮流(桑塔纳)

　　1987

　　当太阳升起的时候.我们的爱天长地久(太阳神

　　第一流产品.为足下争光(上海鞋油

　　1988

　　精心创造.精心服务(金星电视)

　　1989

　　挡不住的感觉(可口可乐)

　　今年二十.明年十八(白丽美容香皂)

　　

　　2、广告的人类历史：广告作为人类信息交流的必然产物，经历了“实物——叫喊吆喝——招牌幌子——印刷品”的漫长历程，其中蕴涵了影响广告发展的经济、政治、文化、宗教等领域的发展。在此，我们希望以“简史”的形式把中国广告文化的发展脉络呈现给广大读者，所列广告为具有标志性的广告形式。上古与夏、商、周: 萌芽时期7000年前，“神农集市”出现。当时商贸发展相对迟缓，社会政治广告成为中国上古时期最主要的广告形态，同时也为商业广告的发展奠定了基础。周代，我国社会完成从奴隶社会向封建社会的转变，市场经济日趋活跃。在实物陈列基础上演变出招牌、幌子等广告形式，成为古代商品交换中必不可少的宣传工具。 史物印证神农集市: 中国历史上最早的集市贸易、实物陈列广告，标志着中国古代原始商贸及广告的发轫。实物陈列和叫卖成为最早的广告形式。《易经·系辞》有语:“神农氏作，列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之物，交易而退，各得其所。”殷墟甲骨卜辞: 中国历史上已知最早的具有记录、宣示、传播性质的文字广告。殷墟甲骨卜辞以龟甲、兽骨为媒介，多以“告”字起首，有上报、告祭之意，是殷王室祈告天地、交通鬼神、祝佑先祖、占卜吉凶、记录史实的文字。商周青铜器铭文广告: 中国古代极有典型意义的铭文、标识、政治宣示广告。鼎上铭文大多文辞古奥，主要记录作器人的族名、徽号、为某人作器及奖赏册命、训教箴言等，以铭功记事。战国(齐)陶文署名广告: 中国古代针对平民阶层、有明确目的的商业署名广告范例。齐都临淄出土的以作器人名、场名、场址或产地铭文的陶文署名广告,其性质与今天的“××制造” 基本相同，以求广为人知、销售畅通。吕不韦“一字千金”: 中国古代广告运作经典案例。秦相吕不韦使门客著《吕氏春秋》，书成，悬榜示众，公布于咸阳城，声言有能增删一字者，赏予千金，造成轰动效应，迅速提高了《吕氏春秋》知名度。同样，商鞅“城门立木”的政治宣传活动也有异曲同工之妙。秦汉魏晋南北朝: 过渡时期自秦以降至隋王朝建立前的800年间，社会生产力、商业发展规模和范围比春秋战国时期有了较大程度的发展，各种门类的店铺(当时称为“市楼”)不断涌现，实物陈列、口头广告、标识广告及丰富多样的招牌、酒幌等商业广告形式多样，遍布市野; 同时，商品命名广告发轫，品牌意识萌芽。有汉“熹平尚方明镜”和“鹤创王”陶罐为证。隋、唐、宋: 鼎盛与印刷广告时至隋唐，我国的封建社会发展到了鼎盛时期，政治、经济、科技、文化齐头发展，广告的形式、种类也丰富多彩，远远超过先秦、两汉。茶坊、酒楼、饭馆、客店、书铺遍布街头巷尾，口头呼叫、音响、招牌、幌子、灯笼及匾额、门楼、酒旗等原始广告形式，在宋代已相当发达。当时还出现了享誉天下的驰名产品，品牌意识进一步加强。隋朝发明的雕版印刷，至宋已发展为活字印刷。印刷技术的突破，为两宋广告提供了新的传播媒介——印刷品。现存的“济南刘家功夫针铺”的印刷铜版，就是非常珍贵的宋代印刷广告史料。史物印证千古神品，传世“春雷”: 唐代斫琴名手，首推四川蜀中雷氏，尤以雷威所造之琴最富盛名，时人称为“雷公琴”。公元766～779唐大历年间，“雷公琴”风传天下，闻名于世，成为有唐一代最著名的古琴品牌，至有“唐琴第一推雷公，蜀中九雷独称雄”之誉。代表了中国古代商品品牌的辉煌成就。宋定窑白瓷双鱼瓶: 宋定窑以白瓷享名于世。“白瓷双鱼瓶”造型别致，工艺精良，瓶底有“易定”二字，体现出强烈的品牌意识。北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版: 具备中国古代使用较早、设计完整的商标体系，也是目前世界上最早的印刷广告实物。铜版排布严整，图文并茂，既有名称，又有“玉兔捣舂”的品牌标志，对产品原料、制造质量、使用效果、优惠条件、售卖方法着意宣传，突出“店铺讲求诚信和质量”的经营之道，体现出强烈的宣传意识。宋《眼药酸》广告: 历史上比较早的图画广告。宋时，图画广告在汉《戏车图》、《乐舞伎》基础上，得到进一步发展，商业性、艺术性结合更加完美。宋代杂剧《眼药酸》的广告画，商业服务与文化消费互为表里，主题突出，形象生动，表现夸张，形成了广告的整合优势，增强了广告效应，体现出南宋时我国比较成熟的广告水准。《清明上河图》: 中国古代广告运用造型及样式极其难得的例证，可以清晰看到宋代丰繁多样的广告形式。整个画卷中广告招牌23处、广告旗帜10面、灯箱广告4块、大型广告装饰彩楼、欢门5座，足以证明宋代我国广告事业之发达。犹为难得的是，图中保留了迄今为止世界上最早的灯箱广告记载。元、明、清(1840年前):

