保鲜与解冻——从“新鲜的,美菱的”个案看品牌老化及其对策

唐勇菊 原创 | 2010-12-03 23:57 | 收藏 | 投票
关键字:美菱 品牌老化 

保鲜与解冻——从“新鲜的,美菱的”个案看品牌老化及其对策


中国营销传播网, 作者: 朱玉童唐勇菊, 访问人数: 5630


当我们看到原来名噪一时的鲁酒4大家族(秦池、兰陵、景芝、泰山生力源)纷纷只赚吆喝不赚钱,无可奈何花落去之时;

  当我们想起曾经的民族工业5朵金花:霞飞、冠生园、嘉陵、健力宝、威力等徒有高知名度,市场表现却江山日下之时;

  当我们发现可口可乐、麦当劳、万宝路等国际品牌历史悠久却老而弥坚时;

  ......

  我们已经无法不重视品牌老化问题!

  每个人都会老,品牌亦如此。什么是品牌老化?由于内外部原因,企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度、形象力下降,以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象,称为品牌老化。

  品牌老化的严重危害在于:高知名度低认知度,就如同进入了爱格所说的“墓地”地带。说白了就是:提起这个牌子人人都知道,但在买东西的时候就很少人记得它了。

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个人简介
唐勇菊,资深品牌营销策划人,公关管理专家,近20年从业经验。深圳市尚上策品牌营销策划机构创始人。原凤凰卫视、红星美凯龙品牌总监。
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