海尔可以说是我们国家的第一品牌。从1984年张瑞敏阴差阳错的接手以来，以儒家思想为管理理念，以服务客户为宗旨，20多年来把一个负债一百多万的国有企业——青岛电冰箱总厂打造成世界知名家电品牌。
海尔公司的广告也是不间断的见诸于电视，纸媒体等。但是和其他家电企业不同的是，海尔公司从没有用明星代言。在这一点上和联想相似，也许是张瑞敏和柳传志这两位老帅心灵的感应一致吧。与此不同的是，美的公司则是爱好这一手。现在的美的公司，用巩俐代言一些小家电、微波炉之类的，用国家女子跳水队代言空调之类的，效果应该说很好，但是为何海尔和联想不用呢？在九几年的时候，TCL曾经为了让刘晓庆代言，给刘晓庆写了一封信，信中的关键一点就是说：你再不在电视上露面，人们可能把你忘记了。果然，刘晓庆接了TCL的电视广告代言，使得当时的TCL名声大震，从而使得自己的品牌一跃成为一线彩电品牌。如今的空调专业户格力也是让国际巨星成龙代言。与此类似，药行业、服装、饮料行业等等都喜欢采用名人代言，效果应该说都不错。
名人代言的优势：
1、可以借助名人的人气，迅速提升品牌知名度；
2、借助名人在迷们心中的地位，使得自己的品牌侵入迷们的心坎里，不容忘记；
3、名人代言可以让一些区域品牌借助名人的影响范围，迅速走向全国，例如：陈宝国代言的浙江古越龙山酒。
4、用运动明星代言，可以给消费者信赖感。等等吧。
名人代言的不测：
1、出现丑闻，品牌前期的投入打水漂。例如：田亮曾经代言的上海某海苔，在田亮卷入一些绯闻或者成绩不佳后，这种海苔就很难登上一个台阶。本来投入田亮广告肯定是卯足了劲要一飞冲天，结果鸡飞蛋打；
2、明星有些人并不是总是那么高高在上，能像巩俐这样的始终保持神秘和处于高位者比较少。你看章子怡最近的捐款时间，被炒得沸沸扬扬，好在章子怡没有做什么广告。
3；明星代言的时效性，明星大都数都是有状态起伏的，而品牌则是必须稳步提高，不能下旋，只能一直往前走，同时还不能太快，太快就意味着要速度下降。
比较而言：
1、感觉还是海尔和联想做的稳妥。也就是说明星代言的风险还是非常大的。这样的例子就很多了。你比方赵丽蓉突然离开人世，马季也是如此，那产品代理公司只能是撇清关系，另辟蹊径。
2、关注海尔可以看出，海尔的广告大都数是就事论事，提供快乐和美本身，不造作、不炒作、不刺激、不大起大落，总是针对创新出来的新产品，做到让消费者知道而已。这让给人的感觉是容易接受，不骄不躁。广告 本身就是让你知道，他没有那么复杂。
3、对于海尔和联想这样的国际品牌来讲，明星的代言也许范围还不够或者不对称。同时，各国的风俗习惯也不同，对待名人的看法也不同。而且很多明星只能是在本国影响力巨大，而在国外则就不一定了。
4、海尔采取的策略是让你知道喝感觉美就足够了，他们也不会偏执的打广告，海尔是适可而止。并不像某些药做的广告一样，月刊越不想买。整天造作，让人恶心。即使让人知道了这种品牌，美感也没有，也不想买。而海尔则是让您喜欢，当不喜欢了，他会很知趣的退出。
5、明星代言的可口可乐、百事可乐曾经是两家公司较量的武器。他们应用的很成功，成功的吸引力年轻一族或者老一代人。而海尔这样的产品，人们更多的是需要的是好不好用，美不美？就像当初张瑞敏问一个德国的老太太：西门子和海尔的产品功能一样，您为什么不买海尔的产品呢？老太太说：因为西门的产品是艺术品。还有一个例子是飞利浦要出一款产品，在网络电视上简单宣传之后，使用迷们通宵达旦的去排队购买，因为他们觉得这样值得，能够首先使用这款产品和这款产品的设计太吸引人了。
张瑞敏和他的海尔一直秉承儒家思想，不张扬、不骄不躁、如履薄冰等管理思想；在品牌上倡导美誉度，也许这就是海尔广告的基准吧！
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