　　近代与品牌文化这一时期，传统广告形式趋于丰富和稳定。以实物、叫卖、牌匾、招幌等市井广告的空前繁荣为表征，广告的商业化色彩更加浓厚。佛山铁器、苏杭丝织、南京绸缎、景德镇瓷器、台湾蔗糖等产品行销全国，品牌文化得到大力发扬。史物印证胡庆余堂“戒欺匾”: 胡雪岩曾为胡庆余堂立下一块 “戒欺”匾，告诫属下“凡百贸易均着不得欺字，药业关系性命，尤为万不可欺。余存心济世，不以劣品代取厚利，惟愿诸君心余之心，采办务真，修制务精，不至欺予以欺世人，是则造福冥冥，谓诸君之善余谋也可，谓诸君之善自为谋也亦可”，类似今之“企业理念”，起到良好的品牌宣传效应。胡庆余堂“金铲银锅”:“局方紫雪丹”是一味镇惊通窍的急救药，在制作时因其中一味药易与一般金属发生化学反应，为保证药品疗效，胡雪岩不惜花费黄金133克、白银1875克，制成“金铲银锅”，专门用于“局方紫雪丹”的生产，并由此成为宣传庆余堂品质、信誉最生动的广告。武当山明代道医广告牌匾: 迄今为止发现最早的医药广告牌匾，是研究中国广告发展的重要实证。牌匾眉头为“天下驰名黄龙洞眼药在此”，左为“有缘早遇，错过难逢”，右为“救人疾病，莫大阴功”，正文内容宣讲药品功效，标明价格及“云霞道人”的医者名号。值得一提的是，这一时期的广告发展状况在元《卢沟运筏图》、《皇都积胜图》、清《潞河督运图》等历史图画资料中得到充分印证。

　　1840年——1949年: 现代与报刊广告这一时期，报刊成为广告最主要的新兴载体，广告创作也新意辈出。此外，还出现了路牌广告和车体广告。1906年发布的《政治官报章程》中，以“广告”两字代替“告白”，“广告”一词正式使用，宣告中国“古代广告“的结束和“现代广告”时代的到来！史物印证上海山田大药厂“大王油”药品杂志广告: 杂志广告是民国时期重要的广告形式之一。“大王油”广告以功能阐述为主，图文并茂，色彩丰富，表现直观，其用图画解说功能的手法沿袭至今，影响深远。老上海华成烟公司“老少牌”套色马路广告(30年代):“老少牌”香烟是老上海华成烟公司品牌产品，在20世纪30年代广为流行。这则广告最与众不同之处，是其人物头像可以从相反的两个方向观看，正反皆宜，新奇可喜，从而获得意想不到的效果，在众多同质化广告里独出心裁，别具一格。家庭工业社“无敌牌”化妆品明星杂志广告: 用明星做广告，中外不乏，古今有之; 然而，像家庭工业社“无敌牌”化妆品这样，同时动用12位当时最顶尖的电影巨星为其宣传，可谓中国近现代广告史的经典。