日韩巨头逐鹿世界杯3D电视大战

根据信息产业（IT）市场调查公司In-Stat的信息，3D电视市场将以今年为分水岭出现大幅增长，预计到2014年销售量将超过5000万台，占平板电视市场的20%。 另外一家权威市场调查机构Display Search发布的全球3D电视市场预测则显示：2010年度全球3D电视市场出货量将达到250万台，2013年则有望突破2700万台。虽然两间机构的预测值有所出入，但均表明了一个观点即：未来2-3年内全球3D电视市场将进入爆发增长期。

另据Display Search6月初发布的10年度1季度全球电视市场报告显示，三星电子以21.9%的市场份额位居首位，LG电子则以14.8%位居次席，韩国两大巨头份额之合仍高居36.7%；而日系索尼（9.6%）、Panasonic（6.7%）、夏普（5.4%）市场份额均未超过两位数，份额总和也仅为21.7%，与韩系两巨头之合相差15%之多。全球电视市场坐席已定，但正如世界杯赛场充满变数一样，随时也有黑马出现的可能。那么中国国产品牌TCL、创维、海信、海尔有可能成为全球电视市场上的黑马吗？他们在3D电视大战的角色如何呢？

业内分析人士则表示，虽然海尔、长虹、海信、TCL等中国电视厂商相继发布3D电视攻略，但是目前来看，全球3D电视市场尚只有韩国、日本两个主角。

今年年初海尔在美拉斯维加斯CES2010上出展的3D电视

不过，两虎相争，逐鹿全球3D电视市场，他们各自的优势又是什么呢？

韩国：赢在产品群

   某韩媒援引LG电子DTV研究所的崔升钟常务的预测称：“韩国企业的电视产品丰富多样，将展开不容小视的竞争。”

众所周知，全球电视产业经历了70年代的黑白-彩色的彩色革命和21世界初期的CRT-平板的电子革命两阶段革命后，市场主导权已经发生了改变。三星电子的安允顺（音）常务 5月25日在英国伦敦开幕为期两天的“3D电视世界论坛”上通过主题发言表示：“作为电视产业第3次浪潮的‘3D革命’将重新划分产业版图。为不失去现有的主导权三星正在形成多样化的战略。”事实上，在LED、3D全球电视市场两大新兴领域，成功抢得市场先机的三星电子已经启动在海外市场致力于大画面电视等高端产品的营销并正向家庭影院渗透的战略。LG电子则正专注于运动酒吧等公共场所。可靠消息称，上半年LG的目标是在英国全境的2000余家酒吧内安装3D电视，占据英国“酒吧”市场。

相对而言，日本企业的液晶电视性能落后，产品阵容也单一。松下公司则全力投入到具有相对优势的PDP电视领域。该电视有50英寸和54英寸两种型号。索尼将在6月10日公布的3D电视也只有40英寸和46英寸液晶电视两个种类。该公司计划于6月16日前后追加推出52英寸和60英寸型号。韩国，未来资产管理（Miraeasset）的李学武（音）分析师说：“电子产品市场的先入效应比其他产业要大。通过索尼的加入使市场越做越大，这对于率先进入的三星和LG来说并不是坏事。”

日本：占据内容优势

  不过，CRT时代霸主的索尼，平板时代早期霸主夏普，并不甘心放弃全球电视市场的主导权。尤其是素有技术狂人之称的索尼，在其“复活者”总裁霍华德·斯金格率领下大张旗鼓进军3D电视市场关联的摄像、内容、光学、OS（操作系统）等技术研发及生产销售领域，构建了一条阵容“强大”的3D产业链条。

索尼董事长霍华德·斯金格在今年初豪言表示：“在价值链的全过程中具有专业性的公司只索尼一家。”同时他还公布了充满野心的计划，并进一步表示：“2012年3D电视将占到整体电视生产量的一半。”因此将在3D内容主要应用领域的体育运动中发挥威力，位列南非世界杯顶级赞助商阵容。

此外，索尼在3D照相机、3D广播车系统、3D工作室等方面均领先于市场竞争对手。专家指出，以这种实力为基础索尼将搅乱3D市场的两大领域：广播电视和内容产业，并有可能取代三星和LG的位置。据说松下也在积极对电影《阿凡达》的投资过程中恢复了相当一部分技术实力。更值得一提的是松下与美国最大的卫星电视企业Direc TV就宣传三个3D频道结成了伙伴关系。

但预计进入下半年后，韩国企业将在3D电视市场的内容和自身实力建设上表现出非同一般的实力，并将使竞争对手日本企业大为震惊。三星电子与美国的国际动画片公司梦工厂达成合作关系，之后组建了负责制作3D内容和海外宣传的专责队伍，短时间内将大幅确保3D内容。LG电子同韩国国内的卫星广播企业skylife结成战略合作关系并积极拓展3D内容产业。

 某分析人士表示：“没有内容支持，3D电视等于没长翅膀的雄鹰，根本无法翱翔天空”。或者说全球3D电视市场的“内容大战”尚处在酝酿期，真正的3D电视大战还未出现。不过，3D BD标准的划定，好莱坞片商、电视台运营商纷纷开始掘金3D市场，电视厂商的内容大战，最终将被真正的内容商取代，那么3D电视大战的时代也将真正带来。

中国：不得不提

   市场上还没看到中国企业的身影。但同其他领域一样中国具有着令人恐怖的潜力。虽然中国的企业还没有进入量产3D电视的阶段，但已经展出了开发产品。海尔已经成功开发出了42英寸3D液晶电视，TCL 不戴眼镜的3D电视则出现在深圳等机场以及广州亚运会场馆，海信、创维、长虹也相继发布了积极的3D电视攻略。此外，中国正在积极推进建设能够生产60英寸以上液晶平板电视的10代工厂，中国在3D电视发展的能量巨大。

  Display Search发布的数据显示，2010年度中国大陆市场液晶电视出货量将达到3920万台，占全球22%市场份额，成为全球第二大市场，2011年则有可能超过北美成为全球最大的市场。该机构全球副总裁兼大中华区总裁谢大卫称：“3D、互联网两大激动人心的技术，将使得中国市场拥有更加令人期待的未来。” 他进一步表示：“中国消费者喜欢尝试新的想法和应用，一旦他们接受这些产品，那么采用率增长将很快。”

韩国教保证券的具子友（音）分析师表示：“正如10年前我们（韩国）在平板电视领域赶超日本一样，10年后中国则将有可能在3D电视领域赶超韩国。中国如进入液晶平板市场，韩国的企业必须向高附加价值产品的OLED（有机发光二极管）市场转型。”（整理摘编：端木清言）