从海滨到海岛:粤西旅游发展的策略选择

郑泽国 原创 | 2010-05-20 23:13 | 收藏 | 投票

  原载《中国旅游报·管理实践》:http://www.ctnews.com.cn/lyll/2010-05/19/content_743060.htm

  广东的海岸线长达3368公里,居全国第一位;海岛有759个,仅次于浙江和福建。近年来,随着阳江海陵岛、茂名放鸡岛、湛江特呈岛和东海岛的有序开发,粤西地区的滨海旅游有了长足发展。按照广东省委、省政府的要求,未来将围绕滨海旅游的核心,打造“黄金海岸、生态海岛、休闲胜地”三大品牌,努力建成国家滨海旅游休闲目的地。

  在海南国际旅游岛建设加快和泛北部湾经济合作不断深化的今天,粤西地区的滨海旅游机遇与挑战并存。就旅游目的地营销而言,当前应重点做好三个方面的工作。

  一、确立核心品牌优势。粤西地区虽有漫长的海岸线和优质沙滩,但紧邻海南岛和广西北部湾,海滨资源具有同质性。随着国际品牌度假酒店全面入驻三亚,海南岛的高端旅游品牌地位已经奠定,但其日趋走高的酒店价格,也使许多游客望而止步。这样,就为粤西的滨海旅游产品和品牌,提供了足够的市场成长空间。茂名放鸡岛去年以来的客流量激增,就是一个市场明证。因此,粤西的滨海旅游应采取差异化的品牌定位,主要面向中高端的旅游消费群体,同时不放弃大众旅游消费市场。应走特色化的旅游发展之路,而不能盲目追求高端化和国际化。

  二、重点发展海岛旅游。粤西地区在海岛旅游方面具有明显优势。被誉为“中国最美的海岛”的阳江海陵岛,沙滩品质世界一流,每年接待游客上百万人次。去年底,存放着南宋古船“南海一号”的广东海上丝绸之路博物馆对外开放,3个月吸引游客10多万人次,海陵岛的品牌效应日益凸显。不过,包括海陵岛在内的粤西海滨旅游产品,目前的旅游体验过于单一,主要集中于海滨和沙滩,休闲设施也明显不足。其实,国内市场目前很缺乏具有品牌感召力的海岛旅游产品。广东现有759个大小海岛,许多海岛至今尚未开发。粤西旅游在海岛风情和文化体验方面,还有很多文章可做。

  三、整合城市营销资源。粤西地区要成功打造滨海旅游休闲目的地,一方面要激活珠三角传统客源市场,另一方面,更要花大力气打开北部湾、大西南和东南亚的远程客源市场。要做到这一点,粤西的阳江、茂名和湛江应采取“联合营销、集群传播”的战略营销思维,全面整合三个城市的旅游文化资源,形成“大粤西滨海旅游”的城市营销合力。同时,面向国内市场,应将“南海一号”与开平碉楼世界文化遗产相结合,加强粤西滨海旅游的品牌影响力。面向北部湾和东南亚市场,应与北海、钦州和防城港等城市紧密合作,形成旅游营销联合体,并借助泛北部湾经济合作平台,深化与越南、马来西亚和新加坡等东盟国家的旅游合作关系。

个人简介
郑泽国,城市旅游和景区营销专家。同程网战略发展顾问。青岛西海岸、江门、潮州和韶关等城市顾问。云南世博集团、重庆长江三峡、广州碧水湾温泉营销顾问。江苏天目湖独立董事,广东万旅集团战略顾问,广州日报、南方都市报和今…
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