涉性保健品网络直销：最后的“狂欢”？
胡化立
对于涉性保健品而言，电视广播媒体因传播快、影响面广、表现力强等特点曾是其主要营销推广媒体，曾几何时，“谁用谁知道”类的各种保健品在电视媒体，特别是二三线城市电视节目中大行其道，有人甚至称，看看电视，就好像中国男人都“虚”了。不过，随着国家监管力度的增强，涉性保健品的“野蛮生长”年代将一去不返。
多管齐下：新政逼涉性保健品选择新媒体
搜狐网消息，广电总局日前下发《广电总局关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知》。通知要求，坚决禁止涉性广告。各级广播电视播出机构要坚决抵制并自行清理宣传壮阳、提高性功能的医疗、药品、保健品、医疗器械等不良广告。对严重失职的电视媒体将取消发布资格。
这已不是广电总局第一次对广播电视媒体下猛药了。2007年，为整治“性药品”在各地方电视媒体有恃无恐的泛滥，国家广电总局曾于当年7月底专门下发文件，要求各级广播电视播出机构立即停止播放虚假违法、内容不良、格调低下的医疗、药品、保健品广告和各类性暗示广告，并对10个省、区、市的广电播出机构整改情况进行了检查。据不完全不统计，仅1个多月时间，就清理停播上述违规广告1466条，总金额达20多亿元。
然而，涉性保健品广告也在选择“适应”政策，当简单的叫卖式广告不能在电视发布时，以专家类、访谈类、节目类包装出来的涉性广告又“重出江湖”，今年2月广电再出重手即是佐证。
从整体政策面来讲，随着《食品安全法》于2009年6月1日的正式生效施行，配套的《保健食品监管条例》即将出台，对影响滋扰人们生活视听的涉性保健品电视广告将越来越少，政府严打的力度和决心是毋庸怀疑的，而且管控只会越来越严。不过，中国的一个现实，就是涉性保健品的需求非常之大，市场不会因为一个传播通路的减少而变小。
网络直销：涉性保健品的“华山之路”
需求决定市场。国民对自身健康的关注，网购习惯的逐渐形成，对个人隐私保护的关切，物流业的发展，也让人们在虚拟的网上购买该类产品更加便捷，所有这些都让涉性保健品的网络营销有了无限空间，这几年，涉性保健品的大量“移师”网络已成现实和必然趋势。
其实，早在前几年，部分涉性保健品就已经在网络上悄然火爆，传统品牌张大宁、玛卡等都是较早在网络上风生水起的品牌。
可以预见，涉性保健品在2010年电视等传统媒体无法发声时，必将利用目前政府监管最薄弱的网络媒体上加大广告力度，该类产品在网络广告的投放量将激增，甚至可能出现空前集中的现象。
除各搜索引擎的关键词推广外，健康类、男性类、新闻类、军事类的资讯类网站都将成为这类产品的广告投放首选，当有些网站因政策原因无法发布该类广告时，有特色、流量大的个人网站也很可能成为备选的“第二梯队”。
不过，2009年的中国网络“扫黄运动”也在提醒着我们，政府对网络媒体的监管也在逐步收紧中，游走在政策边缘的涉性保健品网络营销能走多远？会不会重演这几年在电视媒体投放的遭遇？“扎堆”网媒是否是最后的“狂欢”？让我们拭目以待。
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